山寨化可能不是應(yīng)該批判的一種現(xiàn)象，它反映了一種新的世界趨勢,。我們不僅不應(yīng)該反對山寨化,，還要打造高級版的山寨。

提出這個(gè)立論是有風(fēng)險(xiǎn)的,，因?yàn)樯秸�化已�?jīng)被污名化,，貼上了不良標(biāo)簽。

其實(shí),，山寨作為一種現(xiàn)象出現(xiàn),，反映了社會深刻的需求。一個(gè)國家崛起之初,，企業(yè)都是山寨式的,，改革開放之初的民營企業(yè)，哪個(gè)不是山寨版的,？一個(gè)行業(yè)發(fā)展之初,，有成千上萬家企業(yè)，也都是山寨式的,。這個(gè)階段的山寨,，是低標(biāo)準(zhǔn)的山寨，是經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的產(chǎn)物,。

現(xiàn)代商業(yè)社會的基本特點(diǎn),，就是人們生活的方方面面都被打上了各種標(biāo)簽，品牌背后所包含的基于社會階層以及虛榮心理的消費(fèi)價(jià)值觀,，經(jīng)常掩蓋了人的真實(shí)需求,。這種對品牌標(biāo)簽化的追求,，既是基于消費(fèi)安全的需要，也是現(xiàn)代都市的社會性所決定的,。

這種需求的結(jié)果是行業(yè)不斷地整合,，以至于發(fā)達(dá)國家的多數(shù)行業(yè)出現(xiàn)了寡頭壟斷的現(xiàn)象，行業(yè)整合的結(jié)果是山寨的消失,。

然而,，標(biāo)簽化之后，出現(xiàn)了一股逆標(biāo)簽化的趨勢,，即摒棄一切外在標(biāo)簽,，還物品以本來面目，還原消費(fèi)者最本質(zhì)的需求,，甚至全無商標(biāo),，去除一切不必要的加工和顏色，簡單包裝,。在日本,，把這種需求稱之為無印良品，即沒有商標(biāo)的優(yōu)質(zhì)商品,。日本甚至還有一家企業(yè)注冊為“無印良品”,。

無印良品是升級版的山寨，與不發(fā)達(dá)所呈現(xiàn)的山寨不同,，現(xiàn)代山寨有三個(gè)基本特征：仿造性,、快速化、平民化,。

現(xiàn)代山寨的三個(gè)基本特征中,，只有仿造性有天然的道德缺陷。這里,，我們要區(qū)別道德缺陷與違法的區(qū)別,。對消費(fèi)者來說，他們并不關(guān)心山寨是否有道德缺陷,。

與標(biāo)簽化的經(jīng)典商品和附加值相比,，山寨的快速化和平民化簡直就是對品牌化的反動�,？焖倩�的結(jié)果是能更好地反應(yīng)消費(fèi)者的需求,，能夠給消費(fèi)者更多的選擇。實(shí)際上,，我們看到山寨企業(yè)的產(chǎn)品更豐富多彩,。

山寨的平民化實(shí)際上是帶給消費(fèi)者“去掉多余的包裝、標(biāo)簽和附加在基本商品之外的東西”，還原商品本身,，本身就是帶給消費(fèi)者的附加利益,。

盡管處在標(biāo)簽化社會的消費(fèi)者有山寨化的需求,，但由于現(xiàn)代商業(yè)社會已經(jīng)出現(xiàn)了行業(yè)寡頭和渠道壟斷,，山寨化的商品沒有生存空間。

日本的無印良品是以一種獨(dú)立的商業(yè)實(shí)體出現(xiàn)的,，主流商業(yè)是排斥它的,。美國的沃爾瑪?shù)某霈F(xiàn)，給了無印良品類商品以生存空間,。首先,，沃爾瑪?shù)呢浖芸臻g足夠大，品類足夠豐富,，品牌化的經(jīng)典產(chǎn)品無法填滿它巨大的貨架空間,；其次，沃爾瑪“天天平價(jià)”的經(jīng)營理念與山寨平民性天然的親近,。

中國是世界第一出口大國,，超過美國和德國，遠(yuǎn)超過日本,。中國企業(yè)有個(gè)奇怪的現(xiàn)象：在國內(nèi)風(fēng)光的是知名大企業(yè),，在國外風(fēng)光的出口企業(yè)是無名的小企業(yè)。為什么無名小企業(yè)能夠成為出口的主力軍,？一方面是消費(fèi)者有這種需求,，另一方面是因?yàn)橛形譅柆斶@類企業(yè)提供渠道空間。

