在電影界,，一部成功的商業(yè)大片往往是“叫好又叫座”,，或者一部好的文藝片“叫好不叫座”,，都是常見的現(xiàn)象,。然而,，一部片子“不叫好卻叫座”恐怕是聞所未聞的,。但近期,，就橫空出世了一部這樣的“國(guó)產(chǎn)大片”——《天機(jī)·富春山居圖》。

這部惡評(píng)如潮,、被網(wǎng)友稱為“史上爛片之最”的片子,，在時(shí)光、豆瓣等影評(píng)網(wǎng)站評(píng)分僅3分的爛片,，票房卻輕松越過3億大關(guān),，不由讓人大跌眼鏡,！讓我們來看下網(wǎng)友吐槽細(xì)數(shù)《富春山居圖》三宗罪：1.情節(jié)：敘事支離破碎，科幻,、特工,、動(dòng)作、奪寶,、警匪,，還有點(diǎn)恐怖片等大量元素的無腦堆砌，跳躍式的“神”般剪輯,，讓觀眾莫名其妙,，完全不知道導(dǎo)演想表達(dá)什么。2.特效：片中不少追車,、槍戰(zhàn),、跳樓等特效上，化驚險(xiǎn)為“搞笑”,，片方大力宣揚(yáng)的特效結(jié)果很假很山寨,，劉德華的重點(diǎn)跳樓戲，從迪拜高樓跳下的場(chǎng)景也沒有大片氣質(zhì),，只有遠(yuǎn)景表現(xiàn),。3.造型：片中導(dǎo)演為刻意追求華麗，讓林志玲換了護(hù)士,、空姐,、孕婦、黑絲,、婚紗等數(shù)十套造型，甚至在情節(jié)緊張的生死關(guān)頭還要先換套衣服,；而佟大為一頭披肩白發(fā),，動(dòng)漫式的白色套裝的宦官造型；斯琴高娃的烏黑頭發(fā)半遮臉,，毛領(lǐng)棉服加綢面,，不像老大倒像闖關(guān)東的東家婆子的造型，更是把觀眾雷得外焦里嫩,。

就是這樣一部片子,，為什么還能獲得如此的票房？答案眾說紛紜,。有人說：要?dú)w功于片方的宣傳,。片子云集了眾多大牌明星，前期炒作預(yù)熱到位,，更是猛砸4000萬宣發(fā)費(fèi),，吸引了大量不明就里的觀眾,，看完才大呼上當(dāng)。也有人說：是現(xiàn)代人的審丑心理作祟,。本來沒這么紅,，反而是后來惡評(píng)如潮，讓人不由得想去看看到底有多爛,。甚至有人表示：“不去看下,，都沒法跟朋友聊天了�,；�30塊錢聊一個(gè)禮拜,，值了！”消費(fèi)的不是影片,，而是后續(xù)對(duì)影片的吐槽,。

筆者認(rèn)為，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng),，什么電影質(zhì)量,、惡意營(yíng)銷其實(shí)都沒那么重要，排片才是王道,！《富春山居圖》一再拖延上映時(shí)間,，而一上映第一周全國(guó)各大院線高達(dá)40%以上的排片率（超過同期所有影片），是其票房的根本保障,。與之相比,，豆瓣上評(píng)分9分的臺(tái)灣小清新電影《逆光飛翔》，排片卻少得可憐,，一天只有一兩場(chǎng),，票房慘淡。觀眾下班到了影院,，發(fā)現(xiàn)其他電影,，要不已經(jīng)開始、要不需要等,，往往會(huì)選擇可直接看的《富春山居圖》,。更有專業(yè)人士怒斥：“是院線在替消費(fèi)者選擇影片，拉低了觀眾的水平,�,！�

但站在院線角度，有無黑幕暫且不論,，這樣排片似乎也情有可原：該片明星云集,、宣傳到位、有噱頭,、有大片范兒,，排這部是更為安全的選擇,。畢竟，影院的本質(zhì)是商業(yè)地產(chǎn),，目的是賺錢而不是推動(dòng)藝術(shù)進(jìn)步,。甚至有院線負(fù)責(zé)人表示：現(xiàn)在觀眾就那欣賞水平，高雅的還欣賞不了,，票房說明了一切,！

