目前,，市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)女煙品牌較少,，稍具市場(chǎng)影響力的品牌更是鳳毛麟角，名優(yōu)煙中沒有一個(gè)國(guó)產(chǎn)女煙品牌,。國(guó)產(chǎn)女煙包裝讓人印象深刻的寥寥無(wú)幾,，而被大家熟知的外煙品牌都是在包裝上顯示其不可抗拒的吸引力，備受國(guó)內(nèi)女性煙民的青睞,。因此,，當(dāng)務(wù)之急是打造與國(guó)外女煙相抗衡的強(qiáng)勢(shì)品牌,，走出一條基于品牌戰(zhàn)略的國(guó)產(chǎn)女煙包裝設(shè)計(jì)之路,。

發(fā)展中的國(guó)產(chǎn)女煙：國(guó)內(nèi)女煙消費(fèi)者狀況

目前的女性吸煙率，在發(fā)達(dá)國(guó)家平均為21%,，在發(fā)展中國(guó)家平均為8%,，而中國(guó)為7.04%。從上述比例中可以看出,，中國(guó)女性的吸煙率還是比較低的,，但國(guó)內(nèi)外煙草業(yè)早就開始關(guān)注中國(guó)女性煙草市場(chǎng)。國(guó)際煙商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有相當(dāng)高的期待,，而且也有足夠的耐心和完整的策略,。近年來，他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的目標(biāo),，不是賺錢,，而是通過營(yíng)造社會(huì)文化氛圍，培養(yǎng)中國(guó)女性的吸煙習(xí)慣,。

國(guó)產(chǎn)女煙要?dú)⒊鲋貒�,，建立品牌，就必須先了解�?guó)內(nèi)消費(fèi)者,。以下是筆者對(duì)國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)查,。

消費(fèi)者年輕化的趨勢(shì)十分明顯

近期廣東女初中生身著校服當(dāng)街抽煙成了許多論壇的熱門話題，事件的真實(shí)性和我們的調(diào)查如出一轍,。調(diào)查顯示,，各城市女煙消費(fèi)者年齡主要集中在18歲到35歲之間，平均起始吸煙年齡為19歲,，吸煙年齡年輕化的趨勢(shì)十分明顯,。

消費(fèi)者文化程度和消費(fèi)水平較高

生活水平的提高，使年輕人普遍接受良好的教育,。調(diào)查顯示,，女煙消費(fèi)者中,，學(xué)生占了37%，具有本科教育程度的占據(jù)了59%,。較高的文化素養(yǎng)使得女煙消費(fèi)者普遍具有較高的消費(fèi)水平和獨(dú)立自主的思想意識(shí),。

消費(fèi)者熱于追求時(shí)尚品牌

“時(shí)尚”、“前衛(wèi)”,、“經(jīng)典”,、“另類”和“品位”等概念，是現(xiàn)代知性女性消費(fèi)者的生活理念,，而這些概念正是許多國(guó)外女煙極力標(biāo)版的品牌文化,。許多女性并非真的要吸煙，只是尋找一種時(shí)尚或叛逆的感覺而已,，她們把吸煙當(dāng)作與男性享有平等的生活權(quán)利的一種標(biāo)志,，借助香煙品牌文化或造型向外界表達(dá)自己的身份、情趣和個(gè)性使得她們平淡的生活凸顯出與眾不同的氣質(zhì),。調(diào)查顯示,，“時(shí)尚”的認(rèn)可率達(dá)51%，可見,，追求時(shí)尚品牌的女性是女煙的主要消費(fèi)人群,。

消費(fèi)者購(gòu)買的第一動(dòng)機(jī)是包裝

女性多為感性消費(fèi)，愛美之心尤為過之,。那些包裝精美,、外形獨(dú)特、色彩亮麗,、外觀時(shí)尚前衛(wèi)的女煙,，不論價(jià)格多昂貴，都能夠刺激吸引廣大女性的購(gòu)買欲望,。調(diào)查顯示,，女煙上“價(jià)格”、“口感”,、“焦油”和“包裝”等幾個(gè)選項(xiàng)中,，最影響女性購(gòu)買的因素就是包裝。

對(duì)比懸殊的國(guó)外女煙包裝設(shè)計(jì)

目前真正占據(jù)國(guó)內(nèi)大部分市場(chǎng)份額的是大量國(guó)外女士煙品牌,，受市場(chǎng)青睞,，銷量較好且具有特色代表性的品牌是：美國(guó)“More”、荷蘭“黑魔”等,。

美國(guó)“More”

品牌文化：“勇敢地成為More”,。為那些現(xiàn)代、獨(dú)立自強(qiáng),、時(shí)尚,、前衛(wèi),、敢于嘗試新事物的年輕女性吶喊助威。

包裝設(shè)計(jì)：以文字標(biāo)志為背景圖形,，襯托主體標(biāo)志,。深綠色的外盒，與咖啡色的瘦長(zhǎng)煙支形成鮮明的對(duì)比,。盒型修長(zhǎng),，具有女性的形體美特征。

早在20世紀(jì)90年代,，“More”就被國(guó)人所熟知,。但“More”以其超前的品牌文化和設(shè)計(jì)理念，勇于探索,，敢于挑戰(zhàn)的精神,，在包裝設(shè)計(jì)中表達(dá)出的新、奇,、特等獨(dú)特品質(zhì)至今還屹立不倒,。

荷蘭“黑魔”

