越來越多的跨國品牌在中國遭遇成長的煩惱,,這在以前是難以想象的,。 近期,寶潔(中國)骨干流失,,陷入成本泥潭,,市場份額遭本土日化蠶食。然而,,多年以前,,媒體的報道標題是:中國洗化半壁江山緣何塌陷? 2012年,,當時加多寶旗下的王老吉銷量超過可口可樂。同時,,百事可樂(中國)被康師傅收購,。然而,,多年以前,媒體的標題是:可口可樂“水淹七軍”,,中國飲料企業(yè)幾乎全軍覆沒,。 至于百思買、家得寶(家居建材用品零售商)進入中國市場時,,我們更有一種“狼來了”的感覺,。而當他們一個個撤出中國市場時,媒體最初還會關(guān)注一下,,現(xiàn)在已經(jīng)見怪不怪了,。 當然,仍然有三星,、蘋果這樣的明星企業(yè)主宰著中國的某些行業(yè),,但已經(jīng)有華為、聯(lián)想這樣的企業(yè)敢于與他們叫板了,。對于這種叫板,,我們還覺得真有點可信度了。 當這些現(xiàn)象頻繁發(fā)生時,,我們不僅要問:這是偶然現(xiàn)象,,還是一種趨勢和規(guī)律?是跨國公司退步了,,還是中國企業(yè)整體進步了,?抑或是中國整體營銷環(huán)境發(fā)生了根本性變化? 跨國公司進入中國時,,與其說他們賣的是產(chǎn)品和品牌,,不如說賣的是有特殊含義的標簽�,!翱鐕尽�,、“世界500強”等概念都有強烈的標簽價值和象征意義。現(xiàn)代商業(yè)社會是標簽化社會,,通過標簽進行簡單化人群歸類,,消費有時也是為了彰顯自己的社會存在。 這種消費價值觀,,在改革開放后突然顯現(xiàn)出來,,于是,跨國品牌作為西方成熟商業(yè)社會的價值標簽,,被賦予特殊涵義,,受到中國消費者的膜拜。中國企業(yè)與跨國公司的差距越大,,標簽的附加值越高,。 當中國消費者希望通過商品標簽給自己的消費貼上標簽時,,跨國公司源于發(fā)達國家的“出身”,產(chǎn)業(yè)集中過程中獲得的行業(yè)地位,,商業(yè)成本高企所產(chǎn)生的所謂附加值,,恰恰符合了中國消費者標簽化的心理需求。不僅貨真價實的跨國公司獲得了這種超國民待遇,,甚至一些假洋品牌也享受了這種待遇,。 跨國品牌作為一種標簽存在,是由中國企業(yè)與跨國公司的整體差距決定的,。中國經(jīng)濟的發(fā)展,,縮小了與發(fā)達國家的差距。中國企業(yè)不斷進入世界500強,,不斷侵蝕著跨國品牌的標簽價值,。 標簽化消費本來是現(xiàn)代商業(yè)社會的正常現(xiàn)象,,但落差過大的標簽化消費就變成畸形消費,,一種不自信的消費。差距縮小后,,就會出現(xiàn)矯枉過正,。 目前跨國公司在中國遇到的整體困境,不過是中國營銷環(huán)境變化后的正�,;貧w,。正如我們以前做過的判斷,跨國公司以前的領(lǐng)先,,并不能證明他們以前多么偉大,,現(xiàn)在跨國公司遭遇困境也不證明中國企業(yè)多么強大。 中國市場正在成熟,,曾經(jīng)享受過超國民待遇的跨國品牌應(yīng)該有一個適應(yīng)過程,。同樣,中國本土企業(yè)的所謂反擊,、崛起,,也不能擴大解讀,一切不過是回歸正常而已,。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。 責任編輯: 趙艷麗 責任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,不代表本網(wǎng)觀點,,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,! |
銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號-5 )
GMT+8, 2024-12-25 08:52 , Processed in 0.038053 second(s), 20 queries .
Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司
© 1994-2021 sysyfmy.com