到底是消費(fèi)者決定市場(chǎng)，還是市場(chǎng)決定消費(fèi)者,？筆者認(rèn)為,，這是一個(gè)悖論，或者說是一個(gè)互相影響,、辯證的結(jié)果,。或者說,，我們是否該反思：傳統(tǒng)的結(jié)果為導(dǎo)向的消費(fèi)者觀察能否真正告訴我們消費(fèi)者的需求是什么,？

舉一個(gè)極端的例子：市場(chǎng)上，所有的飯店都是做辣口味的,，于是,，吸引的都是吃辣的消費(fèi)者，如果你去問消費(fèi)者,，他們都會(huì)回答：很滿意啊,，辣很好啊,！而且越是重度吃辣消費(fèi)者越說好,。于是所有飯店都越做越辣。然而這樣的觀察,，一開始就沒有涵蓋所有的消費(fèi)者,！因?yàn)楦�多的不吃辣的消費(fèi)者在最開始就因?yàn)闆]得選擇，而改為回家吃飯,。

現(xiàn)實(shí)中，同樣的情況還出現(xiàn)在很多其他領(lǐng)域,。比如,，現(xiàn)在盛行的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)頁(yè)游戲，大多宣稱“怪傻錢多副本爽”,，站著不動(dòng)掛機(jī)就能玩,，砸人民幣就能牛逼，滿足了一部分有錢沒時(shí)間的玩家需要,。但他們沒發(fā)現(xiàn),，更多資深玩家會(huì)選擇歐美,、日韓的操作更復(fù)雜、可玩性更高的游戲,。再比如,，現(xiàn)在的電視劇，一些狗血,、穿越雷劇反而收視率很高,，如前段很紅的《陸貞傳奇》、《百萬新娘》等,，究其原因,，是因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)媒體（如湖南衛(wèi)視）都在放，而且收視率本身的統(tǒng)計(jì)就有問題——愿意安裝收視率采集機(jī)器的家庭都是一些收入中下品位較低俗的家庭婦女等,，而她們卻決定了電視收視率的高低,。而不知現(xiàn)在更多高收入、高品位的觀眾根本不看電視,，而去網(wǎng)絡(luò)搜索自己愛看的美劇韓劇,。但是，國(guó)產(chǎn)游戲公司在開發(fā)游戲的時(shí)候,，電視臺(tái)在選擇節(jié)目編排的時(shí)候,，還是會(huì)做出這樣的選擇，因?yàn)樗�看起來最保險(xiǎn),，并誤認(rèn)為“消費(fèi)者需求這樣的選擇”,。

喬布斯曾說：“消費(fèi)者并不知道自己想要什么�,！币�?yàn)樵?/span>iPad推出以前,，如果問消費(fèi)者你需要什么樣的筆記本電腦，消費(fèi)者只會(huì)說“更輕性能更好”等在現(xiàn)有產(chǎn)品上的改進(jìn),，而根本說不出觸摸屏設(shè)計(jì)的跟傳統(tǒng)筆記本完全不同的平板電腦,。亞德里安·斯萊沃斯基在《需求》一書中更一針見血地指出“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求，偉大的企業(yè)創(chuàng)造需求”,。如果我們只是認(rèn)為市場(chǎng)結(jié)果即是合理的存在,，只是觀察消費(fèi)者而沒有更深刻地洞察，認(rèn)為這就是消費(fèi)者的真實(shí)需求,，那我們永遠(yuǎn)成不了偉大的企業(yè),。

做第一個(gè)不做辣的飯店很難，因?yàn)榭此埔�冒巨大的風(fēng)險(xiǎn),，要堅(jiān)持自我,，抵制看似可以穩(wěn)妥賺錢的誘惑，然而能獲得的成功也絕非是因循守舊者可以達(dá)到的。所以寫罷這篇文章,，筆者還是決定不去湊這個(gè)熱鬧,，不看《富春山居圖》吧！   

編輯：王玉[email protected]

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