回首這十年來白酒的瘋狂,，已經(jīng)使這個行業(yè)變得有點畸形：

銷量越來越大，產(chǎn)能一擴再擴,，價格一再推漲,；

神水、神曲,、賴茅,、王茅，故事越傳越神,；

產(chǎn)區(qū),、香型、氣候,、儲藏,，概念越出越新；

明代的,、宋代的,，年份越吹越久；

炒了濃香炒醬香,，炒了醬香炒清香,，炒窖藏,、炒洞藏，再炒期酒,；

在白酒“發(fā)燒”的年代里,，品質(zhì)被一些美麗的概念所代替，什么年份,、稀缺,、尊貴、情懷,、特供,、訂制等等，亂花漸欲迷人眼,；

你經(jīng)營了許多年的渠道終端,，他找了個局長做團購，一下子把消費者搶走,；

官員政客,、地產(chǎn)商、礦老板,、賣電腦的,、搞網(wǎng)絡的，都開始賣酒了,；

大品牌,、小品牌，都開旗艦店,；

各種炒作之下,，酒已經(jīng)不再是酒，酒成了收藏品,，成了交換媒介,，有了金融功能。

……

難怪一位經(jīng)營白酒多年的老經(jīng)銷商感嘆：不是我不明白,，是這個世界變得太快,。

隨著洋河神話夢想成真，“群郎”戰(zhàn)術(shù)大行其道,，眾多白酒都喊著奔向百億,，行業(yè)熱度空前高漲！某白酒企業(yè)這么多年只做了兩件事：制造緊缺,、提價,，結(jié)果奇貨可居、洛陽紙貴；另一白酒新貴,，只做了一件事,，那就是關系營銷，也沖破了百億大關,。

前幾年的高速增長，讓白酒營銷變得好像容易起來,。特別是團購概念的導入,，似乎只要有資源，誰都可以做營銷,。

各大品牌都忙著找運營商,、找團購，做概念,、換包裝,、提價格、壓貨,，似乎這就是營銷,。真正的營銷基本功和專業(yè)修煉，比如做渠道,、做終端,、市場調(diào)研、消費者溝通,，開始被束之高閣了,。

然而隨著“國八條”“六禁令”及中央軍委禁酒令的出臺，發(fā)改委首拿兩大佬開刀,，四億罰單開出,，名酒價格掉頭向下。昨天還要托關系拿份額,，今天就開始甩賣拋貨,。再加上塑化劑、勾兌門,，于是大批團購商跳水,，大量名煙名酒店關門，甚至某號稱世界名酒的專賣店也有大批轉(zhuǎn)讓,。

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