小米的每一次營銷活動都會引起關注,，上上次是在新浪微博開賣,，上次是亮相央視春晚廣告時段，這一次小米搭上可口可樂,，玩起了跨界聯(lián)合營銷,。小米為可口可樂的“揭蓋贏好禮”活動提供手機、優(yōu)惠券等作為獎品,，并為其定制了可口可樂主題的手機UI和手機后蓋,。可口可樂的回報是,，從3月16日至6月15日,，這讓小米手機的名稱和形象出現(xiàn)在3億瓶可樂包裝上。

事實上,，這樣的合作模式并不算新鮮,，可口可樂和方正電腦、聯(lián)想電腦都有過類似的合作,。這件事情的看點在于,，小米竟然有這么大的能量，讓世界第一品牌和自己結盟,。同時也反映出小米正在面臨著嚴酷的競爭環(huán)境,。雷軍是喬布斯的信徒，堅持精品戰(zhàn)略，每年只出一款手機,，至于所謂的“小米1S青春版”完全可以看作是改了名字的小米1,。但市場上手機硬件的更新速度和價格下降速度進一步提高，2012年8月份發(fā)布的1999元的小米2,，如果在當時是性價比之王的話,，那么到了2013年3月份，已經(jīng)淪為雞肋,，幾萬臺在幾分鐘內(nèi)被秒殺已經(jīng)成為歷史,。

這種情況下，小米需要更多的曝光機會和營銷推廣,，和可口可樂合作對小米來說無疑是一次極好的推廣形式,。首先，3億瓶意味著和3億人次進行緊密接觸,，可樂消費者和小米手機的潛在目標群體有很高的重合度,，可以說，可口可樂的包裝和標簽是獨一無二的優(yōu)秀廣告載體,。其次,，可口可樂品牌具有極高的影響力和美譽度，小米手機與其結合等于請了一個絕佳的代言人,，通過可口可樂的形象提升自己,。

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