最近幾天我到安徽,、浙江,、福建等市場去看了一下,，見到很多三四級農(nóng)村家電經(jīng)銷商,，與他們交流的過程中,，我發(fā)現(xiàn)這幾年農(nóng)村家電經(jīng)銷商普遍獲得了快速的發(fā)展，與此同時他們也面臨進一步發(fā)展的壓力和困惑：

一是市場的變化,。經(jīng)過這幾年的高速發(fā)展后，農(nóng)村家電市場逐漸成熟,，開始由增量市場向換代市場轉(zhuǎn)變,，競爭也更加激烈，競爭的壓力猛然加大,。再加上今年5月底節(jié)能補貼政策終結(jié),，面對突然到來的后補貼時代，農(nóng)村家電經(jīng)銷商一下子不知如何操作市場,，陷入迷茫,、困惑。

二是渠道的變化,。隨著城市家電市場的成熟和需求逐漸飽和,，全國家電連鎖和地方家電連鎖企業(yè)大都開始關(guān)注三四級市場，攜資源,、人才,、技術(shù)、專業(yè)化的優(yōu)勢持續(xù)投入三四級市場,。與此同時,，網(wǎng)上購物這一新興的消費形式和電子商務(wù)渠道逐漸深入二三級城市，也開始滲透到農(nóng)村家電市場,，盡管數(shù)量不多,、規(guī)模不大，但其破壞力和影響力卻很大,，比如互聯(lián)網(wǎng)消費的價格更透明,，這都給農(nóng)村家電經(jīng)銷商帶來極大的挑戰(zhàn)。

三是城市化的影響,。隨著城市化速度的加快,，農(nóng)村人口正往鎮(zhèn)、縣城,、地級市或省城等中小城市遷移,，即村鎮(zhèn)相對分散的人口，開始在中小城市集中居住,，相應(yīng)的購物行為必然有所變化,。三四級農(nóng)村家電經(jīng)銷商原來的銷售模式,、粗放型的管理辦法等都面臨極大的挑戰(zhàn)。下一步如何開店,？在哪開店,？

四是未來的方向在哪里。由于資金不足,、人才不足,、專業(yè)化水平低，更由于農(nóng)村消費終端的單店銷售規(guī)模小效率低,，以及巨大的淡旺把控難度,，使得三四級農(nóng)村經(jīng)銷商在面對激烈變化的市場時，顯得相對弱勢和被動,，大家普遍擔(dān)心未來還有沒有生存空間,。

那么農(nóng)村三四級經(jīng)銷商的生存空間在哪呢？我個人的意見是：

第一,，必須認真研究新形勢下農(nóng)村家電市場的變化和規(guī)律,。比如農(nóng)村村民、中小城鎮(zhèn)居民家電消費需求的變化和規(guī)律,，以及其相應(yīng)購物行為的特點和變化規(guī)律,。毫無疑問農(nóng)村消費者的購物行為同樣受很多因素的影響或左右，比如收入,、購物習(xí)慣,、購物距離、支付方式等,，但以下三個要素是影響未來農(nóng)村消費需求的關(guān)鍵,，即收入水平、城鎮(zhèn)化運動,、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),。綜合來看，農(nóng)村消費者購物行為發(fā)展趨勢大致為,，越來越傾向于就地購物,，包括網(wǎng)購和當(dāng)?shù)劓?zhèn)級賣場就地購買，以前那種動不動到城里購買家電產(chǎn)品的行為將大為減少,。

第二,，必須迅速提升自身的家電銷售專業(yè)水平。家電銷售水平的提高包括兩方面,，一是平臺能力,，即要加強倉儲物流、庫存周轉(zhuǎn),、財務(wù)開票,、信息管理,、售后服務(wù)、品牌口碑等共享平臺的能力建設(shè),。二是終端零售能力,，即要加強門店的產(chǎn)品陳列、賣點挖掘,、促銷推廣,、導(dǎo)購員管理等的建設(shè)。只有提高專業(yè)化能力才能真正提升門店競爭力,。

第三,，提升綜合經(jīng)營能力。面對農(nóng)村市場的淡旺變化大,、銷售規(guī)模不足的挑戰(zhàn)，農(nóng)村家電經(jīng)銷商要考慮綜合經(jīng)營的問題,，可以增加產(chǎn)品或品牌的種類,，錯開淡旺季銷售，如賣電視的同時考慮賣冰箱,，夏天賣冰箱,，冬天賣電視，以平衡淡旺季,。當(dāng)然也可以從事家電維修,、小家電經(jīng)營等服務(wù)性的項目，從而提升綜合經(jīng)營能力,。

第四,，明確未來發(fā)展策略。我認為農(nóng)村家電經(jīng)銷商未來發(fā)展策略有以下選擇：一是廠家戰(zhàn)略聯(lián)盟,，即與家電品牌廠家深度合作,，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，成為品牌廠家在當(dāng)?shù)氐膶Ｙu店,，從而獲得廠家的支持和保護,。二是渠道戰(zhàn)略聯(lián)盟，即與有實力的全國或地方家電連鎖店進行深度合作,，成為他們的合資經(jīng)營店或加盟店,，從而獲得基本利益的保障。三是自身獨立發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域連鎖經(jīng)銷商,。

總之,，在適應(yīng)農(nóng)村家電市場變化的同時，必須盡快提高自身的專業(yè)化能力,，在此基礎(chǔ)上再選擇深度戰(zhàn)略合作,，加盟連鎖,，或者自身走連鎖發(fā)展之路，這是農(nóng)村家電經(jīng)銷商未來發(fā)展的必由之路,。

 編輯：王玉[email protected]

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