成癮性產(chǎn)品的世界性,、規(guī)模性和系統(tǒng)性使用，對于人類來說已經(jīng)有著500年以上的歷史,。

無論酒精,、大麻、煙草,、古柯,、鴉片、咖啡……在對每個個體的身心產(chǎn)生著影響的同時,，更對人類社會產(chǎn)生著不可忽視的影響,，甚至參與人類歷史發(fā)展之進程，比如殖民（多以咖啡等經(jīng)濟作物為貿(mào)易）或者鴉片戰(zhàn)爭等,。

而煙草,，客觀來說應(yīng)該是世界上使用最為廣泛且最為便捷的成癮性產(chǎn)品，且在世界上大多數(shù)的國家和地區(qū)，煙草制品尤其是卷煙的生產(chǎn),、銷售和消費都屬合法,。煙草產(chǎn)業(yè)在當下的世界范疇之內(nèi)仍在經(jīng)濟、政治以及文化等領(lǐng)域起著重要的作用,；而處于變革的世界大趨勢和大環(huán)境之下,，煙草產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也處于大變局之中。

全球煙草企業(yè)級煙草制品發(fā)展態(tài)勢

高集中度煙草產(chǎn)業(yè)格局

目前,，卷煙仍然是全世界范疇內(nèi)主要的煙草制品,。

無論是從中國國內(nèi)還是從世界煙草產(chǎn)業(yè)的形式來看，高集中度,，都是該產(chǎn)業(yè)當下的發(fā)展態(tài)勢,。全世界共有130多個國家和地區(qū)生產(chǎn)卷煙，規(guī)模最大的前20個國家和地區(qū)卷煙產(chǎn)量占世界總量的比重超過80%,；在國際卷煙市場上,，主要以菲莫國際、英美煙草,、日本煙草公司,、帝國煙草四大跨國煙草公司為主導(dǎo)；而中國國內(nèi)市場,，本土化企業(yè)和品牌占據(jù)絕對主導(dǎo)地位,。

以萬寶路為核心品牌對外擴張的菲莫——自2008年正式從奧馳亞集團獨立出來后，菲莫國際就全力推進向美國以外煙草市場擴張,，特別是把重點放在亞洲,、東歐和非洲等新興市場上，其卷煙銷量穩(wěn)定增長,、其他煙草制品迅速發(fā)展,、以萬寶路為核心的品牌競爭優(yōu)勢進一步彰顯。2012年共銷售卷煙9270億支（剔除并購因素）,，增長1.3%,；其中在東歐、中東和非洲市場銷售3038億支,，增長4.7%,；在亞洲市場銷售3266億支，增長4.2%,。其重點卷煙品牌繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢,。在《財富》世界500強企業(yè)排名中，2012年菲莫國際居第355位,，比2011年上升1位,。

創(chuàng)新的英美煙草——2012年,，英美煙草全面加強對非卷煙類煙草制品的市場拓展力度。投資1億多英鎊專門用于無煙氣煙草制品的研發(fā)推廣,，收購專門從事電子煙業(yè)務(wù)的CN創(chuàng)新公司（CN Creative）,，在韓國推出登喜路牌新品雪茄煙，在歐美市場不斷鞏固提升其細切煙絲,、鼻煙,、口含煙業(yè)務(wù)，積極發(fā)展“下一代煙草制品（Next-generation Products）”,。

英美煙草的品牌戰(zhàn)略為：四個“全球驅(qū)動品牌”即：登喜路,、健牌、好彩,、波邁,。2012年總銷量2320億支，增長3.0%,。在《財富》世界500強企業(yè)排名中,，2012年英美煙草居第445位，比2011年上升21位,。

全系+非煙的日本煙草——日本煙草公司積極推進全系列煙草制品發(fā)展戰(zhàn)略,，不斷加大向非卷煙類煙草制品市場擴張步伐。2012年日煙在日本市場銷售卷煙1171億支,，增長8.0%；占國內(nèi)市場的份額為59.5%,，比2011年提高3.9個百分點,。在拓展國際煙草市場上，2012全年在日本以外銷售卷煙4365億支,，增長2.5%,。其8個“全球旗艦品牌”銷量為2688億支，增長4.8%,。在《財富》世界500強企業(yè)排名中,，2012年日本煙草公司居第427位，比2011年上升1位,。

