高考又在眼前,，學(xué)生緊張沖刺，學(xué)生保健品市場硝煙滾滾,。傳統(tǒng)叫賣式的廣告,，消費者看得太多，以至于在購買此類產(chǎn)品時,，站在貨架前,，依然不知道該選哪個品牌。白蘭氏近日針對旗下一款專為考生打造的雞精產(chǎn)品“贏考雞精”推出的廣告,，不喊口號不說療效，卻讓大家會心一笑,，出奇制勝,。

可憐天下父母心，家長為了自己的孩子能在競爭中獲勝,，一方面互相討教經(jīng)驗,，另一方面又常常有意無意地對其他家長“撒謊”，編造一些乍聽頗有道理,，仔細(xì)一想?yún)s荒唐透頂?shù)姆椒▉硖氯麆e人,。通過對這一現(xiàn)象的敏銳觀察，白蘭氏以父母為切入點,，推出了一系列頗具風(fēng)格的“不宜透露贏考法寶”平面作品——用家長編造出的各種怪誕考高分方法來襯托贏考雞精的卓越品質(zhì)和功效,。當(dāng)你看到這些“長鼻子的家長+極富故事性的文案”的廣告插畫時，是否會心一笑呢,？

消費者還可以從白蘭氏的訂購熱線中聽到幾段對話組成的“家長躲問情景示范教學(xué)”,，學(xué)習(xí)如何成功躲避其他家長的追問,；也可以在其官方微博的“#不宜透露的挖詞填空#”活動中留言，“透露”古靈精怪的贏考秘方,。白蘭氏就是這樣,，不直接說產(chǎn)品的好處，而是用這些看似無厘頭卻能引起共鳴的創(chuàng)意來勾住消費者的心,。

根植于對消費者的敏銳觀察,，通過各種途徑用創(chuàng)新幽默的方式引起共鳴，白蘭氏做得踏實,，也做得聰明,。

編輯：王巧貞[email protected]

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