分享互聯(lián)網(wǎng)信息資源

毫無疑問,，信息資源是互聯(lián)網(wǎng)最重要的價值。在網(wǎng)絡資源逐漸貨幣化的進程中,，農(nóng)產(chǎn)品需要一定的營銷資源,。左萬軍向記者坦承其做電商的困難,，“現(xiàn)在我們剛剛進入電子商務，地方的經(jīng)濟產(chǎn)品要讓全國人民知道,，需要通過一定廣告投入宣傳,，這方面我希望阿里巴巴多給我們西部貧困地區(qū)一些活動的支撐，農(nóng)村電子商務要反復地通過活動支撐,，才能讓我們的消費者了解這個地方,，讓這個地方的產(chǎn)品通過電子商務平臺做出去”。

事實上,，阿里巴巴已經(jīng)在做這方面的工作,。記者從知情人士劉先生處了解到，“當天貴州館上線,，阿里巴巴給某個參與的商家提供了35萬的流量支撐,，按一個點擊1.5元計算，當天僅對這一商家的資源投入就大概在50萬元左右,，足以見得平臺方對農(nóng)村電子商務的重視”,。

此外，天貓網(wǎng)還組織優(yōu)質(zhì)的運營服務商資源,，為其食品類目下近4000個賣家提供專業(yè)的支持和服務,，聚劃算平臺則通過幾次聚果行動，確立了生鮮農(nóng)產(chǎn)品作為對接本地生活,，由消費者驅(qū)動的主要商品,。最著名的便是2011年7月聚劃算發(fā)起的“聚蕉行動”，為海南農(nóng)民打開香蕉的銷路,。

除了提供一些資源支持之外,，陳振濂認為電子商務企業(yè)要做的是在商品流通比較正常的情況下，確保消費終端的利益,。他解釋道,，“這個終端不一定是個人買家，可能具有國際屬性,，或者是一個公司,，買家代表市場，只有買家認可,，農(nóng)村電子商務才能順利推進”,。

探索資金鏈支持模式

通過走訪，記者還發(fā)現(xiàn),，目前對農(nóng)產(chǎn)品進行生產(chǎn)或加工,，資金也一直是困擾眾多涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社及零散農(nóng)戶的難題。吳先生就為此很頭疼,，他坦承,，“資金對我來說是個大問題，有時候我都不敢生意太好,，太好就得去收購,、進貨，那得壓錢啊”,。

據(jù)記者了解,，支付寶平臺正在這個問題上進行大膽嘗試。其在去年7月成立新農(nóng)村事業(yè)部后,，將搭建融資平臺作為支付寶的一項主要工作,，幫助涉農(nóng)企業(yè)實現(xiàn)貸款或供應鏈融資。支付寶將上游的授信機構(gòu)與下游的涉農(nóng)企業(yè)連接起來,，在中間做一個貸款發(fā)放和還款的資金通道,，幫助他們實現(xiàn)涉農(nóng)貸款。

支付寶方面人士表示,，支付寶的新農(nóng)村事業(yè)部目前在農(nóng)村的拓展將分兩路并進，分別是農(nóng)村便民支付普及和農(nóng)村金融服務合作,。在農(nóng)村便民支付普及方面,，支付寶計劃與各大農(nóng)商行、電信經(jīng)銷網(wǎng)點合作,，為農(nóng)村用戶提供各種支付應用的指導和咨詢服務,，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡支付的農(nóng)村普及；而在農(nóng)村金融服務的合作方面,，支付寶希望通過創(chuàng)新的技術(shù)手段,，幫助提升農(nóng)村地區(qū)金融服務，具體的業(yè)務已經(jīng)在推進之中,。

此外,，就在近日，阿里巴巴集團董事局主席馬云透露,，將籌備成立阿里小微金融服務集團,，該集團主要業(yè)務范疇涉及包括支付、小額貸款,、保險,、擔保等領域，顯然,，這亦是對農(nóng)民資金鏈支持的一種嘗試,。當然，民間資本同樣不容忽視。天使投資人薛蠻子就在上周公開表示,，“看好農(nóng)產(chǎn)品電商和城鄉(xiāng)雙向電商”,，欲投身農(nóng)村電子商務行業(yè)。

事實上,，電商平臺做出的有益嘗試不止以上兩方面,。阿里巴巴在農(nóng)產(chǎn)品方面進行布局，將淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)頻道定位于做健康放心的食物社區(qū),，目前已引入324個綠色有機農(nóng)場,。在去年淘寶網(wǎng)與天貓食品類目還聯(lián)合國家工商總局進行了電子臺賬建設，對食品安全溯源機制進行嘗試,。

政府：牽線人

“三四年之前,，我曾經(jīng)到農(nóng)村去了解建設問題，農(nóng)村電子商務的情況讓我很吃驚”,，全國政協(xié)委員,、中國電子學會秘書長徐曉蘭向記者表達了她的切身感觸，“不僅江蘇,、浙江一帶從事電子商務的人比較多,，中原地區(qū)甚至西部地區(qū)的農(nóng)民也利用電子商務給自己增收了”。

