在消費(fèi)類電子產(chǎn)品中,，“盒子”并不是一個(gè)新名詞,。在2000年前后，第一代電視盒出現(xiàn),，是和電腦顯示器連接,，使其有電視節(jié)目接收功能。第二代盒子是播放盒,，一邊連接電視,，一邊連接U盤，通過(guò)電視收看網(wǎng)絡(luò)下載的內(nèi)容,。十幾年來(lái),，盒子產(chǎn)品可謂一直不溫不火。

但在2013年春天,，盒子突然成了萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn),，原因在于兩家極具影響力的企業(yè)——小米和樂(lè)視網(wǎng)同時(shí)大力推廣自己的盒子產(chǎn)品,。他們的產(chǎn)品可稱之為第三代產(chǎn)品，一般采用類似智能手機(jī)的硬件和軟件,，使其具有無(wú)線網(wǎng)絡(luò)功能,，這樣，盒子和電視連接,，便可通過(guò)電視收看海量網(wǎng)絡(luò)視頻,。

這對(duì)電視臺(tái)可不是好消息。近幾年網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生了巨大沖擊,，北京市的電視開(kāi)機(jī)率已不足30%,，而新一代盒子無(wú)疑進(jìn)增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)力。以后的情況是,，電視可能是打開(kāi)的,，卻找不到電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)。

對(duì)小米和樂(lè)視來(lái)說(shuō),，盒子的價(jià)值是不一樣的,。小米盒子只是手機(jī)之后的第二個(gè)硬件產(chǎn)品，而樂(lè)視盒子,，除了銷售硬件之外,，還可以通過(guò)盒子的滲透，提高樂(lè)視網(wǎng)的點(diǎn)擊率,、提供收費(fèi)服務(wù),、增加廣告收入，從而形成“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告” 的創(chuàng)新贏利模式,。這當(dāng)中硬件贏利反而成了可以被忽略的一塊,，所以富士康代工的樂(lè)視盒子比小米盒子的配置更高、功能更強(qiáng)大,、做工更精致,，價(jià)格反而更低。

編輯：王巧貞[email protected]

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