包拯（999年～1062年），字希仁,，廬州人（今安徽合肥肥東人）,，人稱“包青天”，應(yīng)該是中國歷史上與民間傳說中最負盛名的清官,。

包拯曾任知縣與監(jiān)察御史（可彈劾不當(dāng)官僚）,，四十五歲時，大膽上疏宋仁宗《乞不用贓吏》,，推崇清廉是人們的表率,，大力抨擊貪贓則是“民賊”。五十一歲任知諫院,，不懼權(quán)貴而三次彈劾外戚,。五十八歲時，才任最為人所知的“開封府尹”一職,，整治了專橫的開封府吏,，敢于懲治權(quán)貴的不法行為，明辨是非,、愛民如子,。短短一年的時間，將號稱最難治理的北宋首都開封,，治理得井井有條,。六十四歲病歿時，京師吏民無不感傷,，而嘆息之聲大街小巷皆可聞,。

由于包拯的民間形象極佳，以至于民間對其高度推崇,，形成了今日民間流傳甚廣的包公故事,，其實許多并未見諸正史記載。例如最為瑯瑯上口的《鍘陳世美》案,，包公不畏權(quán)勢,，上鍘駙馬陳世美，替小女子申冤的故事,，顯然純屬虛構(gòu),；《貍貓換太子》,、《審烏盆》，也未見正史記載,。似乎由于包公的形象太好,，民間“自動”將許多傳奇的正面故事，加諸于包公身上,，而形成了包拯這位千古難得,、最負盛名的清官。

若以今日企業(yè)管理觀點來看“包拯傳奇”,，我們或可從這位清官身上,，學(xué)到一千年后才盛行的藍海策略。

民間社會大眾對于封建帝國時代的司法制度不信任,，普遍對官場印象不佳,，“為官清廉公正”不過是官場上的場面話，民眾認為真正“不畏權(quán)勢,，伸張正義”的清官少之又少。

當(dāng)多數(shù)官員忙于追求自身利益時,，一位與同僚大相徑庭,、回歸清廉本質(zhì)的包拯，就成了歷史潮流中的“藍海人物”,，而形成了“包公”崇高的品牌形象,。可見,，“不流俗,、不媚俗”回歸本質(zhì)，有時也可能是“藍海策略”,。

在現(xiàn)代企業(yè)競爭中,，往往在產(chǎn)品上加諸很多宣傳元素，進行整體包裝,，其中更不乏將品質(zhì)不合格的產(chǎn)品進行包裝出售,。這種惡性宣傳與競爭，使消費者更期待“包公”企業(yè)的出現(xiàn),。

追本溯源,，產(chǎn)品才是企業(yè)生存之根本，必要的宣傳是錦上添花,，切不可為追求一己私利而混淆視聽,。

當(dāng)市場競爭偏離本質(zhì)（舉凡惡性殺價競爭、未能重視產(chǎn)品安全）時,，回歸本質(zhì),，建立一個正本清源的商業(yè)策略,，有時也許能像包拯一樣，成為一股清流,，進而形成崇高的品牌形象,。

品牌，當(dāng)如包公,，擇善固執(zhí),！

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