營銷咨詢業(yè)，是一個(gè)智力型服務(wù)行業(yè),，也是一個(gè)“頭腦產(chǎn)業(yè)”,，是為企業(yè)的產(chǎn)品和品牌營銷推廣提供“外腦”支持為己任的，對于未來中國營銷咨詢行業(yè)的發(fā)展方向和路徑探討,，我認(rèn)為,，最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的一個(gè)著力點(diǎn),，還是要從中國企業(yè)的營銷咨詢服務(wù)需求出發(fā),。

將“本土化”進(jìn)行到底。很多人會(huì)拿中國本土的營銷咨詢公司和國外的奧美,、麥肯錫等營銷咨詢巨頭進(jìn)行比較,，會(huì)列舉出本土咨詢公司在品牌和產(chǎn)品營銷策劃推廣運(yùn)作上的諸多差距,。但為什么依然會(huì)有很多本土企業(yè)甚至是國際跨國企業(yè)選擇中國本土咨詢公司呢？一個(gè)很重要的原因就是中國本土咨詢公司的“本土優(yōu)勢”,。在對中國市場,、中國消費(fèi)者甚至是中國渠道、媒介等產(chǎn)品和品牌推廣環(huán)節(jié)的了解上,，中國本土咨詢公司往往會(huì)有更深刻的認(rèn)知和更貼合中國的產(chǎn)品推廣策略,，這就是中國營銷咨詢業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢，也是做中國市場的企業(yè)最需要的,，同樣,，繼續(xù)強(qiáng)化這種“本土優(yōu)勢”，是中國本土咨詢公司和中國咨詢業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)核心基礎(chǔ),。

服務(wù)實(shí)效化的“必然”和“當(dāng)然”,。企業(yè)尋找“外腦”，除了需要最了解市場的人,，還需要最能帶來市場推廣實(shí)效的人,。市場銷量的提升與否、提升多少往往是企業(yè)主考核營銷咨詢公司的一個(gè)最關(guān)鍵性的指標(biāo),，如果不能直接或間接地帶來企業(yè)產(chǎn)品銷量的增長,，那么營銷咨詢公司就沒有了市場服務(wù)的價(jià)值基礎(chǔ)。將銷量和營銷咨詢服務(wù)進(jìn)行捆綁,，是一種企業(yè)需求的“必然”和“當(dāng)然”,。中國營銷咨詢公司只有切實(shí)地將這一企業(yè)目標(biāo)納入自己的每一份市場調(diào)查、每一個(gè)營銷傳播策略,、每一項(xiàng)廣告創(chuàng)意中,，才能真正贏得客戶的服務(wù)滿意。所以,，在未來中國營銷咨詢業(yè)的發(fā)展過程中,，“服務(wù)的實(shí)效”依然是發(fā)展路徑的一個(gè)主方向。

創(chuàng)“新”和創(chuàng)“新”的團(tuán)隊(duì),。市場推廣的實(shí)效是企業(yè)需要的一個(gè)根本性目標(biāo),，那么如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)“目標(biāo)”？我認(rèn)為,，未來中國營銷咨詢公司的發(fā)展有兩點(diǎn)需要重點(diǎn)關(guān)注：一,，是創(chuàng)“新”精神。每一個(gè)營銷咨詢公司都需要有自己獨(dú)特有效的理念體系和方法體系,，這個(gè)體系是幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷量和品牌提升的基礎(chǔ),，也是企業(yè)選中某個(gè)營銷咨詢公司的價(jià)值關(guān)鍵；二,，是營銷咨詢公司的團(tuán)隊(duì)建設(shè),。在我看來,，中國的營銷咨詢公司只有真正構(gòu)建一個(gè)在以組織服務(wù)而不是以個(gè)人聲譽(yù)為基礎(chǔ)的品牌性公司，一個(gè)眾多營銷咨詢?nèi)丝梢宰杂闪鲃?dòng)和匯聚的“智腦平臺”,，才能真正具有走向世界,、走向強(qiáng)大的組織和品牌基礎(chǔ)。 

由此,，我們可以預(yù)見,，中國營銷咨詢公司未來發(fā)展的趨勢一定是在“本土化”優(yōu)勢基礎(chǔ)上，以服務(wù)的實(shí)效化和獨(dú)特的創(chuàng)“新”策劃理念為價(jià)值核心,，以更具品牌性的團(tuán)隊(duì)和組織構(gòu)建為自身發(fā)展目標(biāo),，走向一個(gè)更寬廣的產(chǎn)業(yè)未來。

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