很多創(chuàng)新型企業(yè)都會喊出一個口號：我們要顛覆行業(yè),。我們認為這是一個偽命題。我們真正能顛覆的,，是消費者對你的認知,。從他們的內(nèi)心，才能找到顛覆的途徑,。
    中國傳統(tǒng)酒業(yè)一直以歷史訴求為傳統(tǒng),，一講到酒就是文人騷客舉杯作詩的形象。所以我們做成文藝青年的時候,，沖擊非常大,。
    怎么定義我們的品牌,？兩個關鍵詞，第一個是簡單,，第二個是有趣,。
    江小白全部沒有外包裝，都是小瓶的,，但我們加了個性版的語錄紙?zhí)�,。這比今天可口可樂的個性版營銷還早一年。
    我們認為沒有二次傳播的廣告就是耍流氓,。比如這個廣告,，我們表達的情懷是異地戀�,！坝H愛的小娜,，成都的冬天到了，你在北京冷嗎,？今天喝酒了,，我很想你，一起喝酒的兄弟告訴我,，喝酒后第一個想到的人就是自己的最愛,，真就是酒后吐真言，已經(jīng)吐了,，收不回來了,。”這個廣告在微博上的轉(zhuǎn)發(fā)非常高,，甚至有人借來向他的女神表白,。
    當消費者把你當成自己人的時候，即使我身上有這樣那樣的小缺點,，也能被別人原諒,，因為我們是一伙的。所以我們不找高富帥的形象,，我們愿意找普通的消費者給江小白代言,，在座的每一位，人人都是江小白,。
    這個萬人代言計劃,，在市場各地不斷拍攝，有各種方言版,。我們希望消費者有強烈的感覺：江小白這個品牌不是由一家公司創(chuàng)立起來的，而是由所有的參與者大家一起創(chuàng)建的,。

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