在電影界,，一部成功的商業(yè)大片往往是“叫好又叫座”，或者一部好的文藝片“叫好不叫座”,，都是常見的現(xiàn)象,。然而，一部片子“不叫好卻叫座”恐怕是聞所未聞的,。但近期，就橫空出世了一部這樣的“國產(chǎn)大片”——《天機(jī)·富春山居圖》,。

這部惡評如潮,、被網(wǎng)友稱為“史上爛片之最”的片子，在時(shí)光,、豆瓣等影評網(wǎng)站評分僅3分的爛片,，票房卻輕松越過3億大關(guān)，不由讓人大跌眼鏡,！讓我們來看下網(wǎng)友吐槽細(xì)數(shù)《富春山居圖》三宗罪：1.情節(jié)：敘事支離破碎,，科幻、特工,、動(dòng)作,、奪寶、警匪,，還有點(diǎn)恐怖片等大量元素的無腦堆砌,，跳躍式的“神”般剪輯，讓觀眾莫名其妙,，完全不知道導(dǎo)演想表達(dá)什么,。2.特效：片中不少追車、槍戰(zhàn),、跳樓等特效上,，化驚險(xiǎn)為“搞笑”，片方大力宣揚(yáng)的特效結(jié)果很假很山寨,，劉德華的重點(diǎn)跳樓戲,，從迪拜高樓跳下的場景也沒有大片氣質(zhì)，只有遠(yuǎn)景表現(xiàn),。3.造型：片中導(dǎo)演為刻意追求華麗,，讓林志玲換了護(hù)士、空姐,、孕婦,、黑絲、婚紗等數(shù)十套造型,，甚至在情節(jié)緊張的生死關(guān)頭還要先換套衣服,；而佟大為一頭披肩白發(fā),，動(dòng)漫式的白色套裝的宦官造型；斯琴高娃的烏黑頭發(fā)半遮臉,，毛領(lǐng)棉服加綢面,，不像老大倒像闖關(guān)東的東家婆子的造型，更是把觀眾雷得外焦里嫩,。

就是這樣一部片子,，為什么還能獲得如此的票房？答案眾說紛紜,。有人說：要?dú)w功于片方的宣傳,。片子云集了眾多大牌明星，前期炒作預(yù)熱到位,，更是猛砸4000萬宣發(fā)費(fèi),，吸引了大量不明就里的觀眾，看完才大呼上當(dāng),。也有人說：是現(xiàn)代人的審丑心理作祟,。本來沒這么紅，反而是后來惡評如潮,，讓人不由得想去看看到底有多爛,。甚至有人表示：“不去看下，都沒法跟朋友聊天了,�,；�30塊錢聊一個(gè)禮拜，值了,！”消費(fèi)的不是影片,，而是后續(xù)對影片的吐槽。

筆者認(rèn)為,，現(xiàn)在國內(nèi)的電影市場,，什么電影質(zhì)量、惡意營銷其實(shí)都沒那么重要,，排片才是王道,！《富春山居圖》一再拖延上映時(shí)間，而一上映第一周全國各大院線高達(dá)40%以上的排片率（超過同期所有影片）,，是其票房的根本保障,。與之相比，豆瓣上評分9分的臺灣小清新電影《逆光飛翔》,，排片卻少得可憐,，一天只有一兩場，票房慘淡。觀眾下班到了影院,，發(fā)現(xiàn)其他電影,，要不已經(jīng)開始、要不需要等,，往往會(huì)選擇可直接看的《富春山居圖》,。更有專業(yè)人士怒斥：“是院線在替消費(fèi)者選擇影片，拉低了觀眾的水平,�,！�

但站在院線角度，有無黑幕暫且不論,，這樣排片似乎也情有可原：該片明星云集,、宣傳到位、有噱頭,、有大片范兒，排這部是更為安全的選擇,。畢竟,，影院的本質(zhì)是商業(yè)地產(chǎn)，目的是賺錢而不是推動(dòng)藝術(shù)進(jìn)步,。甚至有院線負(fù)責(zé)人表示：現(xiàn)在觀眾就那欣賞水平,，高雅的還欣賞不了，票房說明了一切,！

