精品国内自产拍在线观看视频_国产日韩久久久久无码精品_国产亚洲看片在线观看AV_99久久伊人精品综合_国产成人手机在线视频在线观看_日本午夜精品视频一区二区_国产精品亚洲日韩AⅤ在线_亚洲人成激情在线播放_国产篇一级黄色.A一级黄色片免费一级毛片.中国国产一级_A级毛片内射免费视频,亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲,国产欧美丝袜在线二蜜芽TV ,久久午夜无码鲁丝片秋霞

銷售與市場網(wǎng)

一個香吻“搭訕”所有人

2013-10-8 11:08| 查看: 218626| 評論: 0|原作者: 張書樂

摘要: 時下的社會化營銷,,圍觀的太多,參與的太少,,推送的太多,,點開的太少,,皆因那只是品牌,不是“朋友”,。

來自圣保羅的法比亞娜把制作好的Burberry Kiss郵件,,發(fā)送給遠在紐約的男友。與此同時,,臺北市的Paul也收到女友從倫敦發(fā)來的Burberry Kiss,,這封深情款款的信件以女友的唇印封緘,讓他“感受到了前所未有的浪漫”,。這并非科幻電影中的場景,,而是奢侈品牌博百利(Burberry)與谷歌進行的一次頗富創(chuàng)意的合作——Burberry Kisses

一個吻的意義有多大,?

這樣的營銷創(chuàng)意能為博百利帶來什么,?對于奢侈品牌而言,其銷量上的意義幾乎為零,;但從品牌認知上來說,,博百利以親切的數(shù)字化營銷手段,,找到了和年輕人群溝通的渠道,對品牌認知度的意義不可小覷,。

博百利這個看似很簡單且噱頭感十足的營銷創(chuàng)意,,表面上有很強大的技術支撐,然而,,從骨子里來說,,整個創(chuàng)意的核心就在于溝通。通過提供一個溝通的便捷工具,,讓網(wǎng)民能夠更好地傳遞和表達情感,,而與此同時,品牌也就“潤物細無聲”了,。其實,,這是品牌營銷的一個最基本環(huán)節(jié)——讓消費者知道你。而這個環(huán)節(jié),,在國內(nèi)社會化營銷之中,,往往以電子公告板的形式出現(xiàn)。

在微博上,,這種狀態(tài)已經(jīng)借精準營銷之名發(fā)生了異化,。一方面是官方微博直接放送企業(yè)各種枯燥無味的信息,另一方面是部分機構通過主動對微博信息進行搜索,,找到相關話題便“搭訕”,,只是“搭訕”的技巧很糟糕。這樣貌似精準投放的營銷戰(zhàn)術最終效果如何,,其實可想而知,。

你能提供什么便利?

社會化營銷最大的優(yōu)勢是可以實現(xiàn)對目標人群的精準投放,,因此,,巧妙地針對各種網(wǎng)民原創(chuàng)的話題進行對應的植入或引導,則可極大地刺激品牌的影響力,。

當然,,前提條件是你能為大家提供什么便利?博百利之吻恰恰提供了這種便利,,一個讓朋友之間更加有趣地進行交互的小工具,。當然,國內(nèi)許多企業(yè)的社會化營銷也并非沒有提供便利,,大多數(shù)商品本身就是為了給人們提供便利而產(chǎn)生的,,只是營銷的手段過于生硬和直白罷了。造成這一原因的關鍵是:雖然社會化營銷可以實現(xiàn)精準投放,,但效果難以統(tǒng)計,,導致企業(yè)直接向銷量要結果,,導致企業(yè)急功近利的狀況發(fā)生。

國內(nèi)企業(yè)是時候轉(zhuǎn)換一下視角了,,從你能為大家提供什么便利向大家需要你提供什么便利角度轉(zhuǎn)換,。

20136月底,手機QQ的新一版升級中,,恰恰呈現(xiàn)出了這一視角轉(zhuǎn)換所帶來的利好。QQ植入的大量生動有趣的表情內(nèi)容,,就是大家所需要的便利,,即在移動社交網(wǎng)絡之上,文字不夠方便且不足以便捷表達情感,,而特色的原創(chuàng)表情則可有效地彌補這一缺憾,,并為用戶所喜愛。