此外,，日煙在2012年決定將其旗艦品牌柔和七星更名為“MEVIUS”并自2013年初正式實施。且在2012年先后收購了比利時的格里森（Gryson）細切煙絲公司和埃及的納哈拉（Nakhla）斗煙公司,。

加強管理的帝國煙草——作為跨國公司,，帝國煙草在全球擁有47個煙草制造廠，產(chǎn)品銷往160多個國家和地區(qū),。2012年,，帝國煙草堅持以發(fā)展全系列煙草制品為重點，繼續(xù)強化品牌營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新,、成本控制和供應(yīng)鏈管理,，當年銷售卷煙2925億支，下降3.2%,。公司的四個“核心戰(zhàn)略品牌”（Key Strategic Brands）：大衛(wèi)•杜夫,、高盧金絲、威獅,、JPS的總銷量1023億支,，增長6.9%；2012年煙草銷售收入211.6億英鎊（335.6億美元）,，下降0.5%,；在《財富》世界500強企業(yè)排名中，2012年帝國煙草居第452位,，比2011年上升39位,。

增減波動的卷煙生產(chǎn)規(guī)模

從最近時間的數(shù)據(jù)來看，2012年,，世界卷煙生產(chǎn)總量約為6.3萬億支,，與2011年基本持平；卷煙占所有煙草制品總量的比重約為80%,，比2011年有一定幅度下降,。

從一個較長的時期來看，2001～2011年,，世界卷煙生產(chǎn)總量從56490億支增加到62932億支,，增長11.4%。其中規(guī)模最大的20個國家和地區(qū)中,，包括中國在內(nèi)的15個國家呈現(xiàn)出增長趨勢,；而另外5個呈現(xiàn)下降。

有增有減的態(tài)勢中,，不乏增幅迅猛者,，如增幅超過50%的有5個國家，分別是：孟加拉國從339億支增加到868億支,，增長156.0%,；波蘭從806億支增加到1505億支，增長86.7%,；越南從633億支增加到1054億支,，增長66.5%；瑞士從332億支增加到550億支,，增長65.7%,；菲律賓從790億支增加到1208億支,，增長52.9%。當然也有較多小幅增長,，保持較為穩(wěn)定規(guī)模的,，尤其是中國。

而下降的5個國家和地區(qū)為：日本從2589億支下降到1286億支,，下降50.3%,；美國從5628億支下降到3189億支，下降43.3%,；荷蘭從1204億支下降到864億支,，下降28.2%；巴西從1187億支下降到1032億支,，下降13.1%,；土耳其從1253億支下降到1121億支，下降10.5%,。

總結(jié)原因,，增減不同趨向，且波動有大有小的核心原因聚焦于兩點：一是國際控煙大趨勢,，另一個是近年來全球經(jīng)濟波動問題,。詳細來說，在國際控煙大趨勢下,，不同國家地區(qū)在具體操作中的力度和發(fā)展階段不同,，其控煙效果也呈現(xiàn)不同的狀態(tài)；而經(jīng)濟波動問題也在不同區(qū)域體現(xiàn)出不同的影響力,，由此全球范圍內(nèi)的卷煙產(chǎn)量規(guī)模也呈現(xiàn)出增減不一的態(tài)勢,。

