營銷咨詢業(yè),，是一個智力型服務(wù)行業(yè)，也是一個“頭腦產(chǎn)業(yè)”,，是為企業(yè)的產(chǎn)品和品牌營銷推廣提供“外腦”支持為己任的,，對于未來中國營銷咨詢行業(yè)的發(fā)展方向和路徑探討，我認(rèn)為,，最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的一個著力點,，還是要從中國企業(yè)的營銷咨詢服務(wù)需求出發(fā),。

將“本土化”進行到底。很多人會拿中國本土的營銷咨詢公司和國外的奧美,、麥肯錫等營銷咨詢巨頭進行比較,，會列舉出本土咨詢公司在品牌和產(chǎn)品營銷策劃推廣運作上的諸多差距。但為什么依然會有很多本土企業(yè)甚至是國際跨國企業(yè)選擇中國本土咨詢公司呢,？一個很重要的原因就是中國本土咨詢公司的“本土優(yōu)勢”,。在對中國市場、中國消費者甚至是中國渠道,、媒介等產(chǎn)品和品牌推廣環(huán)節(jié)的了解上,，中國本土咨詢公司往往會有更深刻的認(rèn)知和更貼合中國的產(chǎn)品推廣策略，這就是中國營銷咨詢業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢,，也是做中國市場的企業(yè)最需要的,，同樣，繼續(xù)強化這種“本土優(yōu)勢”,，是中國本土咨詢公司和中國咨詢業(yè)未來發(fā)展的一個核心基礎(chǔ),。

服務(wù)實效化的“必然”和“當(dāng)然”。企業(yè)尋找“外腦”,，除了需要最了解市場的人,，還需要最能帶來市場推廣實效的人。市場銷量的提升與否,、提升多少往往是企業(yè)主考核營銷咨詢公司的一個最關(guān)鍵性的指標(biāo),，如果不能直接或間接地帶來企業(yè)產(chǎn)品銷量的增長，那么營銷咨詢公司就沒有了市場服務(wù)的價值基礎(chǔ),。將銷量和營銷咨詢服務(wù)進行捆綁,，是一種企業(yè)需求的“必然”和“當(dāng)然”。中國營銷咨詢公司只有切實地將這一企業(yè)目標(biāo)納入自己的每一份市場調(diào)查,、每一個營銷傳播策略,、每一項廣告創(chuàng)意中，才能真正贏得客戶的服務(wù)滿意,。所以，在未來中國營銷咨詢業(yè)的發(fā)展過程中,，“服務(wù)的實效”依然是發(fā)展路徑的一個主方向,。

創(chuàng)“新”和創(chuàng)“新”的團隊。市場推廣的實效是企業(yè)需要的一個根本性目標(biāo),，那么如何實現(xiàn)這個“目標(biāo)”,？我認(rèn)為，未來中國營銷咨詢公司的發(fā)展有兩點需要重點關(guān)注：一,，是創(chuàng)“新”精神,。每一個營銷咨詢公司都需要有自己獨特有效的理念體系和方法體系,，這個體系是幫助企業(yè)實現(xiàn)銷量和品牌提升的基礎(chǔ)，也是企業(yè)選中某個營銷咨詢公司的價值關(guān)鍵,；二,，是營銷咨詢公司的團隊建設(shè)。在我看來,，中國的營銷咨詢公司只有真正構(gòu)建一個在以組織服務(wù)而不是以個人聲譽為基礎(chǔ)的品牌性公司,，一個眾多營銷咨詢?nèi)丝梢宰杂闪鲃雍蛥R聚的“智腦平臺”，才能真正具有走向世界,、走向強大的組織和品牌基礎(chǔ),。 

由此，我們可以預(yù)見,，中國營銷咨詢公司未來發(fā)展的趨勢一定是在“本土化”優(yōu)勢基礎(chǔ)上,，以服務(wù)的實效化和獨特的創(chuàng)“新”策劃理念為價值核心，以更具品牌性的團隊和組織構(gòu)建為自身發(fā)展目標(biāo),，走向一個更寬廣的產(chǎn)業(yè)未來,。

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