到底是消費(fèi)者決定市場,，還是市場決定消費(fèi)者？筆者認(rèn)為,，這是一個(gè)悖論,，或者說是一個(gè)互相影響、辯證的結(jié)果,�,；蛘哒f，我們是否該反思：傳統(tǒng)的結(jié)果為導(dǎo)向的消費(fèi)者觀察能否真正告訴我們消費(fèi)者的需求是什么,？

舉一個(gè)極端的例子：市場上,，所有的飯店都是做辣口味的，于是,，吸引的都是吃辣的消費(fèi)者,，如果你去問消費(fèi)者，他們都會(huì)回答：很滿意啊,，辣很好�,。《�且越是重度吃辣消費(fèi)者越說好。于是所有飯店都越做越辣,。然而這樣的觀察,，一開始就沒有涵蓋所有的消費(fèi)者！因?yàn)楦�多的不吃辣的消費(fèi)者在最開始就因?yàn)闆]得選擇,，而改為回家吃飯,。

現(xiàn)實(shí)中，同樣的情況還出現(xiàn)在很多其他領(lǐng)域,。比如,，現(xiàn)在盛行的國產(chǎn)網(wǎng)頁游戲，大多宣稱“怪傻錢多副本爽”,，站著不動(dòng)掛機(jī)就能玩,，砸人民幣就能牛逼，滿足了一部分有錢沒時(shí)間的玩家需要,。但他們沒發(fā)現(xiàn),，更多資深玩家會(huì)選擇歐美、日韓的操作更復(fù)雜,、可玩性更高的游戲,。再比如，現(xiàn)在的電視劇,，一些狗血,、穿越雷劇反而收視率很高，如前段很紅的《陸貞傳奇》,、《百萬新娘》等,，究其原因，是因?yàn)閺?qiáng)勢媒體（如湖南衛(wèi)視）都在放,，而且收視率本身的統(tǒng)計(jì)就有問題——愿意安裝收視率采集機(jī)器的家庭都是一些收入中下品位較低俗的家庭婦女等,，而她們卻決定了電視收視率的高低。而不知現(xiàn)在更多高收入,、高品位的觀眾根本不看電視,，而去網(wǎng)絡(luò)搜索自己愛看的美劇韓劇。但是,，國產(chǎn)游戲公司在開發(fā)游戲的時(shí)候,，電視臺在選擇節(jié)目編排的時(shí)候，還是會(huì)做出這樣的選擇,，因?yàn)樗�看起來最保險(xiǎn),，并誤認(rèn)為“消費(fèi)者需求這樣的選擇”。

喬布斯曾說：“消費(fèi)者并不知道自己想要什么,�,！币�?yàn)樵?/span>iPad推出以前，如果問消費(fèi)者你需要什么樣的筆記本電腦，消費(fèi)者只會(huì)說“更輕性能更好”等在現(xiàn)有產(chǎn)品上的改進(jìn),，而根本說不出觸摸屏設(shè)計(jì)的跟傳統(tǒng)筆記本完全不同的平板電腦,。亞德里安·斯萊沃斯基在《需求》一書中更一針見血地指出“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求，偉大的企業(yè)創(chuàng)造需求”,。如果我們只是認(rèn)為市場結(jié)果即是合理的存在,，只是觀察消費(fèi)者而沒有更深刻地洞察，認(rèn)為這就是消費(fèi)者的真實(shí)需求,，那我們永遠(yuǎn)成不了偉大的企業(yè),。

做第一個(gè)不做辣的飯店很難，因?yàn)榭此埔�冒巨大的風(fēng)險(xiǎn),，要堅(jiān)持自我,，抵制看似可以穩(wěn)妥賺錢的誘惑，然而能獲得的成功也絕非是因循守舊者可以達(dá)到的,。所以寫罷這篇文章,，筆者還是決定不去湊這個(gè)熱鬧，不看《富春山居圖》吧,！   

編輯：王玉[email protected]

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