目前,，市場上國產(chǎn)女煙品牌較少,，稍具市場影響力的品牌更是鳳毛麟角，名優(yōu)煙中沒有一個國產(chǎn)女煙品牌,。國產(chǎn)女煙包裝讓人印象深刻的寥寥無幾,，而被大家熟知的外煙品牌都是在包裝上顯示其不可抗拒的吸引力，備受國內(nèi)女性煙民的青睞,。因此,，當務之急是打造與國外女煙相抗衡的強勢品牌，走出一條基于品牌戰(zhàn)略的國產(chǎn)女煙包裝設計之路,。

發(fā)展中的國產(chǎn)女煙：國內(nèi)女煙消費者狀況

目前的女性吸煙率，在發(fā)達國家平均為21%,，在發(fā)展中國家平均為8%,，而中國為7.04%,。從上述比例中可以看出,，中國女性的吸煙率還是比較低的，但國內(nèi)外煙草業(yè)早就開始關(guān)注中國女性煙草市場,。國際煙商對中國市場有相當高的期待,，而且也有足夠的耐心和完整的策略。近年來,，他們在中國市場的目標,，不是賺錢,，而是通過營造社會文化氛圍，培養(yǎng)中國女性的吸煙習慣,。

國產(chǎn)女煙要殺出重圍,，建立品牌，就必須先了解國內(nèi)消費者,。以下是筆者對國內(nèi)女性消費者進行的調(diào)查,。

消費者年輕化的趨勢十分明顯

近期廣東女初中生身著校服當街抽煙成了許多論壇的熱門話題，事件的真實性和我們的調(diào)查如出一轍,。調(diào)查顯示,，各城市女煙消費者年齡主要集中在18歲到35歲之間，平均起始吸煙年齡為19歲,，吸煙年齡年輕化的趨勢十分明顯,。

消費者文化程度和消費水平較高

生活水平的提高，使年輕人普遍接受良好的教育,。調(diào)查顯示,，女煙消費者中，學生占了37%,，具有本科教育程度的占據(jù)了59%,。較高的文化素養(yǎng)使得女煙消費者普遍具有較高的消費水平和獨立自主的思想意識。

消費者熱于追求時尚品牌

“時尚”,、“前衛(wèi)”,、“經(jīng)典”、“另類”和“品位”等概念,，是現(xiàn)代知性女性消費者的生活理念,，而這些概念正是許多國外女煙極力標版的品牌文化。許多女性并非真的要吸煙,，只是尋找一種時尚或叛逆的感覺而已,，她們把吸煙當作與男性享有平等的生活權(quán)利的一種標志，借助香煙品牌文化或造型向外界表達自己的身份,、情趣和個性使得她們平淡的生活凸顯出與眾不同的氣質(zhì),。調(diào)查顯示，“時尚”的認可率達51%,，可見,，追求時尚品牌的女性是女煙的主要消費人群。

消費者購買的第一動機是包裝

女性多為感性消費,，愛美之心尤為過之,。那些包裝精美、外形獨特,、色彩亮麗,、外觀時尚前衛(wèi)的女煙,，不論價格多昂貴，都能夠刺激吸引廣大女性的購買欲望,。調(diào)查顯示,，女煙上“價格”、“口感”,、“焦油”和“包裝”等幾個選項中,，最影響女性購買的因素就是包裝。

對比懸殊的國外女煙包裝設計

目前真正占據(jù)國內(nèi)大部分市場份額的是大量國外女士煙品牌,，受市場青睞,，銷量較好且具有特色代表性的品牌是：美國“More”、荷蘭“黑魔”等,。

美國“More”

品牌文化：“勇敢地成為More”,。為那些現(xiàn)代、獨立自強,、時尚,、前衛(wèi)、敢于嘗試新事物的年輕女性吶喊助威,。

包裝設計：以文字標志為背景圖形,，襯托主體標志。深綠色的外盒,，與咖啡色的瘦長煙支形成鮮明的對比,。盒型修長，具有女性的形體美特征,。

早在20世紀90年代,，“More”就被國人所熟知。但“More”以其超前的品牌文化和設計理念,，勇于探索,，敢于挑戰(zhàn)的精神，在包裝設計中表達出的新,、奇,、特等獨特品質(zhì)至今還屹立不倒。

荷蘭“黑魔”