同時,,這也是一個新的營銷接入口,,其所采取的原創(chuàng)表情眾包模式,可以讓更多的設計人員借助該平臺來展示自己的創(chuàng)作成果,,一些品牌也不該放過這樣一個利用表情“賣萌”的機會,,就如《瘋狂猜圖》那樣。讓品牌混個眼熟,,而且很娛樂,,不生硬,其實就是社會化營銷的真正勝利,,讓用戶心甘情愿地向自己的朋友推銷“廣告”,。

一個香吻和一個表情可以勾住消費者,是因為它提供了網(wǎng)民需要的便利,,讓人們可以直接“無視”赤裸裸的廣告內(nèi)容,,然而這個“勾引”所能維持的時間不會很長,要想和消費者建立長期穩(wěn)定的營銷關系,,還需要通過社交網(wǎng)絡和網(wǎng)民做朋友,。

是時候和大家交個朋友了

社交網(wǎng)絡無疑拉近了人與人之間的距離,為什么它就不能成為人與品牌之間的友誼橋梁呢,?

從本質(zhì)上來說,,關于微博、微信的強弱之辯其實毫無意義,。資深媒體人楊樾在微博上說了段很經(jīng)典的話:剛開始我覺得朋友圈挺好,,都是朋友,沒有戾氣,,沒有爭執(zhí),,只有祥和與正能量,。但現(xiàn)在全是長篇大論的心靈雞湯,各種佛經(jīng),、各種祈文,、各種符咒、各種胡因夢,、各種克里希那穆提,,知道的這是朋友圈,不知道的還以為是機場書店呢,,所以,,我現(xiàn)在很少上了。

一個真實用戶的社交網(wǎng)絡,,在初始狀態(tài)都是強關系的,,但隨著粉絲積累日益增多,當微信或微博開始走向營銷時,,這一切就開始改變,,變成一個表面上在交互,實際上充當著公告板用途的偽社交平臺,。

微博如此,,微信亦如此,目前,,企業(yè)的社會化品牌營銷處在十字路口,。向左,品牌可以繼續(xù)每天固定地發(fā)布一些段子和企業(yè)信息,,每個月階段性地做點惠及粉絲的活動,,但總歸是品牌,總是高高在上,,不是朋友,,繼續(xù)弱關系下去;向右,,積累了一定量粉絲的品牌可以繼續(xù)重復發(fā)段子做活動的行為,,但可以試著和消費者說一些“人話”。更關鍵的是,,這時候的品牌社會化營銷應該主動地和熱心的粉絲們?nèi)チ奶�,,進入到對方的話題中,不植入任何信息地去溝通,,讓粉絲們向“朋友”轉(zhuǎn)換,。

一旦成為“朋友”,禮尚往來必然少不了,。哪怕是一家小小的裝修公司,,通過諸如微信朋友圈分享一下自己在工作中的各種經(jīng)歷,,小到吃飯、大到裝修污染處理等,,都會激發(fā)朋友們的聊天熱情,。

畢竟,時下的社會化營銷,,圍觀的太多,,參與的太少,推送的太多,,點開的太少,,皆因那只是品牌,不是“朋友”,,宛若《愛蓮說》之稱“只可遠觀,,不可褻玩焉”,。

編輯:苗東明 [email protected]


更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號,。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 張書樂)
責任編輯: 趙艷麗     責任校對: 肖亞超     審核:徐昊晨
免責聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,不代表本網(wǎng)觀點,,如有侵權請聯(lián)系我們刪除,!
收藏 邀請 分享到  

相關閱讀

最新評論

驗證碼 換一個

銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號-5

GMT+8, 2024-12-25 10:33 , Processed in 0.039021 second(s), 20 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

© 1994-2021 sysyfmy.com

回頂部