京東商城在3月30日發(fā)布簡(jiǎn)化名稱并啟用新域名和新標(biāo)識(shí),，昭示出京東的一些運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略與策略。

首先,，將官方名稱從京東商城簡(jiǎn)化為京東,。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，京東商城的名字并沒(méi)有變,，只是在傳播層面,，比如Logo、廣告等方面更多地強(qiáng)化京東,。這樣做的目的是為未來(lái)可能的多元化做準(zhǔn)備,。其次,，京東域名由360buy.com變更為JD.com。域名是網(wǎng)站和網(wǎng)民之間唯一的連接載體,，域名越簡(jiǎn)單越好記,，意味著距離網(wǎng)民更近和更高的點(diǎn)擊量。其目的正像京東宣傳的：“域名更簡(jiǎn)短,，登錄更簡(jiǎn)單”,。近年，新浪和亞馬遜卓越分別啟用短域名t.cn和z.cn,，正是這樣的思路,。最后，京東還同時(shí)發(fā)布了新標(biāo)識(shí),。新標(biāo)的主體形象是一只名叫Joy的金屬卡通狗,，很明顯，京東有意將公司的品牌形象符號(hào)化,。其實(shí)，這種做法在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)屢見(jiàn)不鮮,，前有百度的熊掌,，騰訊的企鵝，后有天貓的貓,。企業(yè)的形象傳播依托于吉祥物會(huì)更直觀和生動(dòng),，更易于推廣和傳播。在京東看來(lái),，狗“擁有正直的品行和快捷的奔跑速度”,，是人類最真誠(chéng)的朋友，當(dāng)然是京東形象的上佳代表,。不能忽略的另外一個(gè)猜測(cè)是,，京東最主要的對(duì)手叫“天貓”。

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