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經(jīng)銷商撤盤的背后

2013-8-21 11:03| 查看: 190965| 評論: 0|原作者: 潘文富

摘要: 中國各行各業(yè)的經(jīng)銷商有三百多萬,,每天都有新開張和關(guān)門歇業(yè)的,有生有死,,這也正常,。不過,,在關(guān)門歇業(yè)的經(jīng)銷商中,有一種則是屬于主動(dòng)撤盤的,,并且是當(dāng)前生意運(yùn)轉(zhuǎn)正常,,生意規(guī)模也不錯(cuò),甚至還是當(dāng)?shù)乇拘袠I(yè)的龍頭翹 ...

中國各行各業(yè)的經(jīng)銷商有三百多萬,,每天都有新開張和關(guān)門歇業(yè)的,,有生有死,這也正常,。不過,,在關(guān)門歇業(yè)的經(jīng)銷商中,,有一種則是屬于主動(dòng)撤盤的,并且是當(dāng)前生意運(yùn)轉(zhuǎn)正常,,生意規(guī)模也不錯(cuò),,甚至還是當(dāng)?shù)乇拘袠I(yè)的龍頭翹楚。

  這些生意不錯(cuò)的經(jīng)銷商,,為什么會(huì)主動(dòng)撤盤呢,?當(dāng)事經(jīng)銷商,常常給出的如下的解釋:

  1.海外移民,,這國內(nèi)的生意自然是不做了,;

  2.膝下無子女接班,或是子女不愿意接班,,后續(xù)無人,,做下去意義不大,所以撤出,;

  3.做的太累,,現(xiàn)在要講究生活質(zhì)量了,累人的生意不做,;

  4.進(jìn)入別的投資行業(yè),,有更大的利潤和發(fā)展空間。

當(dāng)然,,這些撤盤經(jīng)銷商也有兩種撤出方式,,一是直接放棄生意,直接就是不做了,。

另一種是轉(zhuǎn)讓給其他人(同行或是投資者),,在轉(zhuǎn)讓給其他人接盤時(shí),常見的說辭和安排如下:

  1.只是在較小的范圍內(nèi)釋放了尋求轉(zhuǎn)盤的信息,,并請意愿接盤者不要過多釋放出盤信息,;

  2.雖然是要轉(zhuǎn)盤,但也不是很急于馬上轉(zhuǎn)掉,,需要一個(gè)平緩的交接過程,;

  3.會(huì)表示有多個(gè)有意接盤者正在接觸,最終會(huì)綜合多方面因素來確定轉(zhuǎn)給誰,;

  4.轉(zhuǎn)接時(shí),,是分步驟的,例如先轉(zhuǎn)KA商超,,再轉(zhuǎn)流程等等,;

5.只是平轉(zhuǎn),,把庫存里的貨,外面的應(yīng)收賬款之類一起平轉(zhuǎn),。一般不會(huì)提出溢價(jià)要求,,當(dāng)然,出盤的經(jīng)銷商會(huì)強(qiáng)調(diào)接盤者的所得利益。

例如,相關(guān)的銷售網(wǎng)絡(luò)價(jià)值,,一線的品牌資源等等,并會(huì)引導(dǎo)接盤者算賬,,一旦疊加這些品牌,,銷售網(wǎng)絡(luò)之后,接盤者直接就會(huì)成為當(dāng)?shù)乇拘袠I(yè)數(shù)一數(shù)二的經(jīng)銷商,;

  6.為了證明自己當(dāng)前生意的價(jià)值,,出盤的經(jīng)銷商也會(huì)邀請意愿接盤者參觀倉庫,并提供部分終端銷售數(shù)據(jù),。

