進(jìn)入八九月份,，各家企業(yè)應(yīng)該開始為2014年的代言人續(xù)約或是新簽約進(jìn)行準(zhǔn)備工作了,。在這樣一個(gè)娛樂化的時(shí)代，“流星”多過“常青樹”,。一個(gè)明星可能因?yàn)橐粋�(gè)劇集,、一場選秀迅速躥紅，也可能因?yàn)橐粋�(gè)負(fù)面,、一段沉寂而迅速失寵,。經(jīng)常聽到企業(yè)市場部的朋友說，現(xiàn)在選代言人真是一個(gè)賭博啊,，賭對(duì)了就火了,，賭錯(cuò)了就慘了。

但是在目前,，企業(yè)選擇代言人是比較盲目的,，多依賴廣告公司的推薦,，缺少科學(xué)的數(shù)據(jù)支持。數(shù)字100針對(duì)這種情況,，從2013年2月份開始,，進(jìn)行了232名公眾人物和明星的跟蹤式調(diào)查研究，希望解決如下問題：

1. 如何從數(shù)量眾多的明星中選擇與品類契合,、與自身品牌期望傳播的形象匹配,，并且消費(fèi)者認(rèn)知度和喜好度都高的明星；

2. 如何在較早階段發(fā)現(xiàn)有潛力的新明星,，這樣可以通過較低的代價(jià)達(dá)到相對(duì)更好的傳播效果,。

2～7月份代言人TOP50

在年輕消費(fèi)者群體中，女性“代言人”的影響力明顯強(qiáng)于男性“代言人”,，排名前50位“代言人”中有29位為女性,。（見表1）

時(shí)尚新銳在年輕群體中的影響力普遍高于老牌大明星，這預(yù)示著以年輕人為主要消費(fèi)群體的品牌需要注意不斷發(fā)掘和評(píng)估“新明星”,。

2～7月份“代言人”月份排名

從2～7月份明星排名變化趨勢(shì)看,，明星的影響力處于動(dòng)態(tài)的變化之中：劉詩詩、孫儷,、文章,、李小璐、林依晨幾位明星的影響力指數(shù)比較穩(wěn)定,，受歡迎程度一直較高,，其他明星的波動(dòng)相對(duì)較大。（見表2）

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