近期，一組由湯臣倍健“全球營養(yǎng)巴西體驗之旅”活動選拔而出的消費者，組成探源團走入巴西，考察其針葉櫻桃原料專供基地,，并以“全球營養(yǎng)體驗大使”的身份通過網(wǎng)絡(luò)分享,，將巴西營養(yǎng)原料優(yōu)質(zhì)品質(zhì)展現(xiàn)在廣大消費者面前。

海外原料專供基地的建成,，使湯臣倍健實現(xiàn)了“全球原料三步走”計劃中第二步的戰(zhàn)略升級,，同時讓消費者深入海外眼見為實,，將有助于強化其全球營養(yǎng)獨占性和領(lǐng)先性優(yōu)勢。

湯臣倍健“不一樣的全球化”漸入佳境。

開啟全球營養(yǎng)“直通車”。“決定膳食營養(yǎng)補充劑品質(zhì)的關(guān)鍵在于原料,�,！睖�臣倍健副董事長梁水生說,，“全球不同的地區(qū),、不同的時節(jié)出產(chǎn)的動植物營養(yǎng)存在巨大的差異,，因此精選自全球的優(yōu)質(zhì)原料能給消費者帶來不一樣的高附加值�,！�

探源團隊在湯臣倍健巴西針葉櫻桃原料專供基地,，對其種植環(huán)境,、生產(chǎn)流程及工藝等進行參觀考察,�,！斑@片區(qū)域所產(chǎn)針葉櫻桃維生素C含量較其他地區(qū)高，我們開辟出最好的種植區(qū)域用最好的針葉櫻桃對湯臣倍健實行專供,�,！卑臀�Duas Rodas公司負責(zé)人Hilton Siqueiea說道,�,！坝辛撕Ｍ庠�料專供基地，消費者身在國內(nèi)就可對全球優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)觸手可及,，而且品質(zhì)更有保證,。”一位探源者感慨道,。

在國大藥房副總經(jīng)理姚軍看來,，消費者越來越注重品牌背后的產(chǎn)品品質(zhì)，特別是原料品質(zhì),。為了形成原料的差異化競爭優(yōu)勢，湯臣倍健有數(shù)十種主要原料和輔料進口自新西蘭,、挪威,、德國、美國,、法國,、澳大利亞等國家和地區(qū),，并制定“全球原料三步走”計劃：第一步為全球原料采購，目前原料進口比例達到76.41%；第二步為全球原料專供基地,，目前已與巴西Duas Rodas公司簽署巴西針葉櫻桃原料專供基地協(xié)議,，與巴西APIS FLORA公司簽署巴西綠蜂膠獨家采購協(xié)議,；第三步則是建立全球有機農(nóng)場,。

塑造差異化魅力,。從2004年確立“取自全球”差異化戰(zhàn)略,，到2012年簽訂首個海外原料專供基地,，湯臣倍健的全球原料之路碩果累累�,！霸谄毡橥�質(zhì)化中追求品質(zhì)差異化優(yōu)勢，在全球范圍內(nèi)甄選各具特色的高品質(zhì)原料,，塑造不一樣的湯臣倍健�,！绷核�生說道,。

隨著膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)在中國的快速成長,，同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，如何打出差異牌,，進行構(gòu)建獨特的價值模式贏得市場,？在眾多企業(yè)仍采取“中國原料、外國品牌,、外國市場”的今天,，湯臣倍健反其道而行之，踐行“全球原料,、中國品牌,、中國市場”，走出一條“不一樣的全球化”之路,。

如何讓消費者感受“不一樣的全球化”呢？湯臣倍健通過舉辦全球營養(yǎng)體驗之旅,，選拔消費者代表探訪全球原料來源地,，體驗全球營養(yǎng)差異化魅力，目的地包括挪威,、美國,、新西蘭、巴西等,。湯臣倍健還在2012年打造行業(yè)首個透明工廠,，公開展示其龐大的全球原料倉庫，并公布其全球原料供應(yīng)商名錄,，對消費者實施全球原料全透明,。

“不一樣的全球化”為湯臣倍健帶來了高品質(zhì)差異化的健康產(chǎn)品，也令其從同質(zhì)化的市場競爭中脫穎而出,。隨著“不一樣的全球化”漸入佳境,，其品牌升級也逐步加快，從2008年的渠道終端第一品牌,，到2012年實現(xiàn)中國膳食營養(yǎng)補充劑領(lǐng)導(dǎo)品牌,，湯臣倍健正朝向大眾知名品牌全力邁進。

“從全球原料到全球品牌,，打造不一樣的,，可信賴的湯臣倍健�,！绷核�生說,，“希望若干年后,，當(dāng)人們談?wù)撈饻�臣倍健，或許已經(jīng)忘記她是哪個國家的,，湯臣倍健匯聚了全球營養(yǎng)品的精髓,，是營養(yǎng)品的‘聯(lián)合國’�,！�

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