品牌文化：“玩反差,，當(dāng)然選黑魔”,。標(biāo)新立異，與眾不同是該品牌的最大賣點(diǎn),。

包裝設(shè)計(jì)：小惡魔形象為標(biāo)志的主體圖形,，極富個(gè)性，拉風(fēng)醒目又帶點(diǎn)邪惡氣質(zhì),，玩味十足,。字體采用手寫體，靈動(dòng)中透出一股“邪氣”,。而主色調(diào)黑色的選用也堪稱一絕,，黑色所特有的神秘氣質(zhì)在這里卻透出一種“女性的魅惑”，但讓人難以想象的是這款香煙竟然是奶油口味,。

黑魔以“玩反差”的品牌定位,，突出趣味性，讓人在享用香煙的同時(shí)好像在與魔鬼嬉戲,。符合年輕女性時(shí)尚,、前衛(wèi)、叛逆,、玩樂的心態(tài),，把“玩反差”表現(xiàn)得淋漓盡致。

品牌文化在國(guó)產(chǎn)女煙包裝設(shè)計(jì)中的重要性

從前文調(diào)查分析中可以看到,，國(guó)內(nèi)女煙消費(fèi)者多為具備一定文化素質(zhì)的年輕人,，她們熱衷追求時(shí)尚的品牌,，借助香煙品牌文化或造型向外界表達(dá)自己，突顯與眾不同的氣質(zhì),。

因此,，有必要在女煙包裝設(shè)計(jì)中賦予相適應(yīng)的品牌文化理念。而國(guó)產(chǎn)女煙包裝設(shè)計(jì),，在結(jié)合品牌文化設(shè)計(jì)的表達(dá)上,，還是存在明顯的不足，和國(guó)外女煙包裝還存在很大的差距,。這也就是外煙品牌之所以能夠搶占國(guó)內(nèi)的女煙市場(chǎng)大半壁江山的主要原因,。可見,，品牌文化在女煙包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和不可替代性方面扮演著重要角色,。

契合品牌文化的女煙包裝設(shè)計(jì)方法

品牌是女煙的靈魂，而包裝是它的外衣,。女煙包裝,，應(yīng)在設(shè)計(jì)之前就確立品牌文化，并通過品牌文化的標(biāo)新立異,，來吸引消費(fèi)者注意力,，提高競(jìng)爭(zhēng)力。下面,，從標(biāo)志,、文字、色彩,、盒型幾方面,，談?wù)勂鹾掀放莆幕�的女煙包裝設(shè)計(jì)方法。

標(biāo)志設(shè)計(jì)

傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)是為了區(qū)別和識(shí)別,，這是非常的膚淺和落后的,。女煙標(biāo)志設(shè)計(jì)除了要依據(jù)企業(yè)或品牌的文化理念、充分考慮女性心理特征及使用環(huán)境,，制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào)外,，還要注意在標(biāo)志中賦予人性化的情感因素,。因?yàn)椋�現(xiàn)今已是一個(gè)由消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，消費(fèi)者除了獲得功能性的利益之外,，還需獲得更多的情感利益,。他們需要標(biāo)志變得更加富有個(gè)性,，富有文化內(nèi)涵,，以便積極主動(dòng)享受著品牌給他們帶來的情感體驗(yàn)。而相比于男性消費(fèi)者來說，女性消費(fèi)者更偏于感性,。因此,，女煙標(biāo)志設(shè)計(jì)更應(yīng)在瞬間吸引受眾的注目和興趣，以品牌文化感動(dòng)她們的心靈,，建立長(zhǎng)期的緊密關(guān)系,。

文字設(shè)計(jì)

個(gè)性化的字體可以用來表達(dá)品牌的特定內(nèi)涵，因?yàn)樽煮w的個(gè)性同樣傳遞著另一個(gè)關(guān)于個(gè)性的信息,，也就是一個(gè)品牌的個(gè)性,。如前面提到的荷蘭“黑魔”的手寫字體。

色彩設(shè)計(jì)

“物色之動(dòng),，心也搖焉,。”這是《文心雕龍》中的名句,，它道出了色彩會(huì)影響人們的心理活動(dòng),，作用于人們的行為。吸煙本身就是一種行為藝術(shù),，大部分抽煙的女性都渴望表現(xiàn)自我,，凸顯個(gè)性，因此自然選擇表達(dá)屬于自己的顏色,。而從品牌文化的角度說,，企業(yè)選擇了某種色彩，也就選擇了某種文化,，也就是說企業(yè)可以將色彩作為賣點(diǎn)進(jìn)行銷售,。另外,，色彩在包裝上也用于區(qū)分不同的口味,。

圖形設(shè)計(jì)

圖形也是品牌文化的折射，女煙包裝上的照片,、圖形等視覺元素是否準(zhǔn)確地反映了品牌內(nèi)涵,，是女煙包裝設(shè)計(jì)在視覺上取勝的原因，也是制勝的規(guī)律,。女煙包裝設(shè)計(jì)要通過提煉的最必要最動(dòng)人的圖形元素,，并力圖以這些簡(jiǎn)潔化的圖形元素去打動(dòng)消費(fèi)者、延續(xù)品牌文化,。

盒形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)除了考慮基本的容裝,、保護(hù)、便利,、陳列功能外,，還應(yīng)從情趣和多功能方向去思考，從而更大限度地發(fā)揮包裝結(jié)構(gòu)的作用。女煙包裝,，更要注意在外形設(shè)計(jì)上的獨(dú)具匠心,。可以用更長(zhǎng)的長(zhǎng)度,、纖細(xì)的外形來強(qiáng)化女性氣質(zhì),，增加時(shí)尚感和女人味，瞄準(zhǔn)年輕一代,，走時(shí)尚,、浪漫的路線。

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