大道至簡(jiǎn),分析茶行業(yè)的發(fā)展,,必須先認(rèn)清楚茶究竟是什么,。第一,茶是一種飲品,當(dāng)我們口渴了去倒杯茶喝,,這個(gè)時(shí)候茶滿足了我們最基礎(chǔ)的解渴需求,。第二,從專業(yè)醫(yī)學(xué)角度,,茶葉中含有眾多健康元素,,大量的醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)及流行病學(xué)調(diào)查已經(jīng)證實(shí),茶葉具有抑制腫瘤生長(zhǎng),、抗氧化,,以及對(duì)心血管的保護(hù)等作用。第三,,茶是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶,,茶文化不僅具有悠久的歷史、完美的形式,,而且滲透著中華民族傳統(tǒng)文化的精華,。對(duì)于茶這三種屬性的看法,決定茶行業(yè)的未來(lái),,而對(duì)于茶的定位,,則決定一個(gè)企業(yè)的方向與做法。 當(dāng)今社會(huì),,城市生活的節(jié)奏越來(lái)越快,,人們每天面對(duì)電腦、手機(jī)等各種輻射,,更有空氣污染,、水污染。每個(gè)人對(duì)健康都有了更迫切的要求,,對(duì)緩慢,、閑適的生活有了更簡(jiǎn)單的奢望。在這種情況下,,茶的屬性如何和百姓的需求對(duì)接,?毋庸置疑,茶的健康屬性是最恰當(dāng)?shù)�,。因�(yàn)槊總(gè)人都不會(huì)拒絕健康,,都不會(huì)拒絕已被科學(xué)證明了的對(duì)健康有益的產(chǎn)品。 從飲品的角度來(lái)看,,日�,?梢院鹊漠a(chǎn)品非常多。在飲品市場(chǎng)中,,碳酸飲料,、奶飲料,、咖啡、水果飲料及功能飲料大行其道,,茶的市場(chǎng)份額和它們完全沒(méi)有可比性,。如果茶只主推飲品屬性,其聲音必將淹沒(méi)在其他飲料的廣告宣傳中,。如何在飲品市場(chǎng)中讓茶獨(dú)樹一幟呢,?必須考慮到茶獨(dú)特的健康屬性,這是茶區(qū)別于其他飲品的最大特點(diǎn),,也最容易被當(dāng)今主流消費(fèi)群體所認(rèn)可,。當(dāng)消費(fèi)者體會(huì)到茶對(duì)健康的幫助之后,便會(huì)養(yǎng)成喝茶的習(xí)慣,,這時(shí)消費(fèi)者對(duì)茶的需求便從健康屬性變成飲品屬性,。因?yàn)榻】祵傩裕嗟娜诉x擇喝茶,,不斷地將茶的飲品屬性發(fā)展壯大,。 茶的文化固然很深,但主流消費(fèi)群體對(duì)于傳統(tǒng)文化更多的是遠(yuǎn)觀或?qū)W習(xí),,在沒(méi)有切身利益的情況下,,并不會(huì)主動(dòng)嘗試。所以,,如果只主推茶文化,,就難免會(huì)出現(xiàn)曲高和寡、自?shī)首詷?lè)的情況,。 不難看出,,茶的屬性呈三層金字塔形狀,從下到上分別是飲品,、健康,、文化,三者是相互依存,、相互促進(jìn)的,。根基不牢,頂端的文化會(huì)倒塌,;而文化的推動(dòng),又會(huì)使飲品的基礎(chǔ)更加牢固,;健康的屬性則在文化吸引力度不夠的情況下,,幫助形成飲品屬性這個(gè)基礎(chǔ)。這種基礎(chǔ)是普通百姓構(gòu)成的,,只有讓更多的普通人喝得起茶,,茶行業(yè)才有做大,、做強(qiáng)的可能,形成強(qiáng)勢(shì)品牌的基礎(chǔ)土壤才會(huì)形成,。許多企業(yè)想一步到位直接推廣文化牌,,但是效果不好,就是因?yàn)轱嬈穼傩缘幕A(chǔ)不夠,。喝茶的人都沒(méi)有,,到哪里去做文化呢?空中樓閣般的文化是不可能長(zhǎng)久的,。 有很多朋友問(wèn)我們,,為什么不做禮品茶?這個(gè)問(wèn)題很好回答,,因?yàn)槎Y品茶不代表飲品這個(gè)茶業(yè)基礎(chǔ),。在這個(gè)行業(yè)基礎(chǔ)不牢固的情況下,做禮品茶只是短期的獲取利潤(rùn)的行為,,對(duì)這個(gè)行業(yè)并沒(méi)有好處,。我們要讓更多人把茶當(dāng)作飲品來(lái)喝,希望茶的健康屬性幫助更多的消費(fèi)者擁有更健康的身體,。值得高興的是,,目前行業(yè)內(nèi)很多同道企業(yè)都加入了“做百姓喝的健康茶”的隊(duì)伍,一起讓茶幫助更多的百姓保持健康,。 讓百姓健康是藝福堂始終追求的目標(biāo),,不論市場(chǎng)如何變化,藝福堂都會(huì)圍繞這個(gè)目標(biāo),,不斷推出滿足百姓需求的創(chuàng)新茶產(chǎn)品,。 (編輯:王文正 [email protected]) 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除! |
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