網(wǎng)易CEO丁磊前不久說(shuō)了句讓網(wǎng)游業(yè)者都覺(jué)得透心涼的話：“做手機(jī)游戲要比做客戶端游戲簡(jiǎn)單,。”也因此,，移動(dòng)游戲從去年開(kāi)始,，全面搶占客戶端游戲的風(fēng)頭。如最近走紅的《瘋狂猜圖》,，就自稱研發(fā)團(tuán)隊(duì)4人,、總成本10萬(wàn)元，研發(fā)周期50天,，但卻取得在6月7日一天的新增用戶數(shù)達(dá)到30萬(wàn)的“神話”,。

網(wǎng)游正在失守？

對(duì)比一個(gè)客戶端網(wǎng)游動(dòng)輒百人團(tuán)隊(duì),、千萬(wàn)資金,、幾年的研發(fā)周期，用戶數(shù)量卻未必能突破10萬(wàn)大關(guān)的情況相比,，更加讓人認(rèn)定客戶端網(wǎng)游正在失去市場(chǎng),，紅利正在燃盡,。

易觀智庫(kù)最新數(shù)據(jù)顯示，三大游戲市場(chǎng)規(guī)模都有增長(zhǎng),，但端游增長(zhǎng)速率最為緩慢,，2013年一季度僅增長(zhǎng)4.4%，而與此相比,，移動(dòng)游戲在一季度增長(zhǎng)速率卻達(dá)到29.3%,。與此同時(shí)，一季度財(cái)報(bào)中,，其中在客戶端游戲中最為老牌的盛大游戲和完美世界兩家公司,，營(yíng)收跌幅22%和13%，更讓人感嘆客戶端網(wǎng)游的風(fēng)光不再,。

然而,，實(shí)際情況只是高速增長(zhǎng)了十年的客戶端網(wǎng)游，在此刻進(jìn)入了穩(wěn)定期,。

據(jù)文化部公布的《2012中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示,，2012年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)601.2億元,。其中,，移動(dòng)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為65.1億元，同比增長(zhǎng)68.2%,；傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為536.1億元,，同比增長(zhǎng)24.7%。從增長(zhǎng)速度來(lái)說(shuō),，移動(dòng)游戲要高出客戶端游戲許多,，但從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，客戶端游戲依然是游戲市場(chǎng)上的鐵柱子,。

當(dāng)然危機(jī)依然存在,，《報(bào)告》顯示，受到網(wǎng)絡(luò)視頻等娛樂(lè)方式的沖擊,，和網(wǎng)頁(yè)游戲,、移動(dòng)網(wǎng)游戲?qū)τ脩舻姆至鳎瑐鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)游戲市場(chǎng)份額為89.2%,，比重首次低于90%,。

且在游戲玩家總體人群規(guī)模基本穩(wěn)定的大背景下,，客戶端游戲面對(duì)新銳的移動(dòng)游戲沖擊，用戶蛋糕將會(huì)越分越多已成事實(shí),。

危機(jī)：千部共一套

真正的危機(jī)存在于客戶端游戲的內(nèi)部,。

尤其是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)客戶端網(wǎng)游,。在整個(gè)十年中，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)游戲作品的素材大多來(lái)源于中國(guó)古典小說(shuō),、武俠小說(shuō)等傳統(tǒng)文化作品,，但千部共一套的游戲風(fēng)格，導(dǎo)致三國(guó)游戲,、西游游戲和金庸武俠游戲等泛濫一時(shí),，也造成了網(wǎng)游發(fā)展之初內(nèi)容上的貧乏和玩家的審美疲勞。

發(fā)展到時(shí)下,，游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)將游戲的創(chuàng)新遠(yuǎn)遠(yuǎn)地拋之腦后,。或者說(shuō)主要將游戲的品質(zhì)提升和玩法變換予以遺忘,，重點(diǎn)在游戲的話題上進(jìn)行創(chuàng)新,。諸如關(guān)公戰(zhàn)秦瓊式的穿越劇情，奇葩程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所謂的抗日神�,�,；而且在營(yíng)銷上，大量的以女色,、金錢等方式進(jìn)行誘導(dǎo),，借以彌補(bǔ)自身游戲質(zhì)量上的不足，以提升游戲的黏合性,。同時(shí),，極度泛濫地將“人民幣游戲”的理念帶入游戲之中，為增加道具付費(fèi)的比例,，在游戲中設(shè)置了大量付費(fèi)陷阱,，極大地消耗了玩家的游戲熱情。

