很多品牌都熱衷微電影營(yíng)銷,，但是熱鬧喧囂過后，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不僅沒有加深品牌印象,，而且沒有實(shí)質(zhì)性地促進(jìn)產(chǎn)品銷售,，使得推廣效果中看不中用。
怎樣把微電影營(yíng)銷做到實(shí)處呢,？應(yīng)當(dāng)把握好四點(diǎn)：1.內(nèi)容有話題性,；2.產(chǎn)品與主角、劇情有核心關(guān)聯(lián),；3.設(shè)置足夠的互動(dòng),；4.與電商渠道打通。
日前,，飛利浦借多功能理容電須刀上市之際,，攜手代言人高以翔，推出微電影《型動(dòng)宣言》，以非常細(xì)致的微電影營(yíng)銷,，給大家做出了成功范例,。
 【目標(biāo)人群】
20～28歲的高校學(xué)生和職場(chǎng)小白領(lǐng)，正青春或是初入職場(chǎng)的年輕追夢(mèng)者,。
【微電影】
因?yàn)楫a(chǎn)品的目標(biāo)人群,，所以《型動(dòng)宣言》的主角不是高富帥的代言人，而是平凡草根龍?zhí)籽輪T小武,，以三個(gè)故事展開小武為夢(mèng)想奮斗的歷程,，詮釋青春追夢(mèng)的正能量。
在每個(gè)故事中,，當(dāng)主角面臨重大機(jī)遇和挑戰(zhàn)時(shí),，飛利浦多功能理容電須刀總能成為救場(chǎng)的重要道具，并將其多功能巧妙地融入劇情中,。戲份極少的龍?zhí)捉巧�,，突如其來的加戲，�?dǎo)演的質(zhì)疑……可小武卻從未放棄,，他總拿起飛利浦多功能理容電須刀打理好最有型,、最自信的自己，用心琢磨每一個(gè)眼神,、演繹每一個(gè)角色,。憑著完美演技與自信狀態(tài)，小武贏得了導(dǎo)演的認(rèn)可,，更獲得了他的偶像高以翔的支持與鼓勵(lì),。
這部微電影可謂大成本制作，都市戲,、戰(zhàn)爭(zhēng)戲,、古裝戲樣樣都有，劇情勵(lì)志,，激發(fā)年輕男士時(shí)刻展現(xiàn)完美一面,、自信迎接多重挑戰(zhàn)，以有型的姿態(tài)站在夢(mèng)想的起點(diǎn),，極易引發(fā)共鳴,。
【活動(dòng)頁面】
飛利浦聯(lián)合優(yōu)酷推出活動(dòng)專題頁面，并設(shè)置互動(dòng)大獎(jiǎng),，觀看微電影互動(dòng)答題并分享,，就能獲得飛利浦剃須刀大獎(jiǎng)。
共設(shè)置了3道大題,，每道題目結(jié)合道具和劇情,，非常巧妙。
【微博互動(dòng)】
專門成立了飛利浦男士理容官方微博,，同時(shí)發(fā)起“型動(dòng)宣言”的微專題和微活動(dòng),，吸引了超過100萬微博網(wǎng)友參與活動(dòng)討論。
【電商渠道】
聯(lián)合三大電商網(wǎng)站亞馬遜,、天貓,、京東發(fā)起促銷購買活動(dòng)，點(diǎn)擊圖標(biāo)即可進(jìn)入購買鏈接頁面,，完成傳播與銷售的無縫對(duì)接,。
【活動(dòng)效果】
優(yōu)酷視頻播放218.7萬人次。
官方微博首發(fā)微電影26737次轉(zhuǎn)發(fā),，1828次評(píng)論,；“型動(dòng)宣言”參與討論人數(shù)1047533人次。
電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示各大平臺(tái)當(dāng)月總銷售近千部,，銷售額近50萬元,。

【活動(dòng)點(diǎn)評(píng)】                                                                                                                                                                     
創(chuàng)造新奇的消費(fèi)體驗(yàn)，前往門店進(jìn)行消費(fèi),，這是麥當(dāng)勞成功的秘訣,。在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，麥當(dāng)勞與時(shí)俱進(jìn),，利用簡(jiǎn)單的APP游戲和門店照明布置,，結(jié)合星座的熱點(diǎn)話題，線上線下協(xié)同,，成功吸引消費(fèi)者午后走出家門,，前往消費(fèi)，操作思路非常值得借鑒,。

微電影已經(jīng)是品牌推廣的標(biāo)配,。借助互動(dòng)活動(dòng)把微電影人氣弄旺，借助電商渠道把傳播變現(xiàn)為銷售,，是每個(gè)微電影營(yíng)銷戰(zhàn)役期望達(dá)到的效果,。飛利浦《型動(dòng)宣言》推廣卓有成效，最大的亮點(diǎn)是傳播與電商的打通,，而美中不足的是互動(dòng)過于簡(jiǎn)單,，延續(xù)的時(shí)間太短，缺乏足夠的創(chuàng)意,。如果互動(dòng)時(shí)間拉得更長(zhǎng),，與電商結(jié)合得更為巧妙一些，傳播和銷售效果都可能更好,。
（案例提供： 羅時(shí)金）
(編輯：寇尚偉 [email protected]）

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