京東商城在3月30日發(fā)布簡化名稱并啟用新域名和新標(biāo)識，昭示出京東的一些運營戰(zhàn)略與策略,。

首先,，將官方名稱從京東商城簡化為京東。嚴(yán)格來說,，京東商城的名字并沒有變,，只是在傳播層面，比如Logo,、廣告等方面更多地強(qiáng)化京東,。這樣做的目的是為未來可能的多元化做準(zhǔn)備,。其次，京東域名由360buy.com變更為JD.com,。域名是網(wǎng)站和網(wǎng)民之間唯一的連接載體,，域名越簡單越好記，意味著距離網(wǎng)民更近和更高的點擊量,。其目的正像京東宣傳的：“域名更簡短,，登錄更簡單”。近年,，新浪和亞馬遜卓越分別啟用短域名t.cn和z.cn,，正是這樣的思路。最后,，京東還同時發(fā)布了新標(biāo)識,。新標(biāo)的主體形象是一只名叫Joy的金屬卡通狗，很明顯,，京東有意將公司的品牌形象符號化,。其實，這種做法在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屢見不鮮,，前有百度的熊掌,，騰訊的企鵝，后有天貓的貓,。企業(yè)的形象傳播依托于吉祥物會更直觀和生動,，更易于推廣和傳播。在京東看來,，狗“擁有正直的品行和快捷的奔跑速度”,，是人類最真誠的朋友，當(dāng)然是京東形象的上佳代表,。不能忽略的另外一個猜測是,，京東最主要的對手叫“天貓”。

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