更大的危機(jī)則在于游戲內(nèi)核上的山寨化在摧毀玩家的忠誠(chéng),。今年完美時(shí)空推出了其精心設(shè)定的動(dòng)漫改編網(wǎng)游《圣斗士星矢Online》,，卻沒(méi)有引發(fā)期待中的空前熱潮。一個(gè)有趣的原因就在于2009年成都?jí)艄�廠在完美研發(fā)消息剛剛透露之時(shí),，就搶先發(fā)布了一款名為《圣斗士Online》的游戲,，且就在完美發(fā)布游戲之前，一款名為《圣斗士傳說(shuō)》的游戲也殺出來(lái)?yè)尶�,，這兩款以同人作品為名的擦邊球游戲,，在游戲設(shè)置上，僅僅是將以往游戲的源代碼進(jìn)行重新貼圖,，質(zhì)量低劣且主題混亂,，直接傷害了許多圣斗士動(dòng)漫粉絲的情結(jié)。

而此類僅僅在過(guò)去游戲內(nèi)核的基礎(chǔ)上,，換個(gè)名稱和包裝的手法,，在成功“換皮”賺錢的同時(shí),，也讓整個(gè)游戲行業(yè)的研發(fā)熱情變得低落。

游戲題材的相似化,、游戲營(yíng)銷的低俗化,、游戲玩法的吸金化、游戲內(nèi)核的山寨化等諸多問(wèn)題,，都讓客戶端網(wǎng)游對(duì)玩家的吸引力日漸降低,，也因此在面對(duì)移動(dòng)游戲這一新生游戲種類的沖擊之下，被很快分流了大量玩家,。

長(zhǎng)此以往,，89.2%的市場(chǎng)份額看似堅(jiān)固，也可能如潰堤一般,，一瀉千里,。

到三線去、到海外去

游戲公司的應(yīng)對(duì)法則不可謂不用心,。

除了傳統(tǒng)網(wǎng)游公司投入大量人力財(cái)力進(jìn)軍移動(dòng)游戲外,，主流的游戲公司還把視角放在了三線城市、農(nóng)村和海外,。

隨著北上廣等一線城市的玩家資源被開(kāi)發(fā)殆盡,，尋找新的玩家增長(zhǎng)點(diǎn)成為網(wǎng)游公司刺激增長(zhǎng)的一個(gè)重要渠道。

在二,、三線城市,，一個(gè)游戲行業(yè)中已經(jīng)消失了五六年的營(yíng)銷形式——地面推廣開(kāi)始重新出現(xiàn)。2011年9月,，史玉柱高調(diào)打出億元“網(wǎng)游下鄉(xiāng)”的活動(dòng),，采取玩網(wǎng)游就送化肥等方式，試圖將巨人旗下游戲拓展進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng),，但很快在輿論熱議中被叫停,。隨后，諸如網(wǎng)易,、騰訊,、盛大等游戲公司紛紛重新開(kāi)始地面推廣。如網(wǎng)易將其運(yùn)營(yíng)達(dá)十年之久的王牌游戲《夢(mèng)幻西游》帶到全國(guó)各地開(kāi)展玩家交流會(huì),，并通過(guò)親情互動(dòng),、經(jīng)驗(yàn)分享，甚至是為人氣最高的三個(gè)玩家舉辦線下實(shí)景夢(mèng)幻婚禮等方式,，為其聚集人氣,，其中三線城市成為其全國(guó)游的關(guān)鍵；而騰訊則啟動(dòng)熱門游戲《英雄聯(lián)盟》高校賽，通過(guò)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高校的方式,，以高校為切入點(diǎn)來(lái)吸引三線城市玩家觀摩參賽,，極大地?cái)U(kuò)大了其游戲的影響面。

此外,，游戲公司已經(jīng)進(jìn)行多年的海外拓展也在壓力面前變得更為火熱。與進(jìn)軍三線城市和農(nóng)村相類似,，客戶端網(wǎng)游的海外重心也放在了東南亞等游戲發(fā)展水平低于中國(guó)的三線游戲市場(chǎng),。金山公司多年來(lái)占據(jù)越南游戲市場(chǎng)頭把交椅，完美時(shí)空在東南亞等大中華文化圈國(guó)家大量推送中國(guó)元素游戲產(chǎn)品收益過(guò)億,，都成為其營(yíng)收穩(wěn)居一線陣營(yíng)的重要支柱,。

