分享互聯(lián)網(wǎng)信息資源

毫無疑問,，信息資源是互聯(lián)網(wǎng)最重要的價值。在網(wǎng)絡(luò)資源逐漸貨幣化的進程中,，農(nóng)產(chǎn)品需要一定的營銷資源,。左萬軍向記者坦承其做電商的困難，“現(xiàn)在我們剛剛進入電子商務(wù),，地方的經(jīng)濟產(chǎn)品要讓全國人民知道,，需要通過一定廣告投入宣傳，這方面我希望阿里巴巴多給我們西部貧困地區(qū)一些活動的支撐,，農(nóng)村電子商務(wù)要反復(fù)地通過活動支撐,，才能讓我們的消費者了解這個地方，讓這個地方的產(chǎn)品通過電子商務(wù)平臺做出去”,。

事實上,，阿里巴巴已經(jīng)在做這方面的工作。記者從知情人士劉先生處了解到,，“當天貴州館上線,，阿里巴巴給某個參與的商家提供了35萬的流量支撐，按一個點擊1.5元計算,，當天僅對這一商家的資源投入就大概在50萬元左右,，足以見得平臺方對農(nóng)村電子商務(wù)的重視”。

此外,，天貓網(wǎng)還組織優(yōu)質(zhì)的運營服務(wù)商資源,，為其食品類目下近4000個賣家提供專業(yè)的支持和服務(wù)，聚劃算平臺則通過幾次聚果行動,，確立了生鮮農(nóng)產(chǎn)品作為對接本地生活,，由消費者驅(qū)動的主要商品。最著名的便是2011年7月聚劃算發(fā)起的“聚蕉行動”,，為海南農(nóng)民打開香蕉的銷路,。

除了提供一些資源支持之外，陳振濂認為電子商務(wù)企業(yè)要做的是在商品流通比較正常的情況下,，確保消費終端的利益,。他解釋道,，“這個終端不一定是個人買家，可能具有國際屬性,，或者是一個公司,，買家代表市場，只有買家認可,，農(nóng)村電子商務(wù)才能順利推進”,。

探索資金鏈支持模式

通過走訪，記者還發(fā)現(xiàn),，目前對農(nóng)產(chǎn)品進行生產(chǎn)或加工,，資金也一直是困擾眾多涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作社及零散農(nóng)戶的難題,。吳先生就為此很頭疼，他坦承,，“資金對我來說是個大問題,，有時候我都不敢生意太好，太好就得去收購,、進貨,，那得壓錢啊”。

據(jù)記者了解,，支付寶平臺正在這個問題上進行大膽嘗試,。其在去年7月成立新農(nóng)村事業(yè)部后，將搭建融資平臺作為支付寶的一項主要工作,，幫助涉農(nóng)企業(yè)實現(xiàn)貸款或供應(yīng)鏈融資,。支付寶將上游的授信機構(gòu)與下游的涉農(nóng)企業(yè)連接起來，在中間做一個貸款發(fā)放和還款的資金通道,，幫助他們實現(xiàn)涉農(nóng)貸款,。

支付寶方面人士表示，支付寶的新農(nóng)村事業(yè)部目前在農(nóng)村的拓展將分兩路并進,，分別是農(nóng)村便民支付普及和農(nóng)村金融服務(wù)合作,。在農(nóng)村便民支付普及方面，支付寶計劃與各大農(nóng)商行,、電信經(jīng)銷網(wǎng)點合作,，為農(nóng)村用戶提供各種支付應(yīng)用的指導(dǎo)和咨詢服務(wù)，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)支付的農(nóng)村普及,；而在農(nóng)村金融服務(wù)的合作方面,，支付寶希望通過創(chuàng)新的技術(shù)手段，幫助提升農(nóng)村地區(qū)金融服務(wù),，具體的業(yè)務(wù)已經(jīng)在推進之中,。

此外,，就在近日，阿里巴巴集團董事局主席馬云透露,，將籌備成立阿里小微金融服務(wù)集團,，該集團主要業(yè)務(wù)范疇涉及包括支付、小額貸款,、保險,、擔保等領(lǐng)域，顯然,，這亦是對農(nóng)民資金鏈支持的一種嘗試,。當然，民間資本同樣不容忽視,。天使投資人薛蠻子就在上周公開表示,，“看好農(nóng)產(chǎn)品電商和城鄉(xiāng)雙向電商”，欲投身農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè),。

事實上,，電商平臺做出的有益嘗試不止以上兩方面。阿里巴巴在農(nóng)產(chǎn)品方面進行布局,，將淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)頻道定位于做健康放心的食物社區(qū),，目前已引入324個綠色有機農(nóng)場。在去年淘寶網(wǎng)與天貓食品類目還聯(lián)合國家工商總局進行了電子臺賬建設(shè),，對食品安全溯源機制進行嘗試,。

政府：牽線人

“三四年之前，我曾經(jīng)到農(nóng)村去了解建設(shè)問題,，農(nóng)村電子商務(wù)的情況讓我很吃驚”,，全國政協(xié)委員、中國電子學(xué)會秘書長徐曉蘭向記者表達了她的切身感觸,，“不僅江蘇,、浙江一帶從事電子商務(wù)的人比較多，中原地區(qū)甚至西部地區(qū)的農(nóng)民也利用電子商務(wù)給自己增收了”,。

