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銷售與市場(chǎng)網(wǎng)

新形勢(shì)下, 渠道商何去何從,?

2013-5-20 10:45| 查看: 163466| 評(píng)論: 0|原作者: 安亞杰

摘要: 目前,隨著土地流轉(zhuǎn)的加劇,,新的經(jīng)營(yíng)方式的不斷出現(xiàn),,農(nóng)資流通渠道勢(shì)必要發(fā)生一些變化,,零售商面臨淘汰和轉(zhuǎn)型,縣級(jí)經(jīng)銷商也面臨洗牌和調(diào)整,。這期間,,有很多困惑和不安擺在眼前:渠道商,未來(lái)在哪里,?然而,,任何改革 ...

前,隨著土地流轉(zhuǎn)的加劇,,新的經(jīng)營(yíng)方式的不斷出現(xiàn),,農(nóng)資流通渠道勢(shì)必要發(fā)生一些變化,零售商面臨淘汰和轉(zhuǎn)型,,縣級(jí)經(jīng)銷商也面臨洗牌和調(diào)整,。這期間,有很多困惑和不安擺在眼前:渠道商,,未來(lái)在哪里,?然而,任何改革都必然要經(jīng)歷陣痛,,歷史趨勢(shì)不可阻擋,,渠道商應(yīng)及時(shí)調(diào)整思路勇敢面對(duì),相信,,世人歷險(xiǎn)應(yīng)如此,,忍耐平夷在后頭。走過(guò)陣痛,,前途一片光明,。為此,我們采訪了全國(guó)各地的經(jīng)銷商,,通過(guò)傾聽他們面臨的各種難題以及應(yīng)對(duì)方式,,希望他們的經(jīng)歷可以給農(nóng)資同行一些借鑒和思路。

專家型農(nóng)技服務(wù)成趨勢(shì)

《營(yíng)銷界•農(nóng)資與市場(chǎng)》:近幾年城鎮(zhèn)化建設(shè)加快土地流轉(zhuǎn),,以家族為單位的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)不適合生產(chǎn)力的發(fā)展,,田種少了不賺錢,于是種植大戶出現(xiàn),,這必然對(duì)經(jīng)銷商提出全新的要求,,這種形勢(shì)下,,我們?cè)撛趺醋霾拍苡馅厔?shì)?

順勢(shì)而為,,為農(nóng)戶提供技術(shù)指導(dǎo)

哈爾濱富尊農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)有限公司 李廣仁

我們目前面臨的困惑主要是人才的缺乏,,我們公司的很多工作必須依靠大量人力來(lái)做,人少就做不過(guò)來(lái),,所以我們今年增加20多個(gè)大學(xué)生,,在技術(shù)方案方面做一些配合。富尊農(nóng)業(yè)一直以鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售商為主,,現(xiàn)在比較關(guān)注農(nóng)民專業(yè)合作社,、種植大戶的合作,并專門抽出兩個(gè)人負(fù)責(zé)對(duì)種植大戶的調(diào)查和信息的搜索,,也嘗試和一些種植大戶合作,,將他們吸收成為我們的會(huì)員農(nóng)戶。另外,,我們是做技術(shù)服務(wù)的公司,,針對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求,做了很多的技術(shù)方案,,也提供許多病蟲草害的防治方案,,對(duì)農(nóng)民進(jìn)行指導(dǎo)。我認(rèn)為渠道商要想保證利潤(rùn)增長(zhǎng)需要有兩個(gè)條件:一個(gè)是手里必須有資源,;二是渠道格式方面要多元化,。富尊農(nóng)業(yè)很注意這兩方面,所以發(fā)展還是比較穩(wěn)定的,, 這兩年銷售額都能保持增長(zhǎng)2000萬(wàn),,2012年銷售額1.38個(gè)億。

調(diào)整策略,,以技術(shù)服務(wù)為主

山西臨猗安綠農(nóng)資配送中心 焦斌

新的一年,,我們重點(diǎn)以服務(wù)宣傳為主,對(duì)農(nóng)戶來(lái)說(shuō),,靠宣傳示范,、服務(wù)宣傳來(lái)拉動(dòng)銷量,我們準(zhǔn)備安排100場(chǎng)農(nóng)民培訓(xùn)會(huì)進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn),。這兩年都在做農(nóng)民培訓(xùn)會(huì),,效果很不錯(cuò),對(duì)農(nóng)民的果樹,、棗樹和桃樹等方面進(jìn)行針對(duì)性培訓(xùn),,深受農(nóng)民歡迎。我認(rèn)為目前經(jīng)銷商要想快速發(fā)展,,必須要下鄉(xiāng),,跟農(nóng)民講解技術(shù)服務(wù),。同時(shí)要打理做示范園,通過(guò)三四年這樣做,,我們發(fā)現(xiàn)這是農(nóng)民比較喜歡的,。