其他游戲公司對(duì)此趨之若鶩，也受益良多,。2012年,，中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲出口銷售額達(dá)到5.7億美元，確保了其地位的繼續(xù)穩(wěn)固,。但這終究不是觸及游戲產(chǎn)品本質(zhì)提升的戰(zhàn)略,。

游戲需要全平臺(tái)攻略

一個(gè)很帶有創(chuàng)新價(jià)值和品質(zhì)提升的突圍模式是走全平臺(tái)攻略。

一些游戲公司已經(jīng)在嘗試讓傳統(tǒng)的客戶端游戲變成真正意義上的全平臺(tái)游戲,，即打通PC,、手機(jī)、平板乃至游戲機(jī)的屏幕,。

盛大游戲CEO張向東就曾表示,，盛大游戲在保持深耕傳統(tǒng)客戶端游戲的同時(shí)，肯定會(huì)繼續(xù)加大對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲的投入力度,，把現(xiàn)有的一些大型游戲移植到手機(jī)平臺(tái)上,，從而將電腦、手機(jī),、平板電腦甚至智能電視等各終端設(shè)備全部打通,。而事實(shí)上，其經(jīng)典游戲《傳奇》,、《星辰變》等都已經(jīng)相繼開(kāi)發(fā)出了各自的手機(jī)版或網(wǎng)頁(yè)版,。完美世界也在不斷壯大自己的“誅仙”系列游戲品牌，去年10月,，其《夢(mèng)幻誅仙2》就推出了網(wǎng)頁(yè)版,，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，目標(biāo)全屏幕挺進(jìn),。

只是這種全平臺(tái)攻略目前收效甚微,。究其所以，主要在于游戲公司大多把經(jīng)典游戲的手機(jī)版、網(wǎng)頁(yè)版當(dāng)作一種營(yíng)銷的利器,，目的在于讓玩家在“簡(jiǎn)版”上體驗(yàn)了游戲的樂(lè)趣后,，最終集中在客戶端游戲之上，其強(qiáng)烈的拉客意味使其對(duì)于移動(dòng)平臺(tái)或網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)進(jìn)行針對(duì)性的二次開(kāi)發(fā),，以適應(yīng)對(duì)應(yīng)平臺(tái)的游戲體驗(yàn)的原有之意被淡漠化,。

除此之外，另一個(gè)可能的贏利路線則是游戲周邊產(chǎn)品,。這條路,，完美世界、盛大,、騰訊,、網(wǎng)易、暢游等游戲公司都早有嘗試,，都因?yàn)閲?guó)內(nèi)的盜版問(wèn)題而使得其針對(duì)熱門游戲所開(kāi)發(fā)的各類周邊產(chǎn)品如公仔,、手辦、服飾淪為一種饋贈(zèng)玩家的禮品,。

同時(shí)因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題,，這種周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)也遠(yuǎn)未被成功開(kāi)拓。去年年末,，國(guó)外熱門游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》在中國(guó)開(kāi)了首個(gè)主題周邊商店,，結(jié)果因其價(jià)格高昂門庭冷落，較之市場(chǎng)上各種廉價(jià)低劣的“小鳥(niǎo)”周邊形成鮮明的對(duì)照,。

然而隨著版權(quán)環(huán)境的不斷好轉(zhuǎn),，在國(guó)外產(chǎn)值至少能占到游戲本身收入的20%～50%的游戲周邊，必然會(huì)成為有龐大粉絲基礎(chǔ)和黏合度較之其他游戲種類更高的客戶端游戲的贏利藍(lán)海首選,。

但以上出路依然只是治標(biāo)之法,，客戶端游戲能做，其他游戲種類也能做,。

客戶端網(wǎng)游最大的敗筆依然是游戲的品質(zhì)多年沒(méi)有進(jìn)步而讓玩家審美疲勞,，最終將用戶拱手相送，因此,，對(duì)于時(shí)下的客戶端網(wǎng)游來(lái)說(shuō),，沒(méi)有什么比提升游戲體驗(yàn)和品質(zhì)這種創(chuàng)新更保值。在尋找游戲創(chuàng)新之路上,，其實(shí)不獨(dú)是客戶端游戲如此,，網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲皆如此,，只是后者的這一弊病尚未爆發(fā),，也因?yàn)槠溆螒虻纳�命周期大多不到半年而難以爆發(fā),。

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