企業(yè)的成長(zhǎng)就是團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng),,企業(yè)的轉(zhuǎn)型就是團(tuán)隊(duì)的轉(zhuǎn)型,,企業(yè)不是無(wú)人則止而是無(wú)團(tuán)隊(duì)則止。作為國(guó)內(nèi)中藥先鋒企業(yè),,廣西天天樂(lè)藥業(yè)多年來(lái)之所以能一直保持高速增長(zhǎng),,在董事長(zhǎng)周聚偉看來(lái),其最大的財(cái)富就在于其十年磨一劍精心打造的團(tuán)隊(duì),。 導(dǎo)入期:滿地黃金,,團(tuán)隊(duì)雨后春筍 十年前的天天樂(lè)藥業(yè),鎖定的是無(wú)人問(wèn)津,、缺醫(yī)少藥的農(nóng)村市場(chǎng)(第三終端),,以終端為導(dǎo)向。 要實(shí)現(xiàn)這個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的地面搶占,,最大的考驗(yàn)就是隊(duì)伍——既需要上山下鄉(xiāng)式的人海戰(zhàn)術(shù),,又需要有忠誠(chéng)、能吃苦,,大量的終端鋪貨,,必須解決信任問(wèn)題。 初創(chuàng)時(shí)期,,出身醫(yī)藥商業(yè)的周聚偉要想快速建隊(duì)伍,,只能依靠“找得來(lái)、信得過(guò)”的思路:把過(guò)去的老部下,、老部下的朋友,、自己的親戚朋友拉過(guò)來(lái),然后不斷地放大,,從血緣關(guān)系,、地緣關(guān)系、業(yè)緣關(guān)系到趣緣關(guān)系,,用盡了人脈資源,。 2年時(shí)間內(nèi),廣西天天樂(lè)藥業(yè)在全國(guó)編織了一張超過(guò)1000人的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍大網(wǎng),。 成長(zhǎng)期:進(jìn)入?yún)擦�,,團(tuán)隊(duì)定向剪修 到2008年,天天樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍已經(jīng)超過(guò)了1800人,當(dāng)年第一批業(yè)務(wù)人員已經(jīng)成長(zhǎng)為掌握上百人團(tuán)隊(duì)的千萬(wàn)富翁,,就連很多二級(jí)辦事處經(jīng)理也成為同齡人中的“佼佼者”,。 天天樂(lè)每年兩次的年會(huì),成為財(cái)富的秀場(chǎng):奢侈品云集,,消費(fèi)攀比現(xiàn)象頻出,,吃喝玩樂(lè)成了交流主題,更要命的是:自發(fā)地依據(jù)財(cái)富的多寡和與老板的親疏遠(yuǎn)近,,形成了“圈子”,。 面對(duì)“野蠻式成長(zhǎng)”的隊(duì)伍,周聚偉采用了兩個(gè)典型的整風(fēng)運(yùn)動(dòng): 1.定任務(wù),,從圈養(yǎng)到放養(yǎng),。一方面“依據(jù)市場(chǎng)確定任務(wù),依據(jù)任務(wù)實(shí)施考核”,;另一方面依據(jù)銷(xiāo)售與回款確定資信授權(quán),,不再是要多少貨發(fā)多少貨,讓辦事處的資金依據(jù)市場(chǎng)需求合理回流,。 2.劃地盤(pán),。“割地如割肉”,,部分省份出現(xiàn)了“地級(jí)省辦”,,在31個(gè)有效省級(jí)行政區(qū)出現(xiàn)了50位省總。 也就是在這一時(shí)期,,天藥出現(xiàn)了賽跑局面,,“計(jì)劃—控制—總結(jié)”的營(yíng)銷(xiāo)體系得以順利標(biāo)準(zhǔn)化操作,而銷(xiāo)售狀元,、增長(zhǎng)狀元,、單品狀元等成為天藥營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的偶像。 轉(zhuǎn)型期:充分競(jìng)爭(zhēng),,團(tuán)隊(duì)勢(shì)能重聚 隨著國(guó)家醫(yī)改政策的導(dǎo)向性變化,,已擴(kuò)容至2000人的天藥營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)卻出現(xiàn)了天藥成立以來(lái)最大的危機(jī),被迫進(jìn)入“重回理性”階段,。 一方面,很多為生存發(fā)愁的小企業(yè)開(kāi)始盯上了“以終端為導(dǎo)向的龐大的天藥隊(duì)伍”,,誘惑多了,;另一方面,依靠天藥發(fā)展起來(lái)的省地老總們,,已是地方名流,,握有現(xiàn)金,似乎更加癡迷于“快財(cái)富夢(mèng)想”,玩起了“資本運(yùn)作”:放高利貸,、搞房地產(chǎn),、注資其他行業(yè)……仿佛席卷全球的金融危機(jī)和自己沒(méi)有任何關(guān)系,但最后不少人都交了學(xué)費(fèi),,甚至一夜回到了解放前,。 最后他們發(fā)現(xiàn),只有繼續(xù)跟隨主業(yè)發(fā)展,,才能真正鎖定自己的資金使用和事業(yè)發(fā)展的方向,。天天樂(lè)藥業(yè),也得以聚集能量,,以更大的勢(shì)能推進(jìn)“農(nóng)村包圍城市”的新戰(zhàn)略,。 先是聚焦單品類(lèi)突破,以獨(dú)家品種四味脾胃舒顆粒為核心品類(lèi),,涵蓋顆粒劑,、口服液劑和糖漿劑,打造脾胃同治健康用藥第一品牌的發(fā)展路線,。 隨后,,在新醫(yī)改從營(yíng)銷(xiāo)為王向產(chǎn)品為王的轉(zhuǎn)變中,又確定了“以藥為主,,同心多元化”的發(fā)展,,逐步從藥品,到中藥飲片,,到保健食品,,最終從健康藥品到健康用品的跨步,形成大健康布局,。 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),,如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除! |
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