年前，出鏡率一直居高不下的加多寶,，在平面媒體上推出了一組主題為“對不起”的萌廣告,，著實有些奪人眼球，在微博的助推下,，更是迅速躥紅網(wǎng)絡(luò),。

加多寶這組很萌的平面廣告，是在法院要求其停止傳播那句叫了一年多的廣告語的背景下產(chǎn)生的,，因而有其明顯的針對性,。仿如廣告所說的那般：對不起，我們只會賣涼茶,，不會打官司,。如果僅是這么一句萌言萌語倒也罷了，問題是占據(jù)畫面一半面積的那個小孩,，傷心悲憐地抹著眼淚,，仿佛讓你聽到了這孩子的哭腔，不僅有一種讓人同情的純天然,，而且萌得相當(dāng)可愛,，著實有讓每一個“大人”都認(rèn)真傾聽的魅力。聽什么,？當(dāng)然是那句：“對不起,，是我們無能，賣涼茶可以,，打官司不行,。”

首次過目,，真的很叫好,。一連四幅，四個不一樣的嬰兒寶貝,，四篇不一樣的廣告訴求,，但是一樣抹淚哭訴的萌態(tài)，一樣表達(dá)“對不起”的委屈,，形成了一個有機(jī)的“投訴”整體,，叫人忍不住多看一眼那些寶貝們的萌相，繼而愛屋及烏地瞄下那些文字表達(dá)，廣告的效果就這樣出來了,。難怪網(wǎng)絡(luò)上的點擊率不少,，轉(zhuǎn)發(fā)的也不少，的確是有些萌的資本,。

印象中,，加多寶最初做涼茶時，因為產(chǎn)品市場區(qū)域主要在華南,，因而當(dāng)時廣告有地域特點,，并不廣為人知。后來在內(nèi)地市場大量推廣后,，其廣告的特點才漸漸為廣大消費(fèi)者熟知,，尤其是那句“怕上火，喝×××”廣告語,，就是在5•12地震捐獻(xiàn)晚會后風(fēng)靡的,。憑著這句口號式的廣告，×××涼茶開始發(fā)熱了,。

但那個時候,，加多寶作為生產(chǎn)廠家卻并不為喝茶者熟知。而真正讓人知道加多寶的,，倒是一場官司。從那之后,，加多寶的廣告便鋪天蓋地而來,，表現(xiàn)手法是一邊倒的急吼吼，唯恐別人不知曉地狂轟濫炸,。

坦白說,，自從推出自有品牌的涼茶后，加多寶的廣告除了量多面廣和那種“急”氣之外,，本就沒什么亮點,，但由于其終端營銷推廣手段比較老到，再加上之前煉就的團(tuán)隊作戰(zhàn)能力比較豐富,，更由于前面那場藕斷絲不斷的官司比較搶眼,，使新出鏡的加多寶引來不少議論，褒貶不一,。而入人眼簾的,，并不是廣告的創(chuàng)新之類，倒是北京地鐵里靠“分貝”贏得的免費(fèi)暢飲,，評價雖有些負(fù)面,，卻“很有創(chuàng)意”。

營銷做到今時今日,，眾多企業(yè)在手段用盡而不得不“不擇手段”之時,，廣告倒是還在不斷地推陳出新,。眼前的這組加多寶的寶“貝”系列廣告，雖然與加多寶之前所有的廣告相比,，無論是表現(xiàn)手法,、訴求要素乃至觀眾記憶點，對以往都可謂是一種顛覆式的直擊,。盡管有些“賣萌”,，但這組寶貝廣告本身及由此散發(fā)出來的創(chuàng)意，的的確確把加多寶想說的心里話完全,、徹底地表露出來了,，并且也因為這些個寶貝們的“哭訴”萌態(tài)，贏得了觀眾的眼球,。從這一點上說,，廣告本身的創(chuàng)意是成功的，也是無可厚非的,。

但筆者之所以在題為寶“貝”的貝字上加用引號,，想說的就是在這些寶貝們萌態(tài)可掬的畫面背后，是成年人的目光點擊出來的商業(yè)元素使然,。而正是這種商業(yè)元素的使用,，使得這些超可愛的寶貝們的萌，被打上了一層特別的烙印,，讓“天然萌”被“添加劑”利用了,，有些可惜，也有些遺憾,。雖然這種解讀有些殘酷,，有些離奇，但這并不影響對廣告創(chuàng)意和廣告本身的欣賞,。

或許這樣解讀對廣告創(chuàng)意者來說,，有些“對不起”了。當(dāng)然,，廣告本身所要表達(dá)的卻一點也不萌,，而且非但不“萌”，反而很殘酷,，因為“商場如戰(zhàn)場”,。

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