縱觀國內(nèi)咨詢公司大致有以下幾類：

生意類：將營銷咨詢視為一門生意,，什么都敢承諾以滿足老板的個人喜好,。

培訓類：搞一套理論一套課程，幾天幾夜收費數(shù)萬,，號稱幾天就可速成高手,。

明星類：自我包裝自我炒作，走明星路線,。

綜合類：有龐大的隊伍,，研究方法成熟，以投行加咨詢?yōu)榛�本服務模��,。代表為和君咨詢等�?/span>

實力派：以北京盛初和上海博納睿成為代表,。

營銷咨詢存在的終極意義，是為了幫助企業(yè)成功,。如果將營銷咨詢看作一門純粹的生意,，就不難理解上述前三類公司的生存之道。就以炒作定位的某些公司來說,，風頭一時無兩,，就連一些投行人士，都到了言必稱定位的地步,。

國外的咨詢公司基本都有這么幾個模塊：數(shù)據(jù)庫,、消費趨勢研究,、方法論儲備、跨文化研究等,。

根據(jù)中國市場的階段性特點,，最近30多年的中國營銷發(fā)展呈現(xiàn)一個清晰的脈絡：第一個10年是推銷時代，第二個10年是廣告時代,，第三個10年是渠道時代,。以2012年“雙十一”為代表的電商爆發(fā)則預示著中國企業(yè)又迎來了一個營銷的新元年。過去靠某一個方法某一個點子輕易獲得成功的美好時光已永遠不復存在,。

企業(yè)面臨電商渠道興起,、社會化媒體、自媒體,、大數(shù)據(jù)的移動互聯(lián)時代,，傳統(tǒng)的生意模式必然受到前所未有的沖擊。如何在穩(wěn)固傳統(tǒng)生意的同時“觸網(wǎng)觸電”并形成新的生意模式,，是一個巨大的挑戰(zhàn),。

按傳統(tǒng)的品牌理論，品牌是由企業(yè)所擁有的資產(chǎn),。而在移動互聯(lián)時代品牌是由消費者和企業(yè)共同擁有：一條跟帖,，一條轉(zhuǎn)發(fā)，一條評論都會增加或減少或影響品牌資產(chǎn),，這個時候,，用戶體驗和口碑傳播就不完全是企業(yè)能控制的。

傳統(tǒng)的渠道網(wǎng)絡,，各行各業(yè)是相對固定的,。而在移動互聯(lián)時代，除了傳統(tǒng)渠道外,，怎么開展電商,，怎么搭建網(wǎng)絡渠道，如何吸引網(wǎng)絡用戶等等,，都是一些專有的技術,。

針對營銷咨詢行業(yè)來講，有以下幾個趨勢：

1.專注于網(wǎng)絡營銷這個領域,，會催生大量的咨詢公司,，也可能產(chǎn)生巨無霸型的網(wǎng)絡營銷咨詢公司。

2.專注于細分行業(yè)的咨詢公司,，比如說食品,、飲料、酒類、化妝品,、藥品,、連鎖加盟，會有更多的成長空間,，要求是他們必須成為這個行業(yè)的絕對專家,。

3.聚焦于區(qū)域的咨詢公司，也會有一定的成長空間,。

未來,，社會、行業(yè)和企業(yè)都面臨前所未有的變化,，一個從事營銷咨詢的公司如何根據(jù)環(huán)境的改變而變,，是一件既有趣又充滿挑戰(zhàn)的事情。

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