品牌如人,。想成為什么樣的品牌,，就得堅(jiān)持什么樣的腔調(diào),。

進(jìn)一步說,，同樣字面意義的品牌承諾，不同的形式表達(dá),，不同的營(yíng)銷創(chuàng)意,，勢(shì)必產(chǎn)生不同的傳播效果。在電商時(shí)代,，視覺傳播是極具殺傷力的,，如何讓設(shè)計(jì)人員、文案人員,、營(yíng)銷推廣人員深度讀懂品牌承諾,，變得如此重要。

設(shè)計(jì)

大多數(shù)電商公司都要求設(shè)計(jì)馬不停蹄地趕活,。很抱歉,，設(shè)計(jì)質(zhì)量和時(shí)間是成正比的，太多一流的設(shè)計(jì)師被過多急促的工作折磨成二三流了,，還指望他們對(duì)品牌承諾深入骨髓般地透徹領(lǐng)悟,？

設(shè)計(jì)要有足夠的空間和時(shí)間，那電商的快速反應(yīng)咋辦,？

拜托,，那是美工的活。切勿花高價(jià)請(qǐng)來設(shè)計(jì),，卻整天讓他做廉價(jià)的摳圖工作,，這些基礎(chǔ)性的活應(yīng)該由美工來完成。

有腔調(diào)的品牌,，美工也必須是把好手,，必須能獨(dú)立完成符合品牌腔調(diào)的寶貝頁(yè)面。這個(gè)看上去很難,，其實(shí)不然,，就是讓美工按照學(xué)書法的套路，按照設(shè)計(jì)給他的好樣板,，拆解開模仿,。熟能生巧，慢慢和設(shè)計(jì)有默契就成了,。

文案

既然是品牌,，必須有體系，所以最好還是招個(gè)有品牌概念的,，不管是科班出身還是廣告公司,、品牌公司出來的，都行,。

有了底子,，然后是入模，得調(diào)教，步步來,，給點(diǎn)空間和時(shí)間,，那個(gè)味很重要。味對(duì)了,，基本上出來的文字都是品牌該有的調(diào)調(diào),。

設(shè)計(jì)和文案把品牌的調(diào)調(diào)基本上搞得色香味俱全了，營(yíng)銷推廣人員該登場(chǎng)了,。說實(shí)話,，別找滿腦子流量的淘寶系推廣，他們適合做銷售型推廣,，不適合做有調(diào)調(diào)的品牌營(yíng)銷推廣,。

怎么把品牌打造成行業(yè)一線？銷售型推廣的一定是認(rèn)為要大量的流量,，大量的曝光,，大量的銷售。話是沒錯(cuò),，可背后的代價(jià)基本是低價(jià),。

這可不行啊,！好不容易有了點(diǎn)雛形的品牌腔調(diào),，怎么能這么隨便就低價(jià)跑量了呢？

真正懂品牌的營(yíng)銷推廣,，是要知道借力的,。比如緊追著大家都認(rèn)可的行業(yè)老大，它出現(xiàn)的地方盡可能都有你的身影,，堅(jiān)持為之，慢慢也就成了大牌,。

至于品牌的靈魂人物,，老板能夠勝任是最佳的，實(shí)在不行,，也得找個(gè)靠譜的電商品牌操盤手,。找個(gè)銷售能手？精通網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的高手,？NO,，NO，NO,，這兩個(gè)通常只是賣貨好手而已,，還是需要有良好的品牌體系、最好是科班出身且接過足夠地氣的主兒。

他必須具備能力把握那個(gè)微妙的恰到好處的度,，以便帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)既有足夠的靈活性,，又不失效率。當(dāng)然這同樣需要來自老板的堅(jiān)定支持和足夠?qū)捜荨?/span>

節(jié)奏

做品牌和賣貨的重大區(qū)別之一,，就在于有沒有足夠的前戲,。

做品牌，可以說是和目標(biāo)顧客談戀愛,，印象,、記憶以及諸多細(xì)節(jié)都是很重要的。顧客是不關(guān)心那些無(wú)聊數(shù)據(jù)的,，他們更注重感官和體驗(yàn),，可能有很多你很用心的細(xì)節(jié)一時(shí)被他們忽略，但要堅(jiān)信,，這些暫時(shí)因魅力積累不夠被忽略的,，以后注定會(huì)成為品牌粉絲們津津樂道的話題。

做品牌,，也是一種習(xí)慣,。一開始就只奔著賣貨而去，其他細(xì)節(jié)一概忽略,，慢慢這種粗糙也就成了習(xí)慣,，覆水難收了。

所以,，中小企業(yè)做電商品牌是很辛苦的,，既要解決生存問題，又得一開始就做足前戲,。這種必須痛苦堅(jiān)持的兩全,，不是一般中小企業(yè)能堅(jiān)持下去的。

想做品牌的電商,，一開始就養(yǎng)成品牌該有的節(jié)奏,，放慢銷售規(guī)模的增長(zhǎng)，等一等品牌靈魂吧,。

前端

別把網(wǎng)店不當(dāng)?shù)赇�,，是得有爆款，但不能只有爆款,，畢竟不是純賣貨的,。

首先，得有個(gè)符合品牌氣質(zhì)的官網(wǎng),，可以不賣貨,，但得是品牌的臉面,，以后各種最新形象和概念都從官網(wǎng)起步，再擴(kuò)散到各個(gè)平臺(tái),。

除了網(wǎng)絡(luò)上的視覺形象,，包括旺旺在內(nèi)的各種客服工具也都得有品牌的樣子，甚至客服ID也得有個(gè)講究不是,？

此外,，對(duì)電商來說，發(fā)貨才是銷售的真正開始,，所以有腔調(diào)的品牌,，一定會(huì)在包裹上用盡心思，而且一脈相承,，至少讓顧客收貨的時(shí)候,，撲面而來的是濃濃的品牌調(diào)調(diào)吧！

后端

借用演藝界一句老話,，“臺(tái)上十分鐘,，臺(tái)下十年功”，做品牌,，呈現(xiàn)給顧客的美好,，基本上是源自品牌上下所有人日日夜夜、年復(fù)一年的用心及堅(jiān)持,，這個(gè)涉及的方方面面太多,，不一一列舉了，總而言之,，公司想要什么樣的品牌,，就得鼓勵(lì)所有人朝那樣去努力，物質(zhì)和精神一起獎(jiǎng)罰分明吧,！

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