品牌文化：“玩反差,，當然選黑魔”。標新立異,，與眾不同是該品牌的最大賣點,。

包裝設計：小惡魔形象為標志的主體圖形，極富個性,，拉風醒目又帶點邪惡氣質(zhì),，玩味十足,。字體采用手寫體，靈動中透出一股“邪氣”,。而主色調(diào)黑色的選用也堪稱一絕,，黑色所特有的神秘氣質(zhì)在這里卻透出一種“女性的魅惑”，但讓人難以想象的是這款香煙竟然是奶油口味,。

黑魔以“玩反差”的品牌定位,，突出趣味性，讓人在享用香煙的同時好像在與魔鬼嬉戲,。符合年輕女性時尚,、前衛(wèi)、叛逆,、玩樂的心態(tài),，把“玩反差”表現(xiàn)得淋漓盡致。

品牌文化在國產(chǎn)女煙包裝設計中的重要性

從前文調(diào)查分析中可以看到,，國內(nèi)女煙消費者多為具備一定文化素質(zhì)的年輕人,，她們熱衷追求時尚的品牌，借助香煙品牌文化或造型向外界表達自己,，突顯與眾不同的氣質(zhì),。

因此，有必要在女煙包裝設計中賦予相適應的品牌文化理念,。而國產(chǎn)女煙包裝設計,，在結(jié)合品牌文化設計的表達上，還是存在明顯的不足,，和國外女煙包裝還存在很大的差距,。這也就是外煙品牌之所以能夠搶占國內(nèi)的女煙市場大半壁江山的主要原因�,？梢�,，品牌文化在女煙包裝設計的獨特性和不可替代性方面扮演著重要角色。

契合品牌文化的女煙包裝設計方法

品牌是女煙的靈魂,，而包裝是它的外衣,。女煙包裝，應在設計之前就確立品牌文化,，并通過品牌文化的標新立異,，來吸引消費者注意力，提高競爭力,。下面,，從標志、文字、色彩,、盒型幾方面,，談談契合品牌文化的女煙包裝設計方法。

標志設計

傳統(tǒng)的觀念認為品牌標志的設計是為了區(qū)別和識別,，這是非常的膚淺和落后的,。女煙標志設計除了要依據(jù)企業(yè)或品牌的文化理念、充分考慮女性心理特征及使用環(huán)境,，制定的標準視覺符號外,，還要注意在標志中賦予人性化的情感因素。因為,，現(xiàn)今已是一個由消費者驅(qū)動的時代,，消費者除了獲得功能性的利益之外，還需獲得更多的情感利益,。他們需要標志變得更加富有個性,，富有文化內(nèi)涵，以便積極主動享受著品牌給他們帶來的情感體驗,。而相比于男性消費者來說,，女性消費者更偏于感性。因此,，女煙標志設計更應在瞬間吸引受眾的注目和興趣,，以品牌文化感動她們的心靈，建立長期的緊密關(guān)系,。

文字設計

個性化的字體可以用來表達品牌的特定內(nèi)涵,，因為字體的個性同樣傳遞著另一個關(guān)于個性的信息，也就是一個品牌的個性,。如前面提到的荷蘭“黑魔”的手寫字體,。

色彩設計

“物色之動，心也搖焉,�,！边@是《文心雕龍》中的名句，它道出了色彩會影響人們的心理活動,，作用于人們的行為,。吸煙本身就是一種行為藝術(shù)，大部分抽煙的女性都渴望表現(xiàn)自我,，凸顯個性,，因此自然選擇表達屬于自己的顏色。而從品牌文化的角度說,，企業(yè)選擇了某種色彩,，也就選擇了某種文化，也就是說企業(yè)可以將色彩作為賣點進行銷售。另外,，色彩在包裝上也用于區(qū)分不同的口味。

圖形設計

圖形也是品牌文化的折射,，女煙包裝上的照片,、圖形等視覺元素是否準確地反映了品牌內(nèi)涵，是女煙包裝設計在視覺上取勝的原因,，也是制勝的規(guī)律,。女煙包裝設計要通過提煉的最必要最動人的圖形元素，并力圖以這些簡潔化的圖形元素去打動消費者,、延續(xù)品牌文化,。

盒形結(jié)構(gòu)設計

包裝結(jié)構(gòu)設計除了考慮基本的容裝、保護,、便利,、陳列功能外，還應從情趣和多功能方向去思考,，從而更大限度地發(fā)揮包裝結(jié)構(gòu)的作用,。女煙包裝，更要注意在外形設計上的獨具匠心,�,？梢杂酶�長的長度、纖細的外形來強化女性氣質(zhì),，增加時尚感和女人味,，瞄準年輕一代，走時尚,、浪漫的路線,。

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