電商平臺,，如淘寶的出現(xiàn),，給了山寨新的平臺，甚至是天然的平臺,。淘寶現(xiàn)在不僅在中國不得了,，對國外的影響力也越來越大。如果最初沒有那么多山寨版的捧場,，那些品牌企業(yè)是無法撐起淘寶的,。

無印良品的需求在經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)代或許還不那么強(qiáng)烈，一旦經(jīng)濟(jì)蕭條,，需求就特別強(qiáng)烈,。日本的無印良品就是在20世紀(jì)80年代日本經(jīng)濟(jì)走下坡路時(shí)出現(xiàn)的。歐美金融危機(jī)時(shí)期,，如果不是中國商品,，消費(fèi)者的日子會過得更苦。

雖然對山寨商品的需求根植于消費(fèi)者內(nèi)心，但真正讓山寨成為一個(gè)大市場還是因?yàn)橹袊�的出現(xiàn),。中國是一個(gè)大國,，而且是一個(gè)兩極分化非常嚴(yán)重的大國，這對山寨的出現(xiàn)至關(guān)重要,。

一個(gè)國家的山寨要影響世界,，只有中國這樣的大國能夠做到。消費(fèi)者對無印良品的需求一直存在,，但西方國家因?yàn)樘烊坏慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),，是無法滿足的。后崛起的國家,，如日本,、亞洲“四小龍”，因?yàn)槿丝谔���,，�?jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型太快,，其山寨還未來得及影響世界，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)已經(jīng)快速發(fā)生變化,。中國的無印良品已經(jīng)做到世界出品第一,，當(dāng)然能夠影響世界了。

中國的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)及二元營銷結(jié)構(gòu)對山寨的成長也非常重要,。營銷界通常把中國市場分為終端市場和通路市場,。終端市場與西方國家相似，是以品牌化商品為主的市場,。通路市場是以山寨類商品為主的市場,。只要中國的城鎮(zhèn)化沒有結(jié)束，通路市場仍然是巨大的,。二元結(jié)構(gòu)市場養(yǎng)大了中國的山寨們,。

中國的山寨，內(nèi)外有別,。被污名化的,，主要是做國內(nèi)市場的山寨們，因?yàn)橹袊�的監(jiān)管問題,，道德問題頻發(fā),，被污名化也是情有可原。但以出口為主的山寨,，因?yàn)閲�外的監(jiān)管較嚴(yán),，門檻較高，越來越受到世界認(rèn)同,。

對無印良品的需求是一種世界性的趨勢,，中國的山寨必須從低端山寨向無印良品轉(zhuǎn)換,。轉(zhuǎn)換過程中，一定要保留快速性,、平民性,，以及適度的模仿性，摒棄違法及不道德的現(xiàn)象,。

從低端山寨到無印良品之路,，一是從產(chǎn)品入手；二是從產(chǎn)品的出路入手,。

    升級版山寨的三個(gè)基本特征：一是從仿造到創(chuàng)造性模仿,。創(chuàng)造性模仿是美國哈佛教授提出,，并得到管理大師德魯克大力推廣的概念,，并非所有的模仿都有道德缺陷；二是從快速性到有節(jié)奏的快速性,，通過不斷的產(chǎn)品更新,，以速度對抗規(guī)模，以速度對抗品牌,；三是平民化,。

從山寨到無印良品，大致有三條出路：一是繼續(xù)為沃爾瑪們“代工”,，這條路會隨著中國產(chǎn)品的成本上升而逐步消失,；二是像ZARA等快時(shí)尚企業(yè)一樣，給無印良品披上品牌的標(biāo)簽,；三是通過電商等公共平臺直接與消費(fèi)者溝通,。

曾經(jīng)，有人認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型就是山寨的消失,，這是錯(cuò)誤的觀點(diǎn),。消費(fèi)者有對山寨的需求，這決定了山寨不會消失,，但有可能從一個(gè)國家或地區(qū)向其他國家或地區(qū)轉(zhuǎn)移,。

曾經(jīng)，有人認(rèn)為山寨注定是產(chǎn)業(yè)鏈的最低端和最后端,，其命運(yùn)取決于它人�,，F(xiàn)在，隨著電商平臺的出現(xiàn),，山寨能夠在全世界范圍內(nèi)與消費(fèi)者溝通,。

    未來，無印良品不僅是一種消費(fèi)趨勢,，同時(shí)也是一種經(jīng)營模式,。

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