加多寶官方微博26日發(fā)布消息稱：今天,，我們通過(guò)@中國(guó)扶貧基金會(huì) 向雅安災(zāi)區(qū)捐款1億元，用于災(zāi)后重建,。我們相信一切都會(huì)好起來(lái)的,。加多寶1億捐款信息一出，很多人頓時(shí)聯(lián)想到其為汶川地震捐款1億的“大手筆”,。相比較前一次的慷慨解囊,，不少網(wǎng)友表示此次捐助有些“拿不出手”。隨后便有媒體報(bào)道加多寶是被網(wǎng)友逼捐1個(gè)億,，并指出網(wǎng)友稱：誰(shuí)捐得多以后就喝誰(shuí),！此番折騰真的是被逼捐款，還是自編自導(dǎo)的營(yíng)銷策略,？恐怕只有當(dāng)時(shí)人清楚了,。

但不可否認(rèn)是，2008年汶川地震,，當(dāng)年的王老吉即現(xiàn)在的加多寶捐款1億已成營(yíng)銷經(jīng)典案例,，今天加多寶向雅安災(zāi)區(qū)捐款1億，無(wú)疑在夏季涼茶消費(fèi)的旺季來(lái)臨前賺足了眼球,。事實(shí)上,，近年來(lái)無(wú)論是加多寶鋪天蓋地廣告和口號(hào),，還是用6000萬(wàn)獲得《中國(guó)好聲音》的冠名權(quán)，一系列營(yíng)銷手段都可算作品牌重建的經(jīng)典案例,。特別是加多寶能讓大家像在一夜間忘記了涼茶還有王老吉這個(gè)牌子,，不得不說(shuō)是營(yíng)銷史上的一大奇案了。

只是在雅安地震頭七前,，筆者將加多寶“倒逼門”和“中國(guó)式捐款”,、紅會(huì)開路虎賑災(zāi)、香港賑災(zāi)捐款議案未通過(guò)等消息聯(lián)系在一起,，不免覺(jué)得如今的賑災(zāi)捐款越發(fā)像是一場(chǎng)鬧劇了,。眾所周知，一方有難八方支援是中華民族的傳統(tǒng),，無(wú)論是民眾還是企業(yè),，只要大家按照各人的能力，表達(dá)各自的心意就好,。從慈善角度說(shuō),，企業(yè)向地震災(zāi)區(qū)捐款，不管具體的捐款數(shù)額是多少,，都彰顯了企業(yè)的愛(ài)心,，體現(xiàn)了企業(yè)參與慈善的行動(dòng)，我們不應(yīng)該以具體的捐款數(shù)額判斷和評(píng)定企業(yè)愛(ài)心的大小,。

而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，做公益不能只是為顯露形象，更不能是為了有利可圖,。就像企業(yè)公益的學(xué)名為“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”,，其含義就是企業(yè)于社會(huì)而言是需要承擔(dān)責(zé)任的，是需要履行責(zé)任的,，這是企業(yè)的義務(wù),，是企業(yè)道德的體現(xiàn)。如果企業(yè)利用“社會(huì)責(zé)任”來(lái)創(chuàng)造價(jià)值,，獲取利潤(rùn),，也就違背了“社會(huì)責(zé)任”初衷，如此變了味的捐款其意義何在,？畢竟,，對(duì)于真正需要幫助災(zāi)區(qū)人民來(lái)說(shuō)，金錢或許不是他們最需要的東西,，也不是唯一的幫助途徑吧,。

事實(shí)上，如果專業(yè)人員救助災(zāi)區(qū)效果更好,，且物資用品供應(yīng)又充分,，是無(wú)需企業(yè)和民眾個(gè)人援手。大家也不用失望少了一個(gè)表達(dá)對(duì)社會(huì)和國(guó)家關(guān)愛(ài)的機(jī)會(huì),，因?yàn)檫@樣的機(jī)會(huì)實(shí)實(shí)在在是每一天都有的,。如果每一個(gè)政府機(jī)關(guān)可以減少一些公款浪費(fèi)，每一位工作人員可以少一些職責(zé)推諉,，每一個(gè)企業(yè)都盡到自己責(zé)任義務(wù),，每一位服務(wù)者能夠多一些笑臉相迎……這些都是可以給予社會(huì)和國(guó)家的愛(ài)心和幫助，無(wú)需金錢和物質(zhì),。而這樣的愛(ài)心,，其價(jià)值亦不會(huì)低于每到災(zāi)難和不幸發(fā)生時(shí)就充斥報(bào)紙和電視新聞標(biāo)題的“大愛(ài)無(wú)疆”！

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