該文來源于市場調(diào)研公司浩頓英菲,。浩頓英菲的廣告效果評估系統(tǒng)會將電視中播放的廣告進行收錄,，并由消費者評測。從2011年1月1日起截止至2013年6月25日,，該廣告效果評估系統(tǒng)總計收錄嬰幼兒奶粉類廣告179條,，平均API（Advertise Performance Index，廣告效果指數(shù)）得分85分,。

自從“三鹿事件”之后,，國內(nèi)奶粉市場就不斷地爆出各種問題，即便是雀巢這樣的國際優(yōu)質(zhì)品牌也難逃一劫,。許多消費者對國內(nèi)奶粉市場信心不足,，紛紛踏上了“海外代購之路”。

在這樣的背景下,，各大奶粉商家都在極力做著各種努力，希望挽回消費者,，而電視廣告就是其中非常重要的一部分,。

國內(nèi)電視熒屏上的嬰幼兒奶粉廣告表現(xiàn)究竟如何？

相對于整個嬰幼兒產(chǎn)品大品類來說,，奶粉類廣告占到了總體電視廣告數(shù)量的59%,，數(shù)量最多，但API卻低于行業(yè)平均值3分（嬰幼兒產(chǎn)品平均API得分88分）,，整體廣告效果一般,。另外，從廣告類別來說產(chǎn)品類廣告有157條,，數(shù)量最多,，占到所有嬰幼兒奶粉廣告總數(shù)的85%，品牌類廣告和促銷類廣告分別為24條和2條,。

圖1

經(jīng)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),，這179條嬰幼兒奶粉廣告囊括了59個公司、62個品牌,，如圖1顯示,，在目前國內(nèi)電視廣告中大陸品牌仍然占多數(shù)，總計127條,，在所有奶粉廣告中占比71%,，平均API值82分。

而歐美公司的廣告數(shù)量只有43條,，但API均值較高,，得到了96分,。可見在嬰幼兒奶粉電視廣告之中,，大陸品牌雖有數(shù)量優(yōu)勢,，但在廣告效果上卻不及歐美品牌，需要借鑒和學(xué)習(xí)的地方還有許多,。

圖2

就目前中國電視熒幕中的嬰幼兒奶粉廣告表現(xiàn)來看,，傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢十分明顯，并呈現(xiàn)出“諸強爭霸”的局面,。

從圖2可以看出,，在嬰幼兒奶粉類廣告中，共有6家公司同時進入廣告數(shù)量TOP10和API均值TOP10兩個排行榜,，其中2家歐美公司——多美滋,、雅培，4家大陸公司——貝因美,、雅士利,、飛鶴乳業(yè)和完達山乳業(yè).

在廣告效果上，貝因美和多美滋表現(xiàn)最佳,，貝因美以16條廣告獲數(shù)量排行榜亞軍,，API均值121分獲API均值榜冠軍；多美滋獲廣告數(shù)量冠軍,、API均值季軍,。傳統(tǒng)歐美老牌公司惠氏和雀巢雖然在廣告數(shù)量上進入到TOP10排行榜中，但廣告API表現(xiàn)平平,，未能進入到API均值TOP10之中,。

       而大陸乳品業(yè)龍頭伊利以13條廣告的成績位居數(shù)量排行榜第四，但API均值卻未能登上均值排行榜,，廣告效果有待進一步提升,。

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