在目前市場(chǎng)監(jiān)管不規(guī)范,假冒偽劣產(chǎn)品很多的情況下,,希望相關(guān)部門的檢查和監(jiān)管嚴(yán)格一點(diǎn),如果只是我們企業(yè)在努力,,監(jiān)管部門仍舊以罰代管,,效果不會(huì)太好。

技物結(jié)合,,端正為民服務(wù)的態(tài)度

滄州市科普惠農(nóng)服務(wù)中心高級(jí)農(nóng)藝師 王超

我從事農(nóng)資二十年,,這么多年的農(nóng)資經(jīng)歷讓我感受到農(nóng)民太缺少科技知識(shí)了,而很多廠家和經(jīng)銷商派去的技術(shù)專家很多又不能解決實(shí)際問(wèn)題,。所以,,我們經(jīng)銷商要在服務(wù)多下點(diǎn)功夫。在我看來(lái),,農(nóng)民最需要的是通俗易懂口口相傳的東西,,這些東西他們很容易理解和接受。而我們經(jīng)銷商又是常常跟百姓接觸的,,了解他們的喜好,,有親身經(jīng)歷,這些都是優(yōu)勢(shì),,要善于利用,。我經(jīng)常下去跟老百姓講課,用大白話給他們說(shuō),,語(yǔ)言幽默風(fēng)趣,,他們很快就能接受。這么多年我比較推崇“技物結(jié)合”,,這兩樣缺一不可,。只有當(dāng)你本身的技能具備了,再去推廣一款產(chǎn)品,,老百姓才會(huì)真正的信服你,。

好營(yíng)銷,為產(chǎn)品插上翅膀

《營(yíng)銷界•農(nóng)資與市場(chǎng)》:酒香也怕巷子深,,好的產(chǎn)品,,如果沒有營(yíng)銷,最終被淹沒是很正常的事情,,目前,,“土地改革”已經(jīng)如火如荼,,舊的模式已被淘汰,新的模式已經(jīng)破土,,新環(huán)境呼喚新的模式,,請(qǐng)您談一談您有哪些好的模式?

老模式新用法,,聚焦再聚焦

山東莘縣張方農(nóng)資有限公司 張文方

去年秋天由于蔬菜價(jià)格不好,,老百姓賣不到錢,下邊零售商回款也不好,,導(dǎo)致我們的資金回籠很困難,,這種現(xiàn)象從2012年下半年一直持續(xù)到現(xiàn)在,目前還沒有一個(gè)很好的方法去解決,,只能走一步看一步,。今年和去年相比,我們?cè)阡N售上沒有大調(diào)整,,主要是依靠套餐施肥提高銷量,,同時(shí)聚焦優(yōu)質(zhì)客戶,聚焦種植能手,,將原來(lái)的小而分散,,甚至是經(jīng)營(yíng)能力差的客戶消減,集中力量服務(wù)大客戶,。當(dāng)然最重要的是希望老百姓的效益好一點(diǎn)兒,,這樣我們的日子才會(huì)好起來(lái)。

企業(yè)化運(yùn)營(yíng)的農(nóng)資超市

天津利豐源農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料貿(mào)易有限公司軍糧城農(nóng)資超市 王德友

農(nóng)資超市的模式和消費(fèi)品超市的模式基本一樣,,所不一樣的在于我們必須有一個(gè)懂技術(shù)的人在超市里邊坐堂,,及時(shí)為老百姓解決實(shí)際問(wèn)題。這個(gè)超市我是2007年下半年建立的,,營(yíng)業(yè)額從當(dāng)年30萬(wàn)到如今600萬(wàn),,正逐步走向成熟和完善。在經(jīng)營(yíng)方面,,我們采取的是企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式,,講究規(guī)模化,、正規(guī)化和系列化,,比如超市貨架系列化,明碼標(biāo)價(jià)等,,不從中暴利,。在經(jīng)營(yíng)上一直規(guī)范化經(jīng)營(yíng),所造產(chǎn)品也是國(guó)家認(rèn)定的,。所以深受百姓的信賴,,在服務(wù)上,,我們有服務(wù)車,能給百姓現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo),,能給植物診斷,,提建議,開處方,,而且我們也不需要老百姓非買我的藥,,尊重百姓的選擇。目前,,我們的超市共有7個(gè)員工,,分別負(fù)責(zé)農(nóng)藥、化肥,、種子等,各司其職,,保證服務(wù)的到位和全面,。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng),我有防患意識(shí),,覺得把自己各方面做好了,,形成了兵團(tuán)作戰(zhàn),就不怕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,天津市有很多這樣的門店經(jīng)營(yíng),,但是像我們這么正規(guī)的非常少,農(nóng)資超市這種模式,,希望各方面多多支持,。



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(作者: 安亞杰)
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