2013年7月中旬,，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了中國(guó)2013年第二季度國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)數(shù)據(jù)，同比增長(zhǎng)7.5%,。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于緩增長(zhǎng)階段,。受大環(huán)境影響，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)二季度增長(zhǎng)也隨波逐流,，沒(méi)有顯現(xiàn)出發(fā)力跡象,。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用洞察市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的最新報(bào)告表明，截至2013年6月14日的第二季度較去年同期相比,，中國(guó)城市的快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)了7.1%,。該增長(zhǎng)率低于第一季度的8.4%，也創(chuàng)近兩年來(lái)季度同比增長(zhǎng)率新低,。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)緩慢增長(zhǎng)的局面和新興渠道的爆發(fā),，中國(guó)城市消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)行為也隨之改變。Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)顯示,，在最近的12個(gè)月內(nèi),，消費(fèi)者單次花費(fèi)增長(zhǎng)了9%，購(gòu)買(mǎi)頻次下降了4%,。這表明,，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)，更愿意一次性擴(kuò)大自己的購(gòu)物籃,，減少購(gòu)買(mǎi)頻次來(lái)平衡經(jīng)濟(jì)實(shí)惠需求,。

同時(shí)，消費(fèi)者們也更愿意為健康買(mǎi)單,。在Kantar Worldpanel連續(xù)監(jiān)測(cè)的86個(gè)快消品品類(lèi)中,，有62個(gè)品類(lèi)在最近12個(gè)月增長(zhǎng)減緩。其中增長(zhǎng)減緩明顯的品類(lèi)有白酒,、香煙,、食用油,、膨化食品、蛋糕,、腌臘制品,、護(hù)膚品、化妝品和香水,。隨著禁酒令,、反腐等政策出臺(tái)，煙酒在送禮渠道中呈負(fù)增長(zhǎng),。與62個(gè)品類(lèi)增長(zhǎng)減緩相反的24個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的品類(lèi)中,，橄欖油、果汁,、茶葉,、冷凍食品、燕麥片,、嬰兒奶粉,、牙刷、洗衣液和嬰兒尿布增長(zhǎng)顯著,。根據(jù)Kantar Worldpanel 最近12個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示,，橄欖油市場(chǎng)增長(zhǎng)了20%，純果汁增長(zhǎng)了30%,，純燕麥增長(zhǎng)了19%,。不難看出，健康,、高質(zhì)量成為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的重要影響因素,。Kantar Worldpanel的最近一次調(diào)查顯示, 90%的被訪者認(rèn)為商店實(shí)行嚴(yán)格食品安全標(biāo)準(zhǔn)非常重要，93%受訪者認(rèn)為商店提供高質(zhì)量的產(chǎn)品非常重要,。在健康和高質(zhì)量需求的影響,，產(chǎn)品高端化和細(xì)分化受到消費(fèi)者的青睞。

由于新興渠道的崛起,，促使消費(fèi)者有了更多選擇購(gòu)買(mǎi)商品的模式和方法。網(wǎng)購(gòu)給現(xiàn)代渠道帶來(lái)了一定的沖擊,。Kantar Worldpanel的最新報(bào)告顯示,，現(xiàn)代渠道(超市、便利店,、大賣(mài)場(chǎng))的滲透率下降,，網(wǎng)購(gòu)和海外購(gòu)買(mǎi)的滲透率上漲。這也源于網(wǎng)購(gòu)改變了消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)間,，其給消費(fèi)者提供了一個(gè)一周7天,、一天24小時(shí),、永不停歇的購(gòu)物環(huán)境，打破了傳統(tǒng)購(gòu)物的時(shí)間和空間限制,，讓消費(fèi)者購(gòu)物變得更加靈活方便,，也讓消費(fèi)者享受到了零界限的跨國(guó)消費(fèi)，讓國(guó)際大牌和高端品牌觸手可即,。隨著科技的飛速發(fā)展,，消費(fèi)者接觸網(wǎng)絡(luò)的地點(diǎn)和方式變得越來(lái)越無(wú)局限性，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)也越來(lái)越普遍,。2012年網(wǎng)購(gòu)渠道已經(jīng)占有快消品1.4%的份額,，預(yù)測(cè)到2020年，網(wǎng)購(gòu)的份額在快消品市場(chǎng)里可達(dá)到20%的份額,。

目前,，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)快消品的品類(lèi)支出較高的有嬰兒尿布、奶粉,、化妝品,、彩妝和香氛產(chǎn)品。應(yīng)隨消費(fèi)者對(duì)便利,、靈活,、實(shí)惠和高質(zhì)量的追求，消費(fèi)者在網(wǎng)上選擇的快消品品類(lèi)的范圍也正在呈現(xiàn)多元化發(fā)展,。根據(jù)Kantar Worldpanel 最新報(bào)告顯示,，6.1%的上海消費(fèi)者在最近一年里曾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)生鮮產(chǎn)品。其中55%的消費(fèi)金額來(lái)自水果,，18%的消費(fèi)金額來(lái)自海鮮,，而在一年前，上海網(wǎng)購(gòu)生鮮的消費(fèi)者為4.9%.,。網(wǎng)上購(gòu)物的快速崛起,，不僅給商家?guī)?lái)了巨大的商機(jī)，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)者購(gòu)物的觀念和模式發(fā)生變化,。

面對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求和購(gòu)物渠道的改變,，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)緩增長(zhǎng)時(shí)期，個(gè)人消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首要貢獻(xiàn)因素,。與此同時(shí),，城鎮(zhèn)化也將為快速消費(fèi)品行業(yè)帶來(lái)巨大的擴(kuò)展空間。Kantar Worldpanel預(yù)測(cè),，截至2020年,，城鎮(zhèn)地區(qū)將有至少2.5萬(wàn)億元的新增支出流入快速消費(fèi)品行業(yè)。新的時(shí)代孕育著新的商機(jī)，新時(shí)代的大幕也隨著游戲規(guī)則的變化而徐徐拉開(kāi),。在消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變的時(shí)代,，企業(yè)要應(yīng)對(duì)這些全新的挑戰(zhàn)，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，可以考慮搶搭并購(gòu)這輛“變車(chē)”,，在品牌、終端和營(yíng)銷(xiāo)方式上迅速建立新的“臨界質(zhì)量(Critical Mass)”,以進(jìn)入新的市場(chǎng)細(xì)分／新的行業(yè),，觸及新的消費(fèi)者并搶占新的通路,，最終全面提升企業(yè)的戰(zhàn)略地位。

無(wú)論企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略還是單一品牌戰(zhàn)略,，并購(gòu)都可以幫助企業(yè)在較短時(shí)間內(nèi)完成戰(zhàn)略布局,，在品牌、效益和市場(chǎng)方面形成突破,。過(guò)去這幾年頻繁的并購(gòu)活動(dòng)都顯示中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)巨大的行業(yè)發(fā)展的空間和投資者對(duì)于并購(gòu)將帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整和規(guī)模效益的信心,。

本專(zhuān)題編輯：可瀟380829298@qq.com

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