對應(yīng)產(chǎn)量規(guī)模的增減波動，卷煙銷量也呈現(xiàn)出類似的態(tài)勢,。2012年，除中國以外世界卷煙銷量約為3.6萬億支,，比2011年略有增長,。印尼近年來卷煙銷量持續(xù)快速增長，目前已成為世界第三大卷煙市場,。在卷煙銷量增長的國家和地區(qū)中,，2012年印尼銷量為3025億支，增長8.2%,；日本銷量1966億支,，增長0.7%（主要是受大地震影響，上年銷量銳減后出現(xiàn)短期反彈）,；菲律賓銷量為1022億支,，增長5.0%,；土耳其銷量為992億支，增長8.8%,。在卷煙銷量下降的國家和地區(qū)中,，歐盟27個成員國合計銷量為5200億支，下降6.3%,。其中,，德國銷量為834億支，下降1.2%,；意大利銷量為787億支,，下降7.9%；西班牙銷量為535億支,，下降11.7%,；波蘭銷量為521億支，下降6.1%,；法國銷量為515億支,，下降4.9%。俄羅斯銷量為3700億支,，下降1.3%,；美國銷量為2700億支，下降1.8%,；韓國銷量為893億支,，下降0.9%；烏克蘭銷量為834億支,，下降2.6%,；阿根廷銷量為434億支，下降0.9%,；墨西哥銷量為336億支,，下降2.2%。

相對穩(wěn)定的煙草消費趨勢

曾經(jīng)有動物學(xué)家發(fā)現(xiàn),，有鳥類誤食發(fā)酵的野果或者含有精神刺激的其他植物,，受酒精或其他精神刺激品的影響，也會出現(xiàn)身體的諸多反應(yīng),；但是極其有趣的是,，這樣的鳥類往往在這種“食物中毒”后，并未刻意避免再去接觸這類食物,，反而會出現(xiàn)主動再去覓食此類含有精神刺激品的食物,。

通過形而上的推理，或者對于生物來說,，尤其是來自大自然界的精神刺激物亦是很客觀的生理需求,。那么,，對于吸煙者來說，或者世界范疇的吸煙群體來說,，若沒有新的能夠代替卷煙及相關(guān)煙草制品的精神刺激物來置換替代的話,，煙草的消費行為和消費規(guī)模，基本不能通過簡單粗暴的方式予以大規(guī)模改變,。

事實上,，在國際控煙壓力和勢力的增加之下，尤其是在對青少年吸煙的勸阻和對成年煙民的督促戒煙雙管齊下的格局之下,，以卷煙為主煙草制品的剛性需求并未有大規(guī)模的改變,。

雖然，在發(fā)達國家出現(xiàn)吸煙人口總量和比例的下降,，但總體來看,，世界成年人口吸煙率仍保持在較高水平，青少年吸煙呈現(xiàn)出低齡化趨勢,，世界吸煙人口總數(shù)仍然有增無減,。

由于吸煙人口的大量存在，創(chuàng)造了規(guī)模龐大的市場需求,。據(jù)估算,，2012年全球煙草制品消費總量超過7.9萬億支，其中卷煙約6.1萬億支,，比迪煙約1.1萬億支,，雪茄煙（Cigars）、斗煙（Pipe tobacco）,、口含煙（Snuff&Snus）,、嚼煙（Chewing tobacco）、手卷煙絲（Roll-your-own tobaccos）等其他煙草制品折算量約7000億支,，人均消費煙草制品（全口徑統(tǒng)計）約1150支,。煙草制品消費總額約7700億美元，人均消費支出約110美元,。

據(jù)《2012世界衛(wèi)生統(tǒng)計數(shù)據(jù)》,，世界平均成年人口吸煙率男性為32%，女性為8%,；其中男性吸煙率最高的為71%（基里巴斯），最低的為8%（埃塞俄比亞）,；女性吸煙率最高的為50%（瑙魯）,，最低的為0.4%（斯里蘭卡、埃及等8個國家）,；男女平均計算最高的為57%（基里巴斯）,，最低的為4%（埃塞俄比亞）,。據(jù)推算，2012年全球成年人口平均吸煙率為22%,，煙草消費者總數(shù)達12億人,，其中男性9.5億人，女性2.5億人,。另據(jù)全球青少年煙草調(diào)查項目（GYTS）數(shù)據(jù)估算,，世界13～15歲青少年男、女吸煙率約為22%和16%,，青少年吸煙人口超過1億人,。

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。