2013年7月中旬,，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了中國(guó)2013年第二季度國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)數(shù)據(jù)，同比增長(zhǎng)7.5%,。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍處于緩增長(zhǎng)階段,。受大環(huán)境影響，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)二季度增長(zhǎng)也隨波逐流,，沒有顯現(xiàn)出發(fā)力跡象,。消費(fèi)者購買和使用洞察市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的最新報(bào)告表明，截至2013年6月14日的第二季度較去年同期相比,，中國(guó)城市的快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷售額僅增長(zhǎng)了7.1%,。該增長(zhǎng)率低于第一季度的8.4%，也創(chuàng)近兩年來季度同比增長(zhǎng)率新低,。

面對(duì)經(jīng)濟(jì)緩慢增長(zhǎng)的局面和新興渠道的爆發(fā),，中國(guó)城市消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品購買行為也隨之改變。Kantar Worldpanel的數(shù)據(jù)顯示,，在最近的12個(gè)月內(nèi),，消費(fèi)者單次花費(fèi)增長(zhǎng)了9%，購買頻次下降了4%,。這表明,，人們?cè)谫徺I商品時(shí)，更愿意一次性擴(kuò)大自己的購物籃,，減少購買頻次來平衡經(jīng)濟(jì)實(shí)惠需求,。

同時(shí)，消費(fèi)者們也更愿意為健康買單,。在Kantar Worldpanel連續(xù)監(jiān)測(cè)的86個(gè)快消品品類中,，有62個(gè)品類在最近12個(gè)月增長(zhǎng)減緩。其中增長(zhǎng)減緩明顯的品類有白酒,、香煙,、食用油、膨化食品,、蛋糕,、腌臘制品、護(hù)膚品,、化妝品和香水,。隨著禁酒令、反腐等政策出臺(tái),，煙酒在送禮渠道中呈負(fù)增長(zhǎng),。與62個(gè)品類增長(zhǎng)減緩相反的24個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)的品類中,，橄欖油、果汁,、茶葉,、冷凍食品、燕麥片,、嬰兒奶粉,、牙刷、洗衣液和嬰兒尿布增長(zhǎng)顯著,。根據(jù)Kantar Worldpanel 最近12個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示,，橄欖油市場(chǎng)增長(zhǎng)了20%，純果汁增長(zhǎng)了30%,，純燕麥增長(zhǎng)了19%,。不難看出，健康,、高質(zhì)量成為消費(fèi)者選購產(chǎn)品時(shí)的重要影響因素。Kantar Worldpanel的最近一次調(diào)查顯示, 90%的被訪者認(rèn)為商店實(shí)行嚴(yán)格食品安全標(biāo)準(zhǔn)非常重要,，93%受訪者認(rèn)為商店提供高質(zhì)量的產(chǎn)品非常重要,。在健康和高質(zhì)量需求的影響，產(chǎn)品高端化和細(xì)分化受到消費(fèi)者的青睞,。

由于新興渠道的崛起,，促使消費(fèi)者有了更多選擇購買商品的模式和方法。網(wǎng)購給現(xiàn)代渠道帶來了一定的沖擊,。Kantar Worldpanel的最新報(bào)告顯示,，現(xiàn)代渠道(超市、便利店,、大賣場(chǎng))的滲透率下降,，網(wǎng)購和海外購買的滲透率上漲。這也源于網(wǎng)購改變了消費(fèi)者購物的時(shí)間,，其給消費(fèi)者提供了一個(gè)一周7天,、一天24小時(shí)、永不停歇的購物環(huán)境,，打破了傳統(tǒng)購物的時(shí)間和空間限制,，讓消費(fèi)者購物變得更加靈活方便，也讓消費(fèi)者享受到了零界限的跨國(guó)消費(fèi),，讓國(guó)際大牌和高端品牌觸手可即,。隨著科技的飛速發(fā)展，消費(fèi)者接觸網(wǎng)絡(luò)的地點(diǎn)和方式變得越來越無局限性,，網(wǎng)絡(luò)購買也越來越普遍,。2012年網(wǎng)購渠道已經(jīng)占有快消品1.4%的份額,，預(yù)測(cè)到2020年，網(wǎng)購的份額在快消品市場(chǎng)里可達(dá)到20%的份額,。

目前,，消費(fèi)者在網(wǎng)上購買快消品的品類支出較高的有嬰兒尿布、奶粉,、化妝品,、彩妝和香氛產(chǎn)品。應(yīng)隨消費(fèi)者對(duì)便利,、靈活,、實(shí)惠和高質(zhì)量的追求，消費(fèi)者在網(wǎng)上選擇的快消品品類的范圍也正在呈現(xiàn)多元化發(fā)展,。根據(jù)Kantar Worldpanel 最新報(bào)告顯示,，6.1%的上海消費(fèi)者在最近一年里曾通過網(wǎng)絡(luò)購買生鮮產(chǎn)品。其中55%的消費(fèi)金額來自水果,，18%的消費(fèi)金額來自海鮮,，而在一年前，上海網(wǎng)購生鮮的消費(fèi)者為4.9%.,。網(wǎng)上購物的快速崛起,，不僅給商家?guī)�來了巨大的商機(jī)，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)了消費(fèi)者購物的觀念和模式發(fā)生變化,。

面對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的訴求和購物渠道的改變,，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)緩增長(zhǎng)時(shí)期，個(gè)人消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首要貢獻(xiàn)因素,。與此同時(shí),，城鎮(zhèn)化也將為快速消費(fèi)品行業(yè)帶來巨大的擴(kuò)展空間。Kantar Worldpanel預(yù)測(cè),，截至2020年,，城鎮(zhèn)地區(qū)將有至少2.5萬億元的新增支出流入快速消費(fèi)品行業(yè)。新的時(shí)代孕育著新的商機(jī),，新時(shí)代的大幕也隨著游戲規(guī)則的變化而徐徐拉開,。在消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變的時(shí)代，企業(yè)要應(yīng)對(duì)這些全新的挑戰(zhàn),，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，可以考慮搶搭并購這輛“變車”，在品牌,、終端和營(yíng)銷方式上迅速建立新的“臨界質(zhì)量(Critical Mass)”,以進(jìn)入新的市場(chǎng)細(xì)分／新的行業(yè),，觸及新的消費(fèi)者并搶占新的通路，最終全面提升企業(yè)的戰(zhàn)略地位。

無論企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略還是單一品牌戰(zhàn)略,，并購都可以幫助企業(yè)在較短時(shí)間內(nèi)完成戰(zhàn)略布局,，在品牌、效益和市場(chǎng)方面形成突破,。過去這幾年頻繁的并購活動(dòng)都顯示中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)巨大的行業(yè)發(fā)展的空間和投資者對(duì)于并購將帶來的產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整和規(guī)模效益的信心,。

本專題編輯：可瀟[email protected]

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