  從接盤者的角度來看,除了從自身能得到的利益以外,,想必考慮最多的是這轉(zhuǎn)盤的真正原因吧,。

  出盤經(jīng)銷商所說出來的原因也有可能是真實(shí)的,例如確實(shí)沒有接班者,,有更好的投資項(xiàng)目,,或是全家要出國移民之類。但很有可能真正的原因是不會(huì)輕易的說出來的,。筆者稍列幾類,,以供各位有接盤考慮的經(jīng)銷商參考:

  1.消除所積累的事故和隱患

出于公司安全的考慮,每家公司在運(yùn)行和發(fā)展的過程中,,都不可避免的積累出許多的事故或是隱患,。很多事故不可能徹底處理,隨時(shí)有可能二次爆發(fā),。

例如,,早期被辭退的員工,歷年來偷逃的稅收,,懸而未結(jié)的訴訟糾紛,,早期得罪的對手等等。事故和隱患必然會(huì)隨著公司的發(fā)展而逐年積累增多,,若是單次爆發(fā)問題還不大,,可要是集中性爆發(fā),爆發(fā)出來的問題可能會(huì)超過老板的應(yīng)對能力和實(shí)力,。

如此以來,,公司有可能在短期內(nèi)崩潰,并出現(xiàn)巨額虧損,。也就是很多老板掛在嘴邊的“辛辛苦苦十來年,,一夜回到解放前”,。

  2.透支的資源過多,公司缺乏未來的可持續(xù)發(fā)展力

在當(dāng)前生意運(yùn)行的過程中,,為了達(dá)成業(yè)績,,或是為了爭取合作伙伴或是客戶短期內(nèi)的配合度,老板授意或是相關(guān)員工自作主張,,引誘或是在一定程度上欺騙合作伙伴或是客戶,。

例如壓迫性讓客戶打款,強(qiáng)塞新產(chǎn)品,,引導(dǎo)客戶超額壓庫,,亂開空頭支票,隨口許諾等等,。雖然當(dāng)前的業(yè)績達(dá)成了,,或是市場活動(dòng)順利執(zhí)行了,但以后怎么辦,?別人還會(huì)再相信你第二次第三次嗎,?

公司的品牌、誠信也是資源,,雖然滿足了當(dāng)前的目標(biāo),,但是透支企業(yè)未來發(fā)展的資源。出來混,,遲早要還的,,當(dāng)資源透支到一定的程度,公司也就很難再持續(xù)發(fā)展下去了,,與其等著陷入窘境,,不如早點(diǎn)高姿態(tài)退出。

    3.后臺內(nèi)耗的失控

  公司結(jié)構(gòu)基本分為前臺和后臺,,前臺是產(chǎn)品,,市場,渠道,,客戶,,品牌等等,總之就是經(jīng)營,,追求的是業(yè)績和利潤,,強(qiáng)調(diào)如何多賺錢;而后臺則是人事,,財(cái)務(wù),,倉庫,流程,標(biāo)準(zhǔn),,信息指令等等,,后臺是管理,追求的是效率與成本,,強(qiáng)調(diào)如何多省錢,。

當(dāng)然,前臺決定業(yè)績額,,而后臺決定利潤額,。從企業(yè)發(fā)展的角度來說,不但前后臺要均衡,,并且后臺管控能力還要超過前臺,。

但是,當(dāng)前許多經(jīng)銷商公司前臺能力很強(qiáng),,也就是賣貨能力很強(qiáng),,業(yè)績過千萬過億很輕松,但是后臺管理能力卻沒跟上,,導(dǎo)致成本高,,效率低。跑冒滴漏到處都是,,前臺賺回來的錢,后臺卻有著N多個(gè)口子在漏錢出去,。

公司規(guī)�,?雌饋砗艽螅瑢�(shí)際盈利值也是很有限的,,并且,,隨著公司規(guī)模的持續(xù)增長,后臺的成本也會(huì)增長,,并且這個(gè)后臺增長速度還超過前臺的業(yè)績增長速度,。



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(作者: 潘文富)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對: 肖亞超     審核:徐昊晨
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