站在國家擴大內(nèi)需的背景下,，農(nóng)村電子商務(wù)也是重要的推手。對此,，徐曉蘭坦言,，電子商務(wù)已經(jīng)向二三線市場，甚至是西部城市,，向農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展比較好的地區(qū)轉(zhuǎn)移,，這些區(qū)域正是擴大內(nèi)需和消費的主戰(zhàn)場。

同時，“新型城鎮(zhèn)化可利用電子商務(wù)激發(fā)農(nóng)民積極性”,，陳振濂補充道,，“通過電子商務(wù)讓農(nóng)民能夠進入到中國最健康的經(jīng)濟循環(huán)里去，當然在推進的過程中基礎(chǔ)建設(shè)需要政府來做”,。

加強物流建設(shè)

身在北京從事家政服務(wù)的四川籍金阿姨,，由于家人不了解市場需求，去年冬天數(shù)千斤柑橘滯銷,，一籌莫展,。金阿姨告訴記者，為了幫她找銷路,，她服務(wù)的那家女主人在網(wǎng)上發(fā)布了她的柑橘滯銷消息,，不到兩天的時間，家中上千斤柑橘被訂購,。金阿姨感慨道,，“網(wǎng)這個東西真是好，能幫我這么大忙,，要是鄉(xiāng)親們都能用這個賣柑橘就好了”,。

事實上，像金阿姨一樣有困難和需求的農(nóng)民占絕大多數(shù),。同時，阿里巴巴方面也認為,，基礎(chǔ)設(shè)施瓶頸是制約農(nóng)村電子商務(wù)的主要原因,。在陳振濂看來，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的第一步就是由政府給經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)建立信息基站,。

徐曉蘭與陳振濂的觀點一致,，她表示，“從政府職能轉(zhuǎn)變的角度來看,，還是要建設(shè)好電子商務(wù)的環(huán)境,，包括軟環(huán)境和硬環(huán)境。硬環(huán)境,，比如基礎(chǔ)設(shè)施,，怎么樣讓帶寬更寬，讓我們的網(wǎng)絡(luò)更加通暢,，到二三線城市,，甚至三四線城市、偏遠的農(nóng)村等等,，消除一系列的數(shù)字鴻溝”,。

在這一點上，包括山西省在內(nèi)的多個省份已經(jīng)在推進,，為了讓更多的老百姓接觸到電子商務(wù),，山西省推進“電話,、電腦、電視”三電一線入村入戶的“三網(wǎng)合一”工程,，試圖讓貧困山區(qū)老百姓以最低的價格享受最全面的信息服務(wù),，有效降低網(wǎng)民電子商務(wù)的使用成本。

而硬環(huán)境方面,，四川廣元市長王菲已有了計劃,，“在廣元的交通條件改善以后，下一步我們規(guī)劃的是首先搞一些基礎(chǔ)投入,，要建川,、陜、甘,，結(jié)合部幾大物流中心,，為此現(xiàn)在我們引進了一些大的物流企業(yè)”。

站在農(nóng)民的角度上,，他們亟待物流和交通基礎(chǔ)設(shè)施的改善,。

華仔的網(wǎng)店就深受物流不便之苦，“因為農(nóng)村的物流很不便,，只能在農(nóng)村養(yǎng)雞,，在城里租房子發(fā)貨，每天兩頭跑,，這肯定就增加了成本啊”,。華仔雖然對此頭疼不已但也無可奈何。

出臺相關(guān)法規(guī)

打好了基礎(chǔ)設(shè)施的大框架,，業(yè)界認為政府相關(guān)部門還需要從政策來規(guī)范,、促進市場。對此,，徐曉蘭的態(tài)度是“政府應(yīng)該出臺一些法律上的政策,，而不是靠臨時性的政策去管，頭痛醫(yī)頭,、腳痛醫(yī)腳的方式不能解決大問題”,，同時她并不建議政府單獨成立一個部門去管農(nóng)村電子商務(wù)，而是要轉(zhuǎn)變政府職能,，出臺一系列服務(wù)政策,，無論政策對象是行業(yè)、消費者還是社會,。

已感受到農(nóng)村電子商務(wù)優(yōu)勢的王菲則表示,，作為政府部門未來應(yīng)該加大在電商領(lǐng)域的人才引進力度。他透露，目前廣元市要加緊培養(yǎng)培訓(xùn)專門的電子商務(wù)人才,，據(jù)了解,，廣元青川縣從2009年開始出現(xiàn)零星網(wǎng)商，到2010年已經(jīng)有近50名活躍網(wǎng)商,。青川網(wǎng)商的崛起也帶動了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)的發(fā)展,，青川網(wǎng)商白龍茶葉目前自己擁有茶園幾百畝，簽約農(nóng)戶4000多家,。

此外,，長遠來看，“食品安全和認證也是農(nóng)村電商需要跨越的門檻”,，阿里巴巴在2012年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書中明確指出,。可以借鑒的是廣元做出的相關(guān)規(guī)范,，王菲告訴記者,，“國家沒有標準我們就制定地方標準，包括我們的青川風味,。有標準那么農(nóng)民按照標準化來生產(chǎn),，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全”。

然而,，阿里巴巴集團副總裁梁春曉提出對政府而言非常重要的是調(diào)整理念和政策,。他具體解釋道，“因為我們現(xiàn)有的很多規(guī)則,、制度和網(wǎng)上的發(fā)展不一致,，包括稅務(wù)、質(zhì)監(jiān)很多東西是不一定適應(yīng)的,，這有可能給我們嘗試新事物帶來很大的麻煩”,。

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