站在國家擴大內(nèi)需的背景下,，農(nóng)村電子商務也是重要的推手,。對此，徐曉蘭坦言,，電子商務已經(jīng)向二三線市場,，甚至是西部城市，向農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展比較好的地區(qū)轉(zhuǎn)移,，這些區(qū)域正是擴大內(nèi)需和消費的主戰(zhàn)場,。

同時，“新型城鎮(zhèn)化可利用電子商務激發(fā)農(nóng)民積極性”,，陳振濂補充道,，“通過電子商務讓農(nóng)民能夠進入到中國最健康的經(jīng)濟循環(huán)里去，當然在推進的過程中基礎建設需要政府來做”,。

加強物流建設

身在北京從事家政服務的四川籍金阿姨,，由于家人不了解市場需求，去年冬天數(shù)千斤柑橘滯銷,，一籌莫展,。金阿姨告訴記者，為了幫她找銷路,，她服務的那家女主人在網(wǎng)上發(fā)布了她的柑橘滯銷消息,，不到兩天的時間,，家中上千斤柑橘被訂購。金阿姨感慨道,，“網(wǎng)這個東西真是好,，能幫我這么大忙，要是鄉(xiāng)親們都能用這個賣柑橘就好了”,。

事實上,，像金阿姨一樣有困難和需求的農(nóng)民占絕大多數(shù)。同時,，阿里巴巴方面也認為,，基礎設施瓶頸是制約農(nóng)村電子商務的主要原因。在陳振濂看來,，農(nóng)村電子商務發(fā)展的第一步就是由政府給經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)建立信息基站,。

徐曉蘭與陳振濂的觀點一致，她表示,，“從政府職能轉(zhuǎn)變的角度來看,，還是要建設好電子商務的環(huán)境，包括軟環(huán)境和硬環(huán)境,。硬環(huán)境,，比如基礎設施，怎么樣讓帶寬更寬,，讓我們的網(wǎng)絡更加通暢,，到二三線城市，甚至三四線城市,、偏遠的農(nóng)村等等，消除一系列的數(shù)字鴻溝”,。

在這一點上,，包括山西省在內(nèi)的多個省份已經(jīng)在推進，為了讓更多的老百姓接觸到電子商務,，山西省推進“電話,、電腦、電視”三電一線入村入戶的“三網(wǎng)合一”工程,，試圖讓貧困山區(qū)老百姓以最低的價格享受最全面的信息服務,，有效降低網(wǎng)民電子商務的使用成本。

而硬環(huán)境方面,，四川廣元市長王菲已有了計劃,，“在廣元的交通條件改善以后，下一步我們規(guī)劃的是首先搞一些基礎投入,，要建川,、陜、甘，結(jié)合部幾大物流中心,，為此現(xiàn)在我們引進了一些大的物流企業(yè)”,。

站在農(nóng)民的角度上，他們亟待物流和交通基礎設施的改善,。

華仔的網(wǎng)店就深受物流不便之苦,，“因為農(nóng)村的物流很不便，只能在農(nóng)村養(yǎng)雞,，在城里租房子發(fā)貨,，每天兩頭跑，這肯定就增加了成本啊”,。華仔雖然對此頭疼不已但也無可奈何,。

出臺相關法規(guī)

打好了基礎設施的大框架，業(yè)界認為政府相關部門還需要從政策來規(guī)范,、促進市場,。對此，徐曉蘭的態(tài)度是“政府應該出臺一些法律上的政策,，而不是靠臨時性的政策去管,，頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的方式不能解決大問題”,，同時她并不建議政府單獨成立一個部門去管農(nóng)村電子商務,，而是要轉(zhuǎn)變政府職能，出臺一系列服務政策,，無論政策對象是行業(yè),、消費者還是社會。

已感受到農(nóng)村電子商務優(yōu)勢的王菲則表示,，作為政府部門未來應該加大在電商領域的人才引進力度,。他透露，目前廣元市要加緊培養(yǎng)培訓專門的電子商務人才,，據(jù)了解,，廣元青川縣從2009年開始出現(xiàn)零星網(wǎng)商，到2010年已經(jīng)有近50名活躍網(wǎng)商,。青川網(wǎng)商的崛起也帶動了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和服務業(yè)的發(fā)展,，青川網(wǎng)商白龍茶葉目前自己擁有茶園幾百畝，簽約農(nóng)戶4000多家,。

此外,，長遠來看，“食品安全和認證也是農(nóng)村電商需要跨越的門檻”,，阿里巴巴在2012年農(nóng)產(chǎn)品電子商務白皮書中明確指出,�,？梢越梃b的是廣元做出的相關規(guī)范，王菲告訴記者,，“國家沒有標準我們就制定地方標準,，包括我們的青川風味。有標準那么農(nóng)民按照標準化來生產(chǎn),，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全”,。

然而，阿里巴巴集團副總裁梁春曉提出對政府而言非常重要的是調(diào)整理念和政策,。他具體解釋道,，“因為我們現(xiàn)有的很多規(guī)則、制度和網(wǎng)上的發(fā)展不一致,，包括稅務,、質(zhì)監(jiān)很多東西是不一定適應的，這有可能給我們嘗試新事物帶來很大的麻煩”,。

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