希歡是一名老師,，每天晚上回到家，安頓好丈夫和孩子,，已是大約九點(diǎn),。在完全屬于自己的時(shí)間里，她迅速變身為一個(gè)粉絲團(tuán)平臺(tái)——“新浪金希澈微吧”的吧主,，與吧里34位工作人員一起,，為遠(yuǎn)在千里之外的韓流明星金希澈開(kāi)心忙碌著。

金希澈是韓國(guó)歌手組合Super Junior的核心成員之一，2005年出道,，在中國(guó)有深厚的粉絲基礎(chǔ),。中國(guó)成規(guī)模的金希澈粉絲團(tuán)有六家，“新浪金希澈微吧”是最年輕的一個(gè),，自2012年9月發(fā)起至今剛剛成立一周年,，但已擁有粉絲超7萬(wàn)。

由于金希澈有“花美男”之稱,，因此他的粉絲自封為“花瓣”,。在中國(guó)，“花瓣”已經(jīng)成為金希澈品牌的一部分,，這個(gè)品牌的核心價(jià)值,，至少有一半是由其粉絲“花瓣”造就的。我們要強(qiáng)調(diào)的是,，明星在制造粉絲的同時(shí),，粉絲也在制造明星。如果無(wú)法認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，就無(wú)法把握造粉工程的內(nèi)核,。

下面，我們將從花瓣的形成和花瓣粉絲群“新浪金希澈微吧”的形成兩個(gè)角度,，看看其中有什么值得我們借鑒的內(nèi)容,。

對(duì)“花瓣”的誤解

 “花瓣”來(lái)自“花美男”，結(jié)合金希澈俊美的外表,，很多人誤認(rèn)為花瓣們僅僅是因?yàn)樨潙倜餍堑耐獗矶�成為他的粉絲,。

的確有小部分粉絲僅僅因?yàn)椤懊餍堑娜蓊仯�甚至是高挺的鼻��,、性感的喉結(jié)”,，就成為fans。這在粉絲圈內(nèi)有個(gè)專業(yè)詞匯：“顏粉”,，實(shí)際就是“迷戀者心理”的體現(xiàn),。

但資深粉絲都清楚：花美男盡管是形容“像花一樣美麗的男子”，但其實(shí)是指“那些長(zhǎng)相比同齡人年輕,，皮膚白,，身材高大（185cm以上）的男子。他們相貌雖然美,，卻絲毫沒(méi)有女氣,，相反很有男性的那種獨(dú)特魅力�,！睋Q句話說(shuō),，他們根本不是什么娘娘腔的男子,。

用花來(lái)形容男子，中國(guó)古代就有,。典型就是潘安,，也就是西晉文學(xué)家潘岳，他有“河陽(yáng)一縣花”之稱,，是“用花來(lái)比喻其樣貌的美男子之一”,。潘安這個(gè)花美男，當(dāng)時(shí)就有“粉絲”,，劉孝標(biāo)《語(yǔ)林》中說(shuō)：“每行,，老嫗以果擲之滿車�,！本褪钦f(shuō)潘安駕車走在街上,，中老年婦人都為之著迷，把水果往潘安的車?yán)飦G,，結(jié)果將他的車裝滿了,。

如果說(shuō)花美男以“藝能”出名，潘安就是魏晉第一流的文學(xué)家,，與陸機(jī)齊名,，所有文學(xué)史中常說(shuō)“陸才如海，潘才如江”,，其《秋興賦》,、《閑居賦》、《滄海賦》,、《懷舊賦》,、《悼亡詩(shī)》等作品名垂青史。而且這個(gè)人感情上很man,、很專一,，與妻子生活20多年，相濡以沫,。

類似的,，如果你稍稍接觸韓流粉絲圈，或看過(guò)類似魯豫訪談之類的節(jié)目對(duì)Super Junior（M）的真實(shí)介紹,，就知道金希澈及其所在組合征服粉絲的,，絕對(duì)不僅僅是外貌,。

Super Junior是韓國(guó)頂級(jí)歌手組合（韓庚就出身于此）,，由韓國(guó)最為著名的造星公司——SM培養(yǎng)包裝出道，其成長(zhǎng),、成熟都至為艱苦,。SM公司在全國(guó)廣泛招募有才藝潛質(zhì)的青少年作為“練習(xí)生”,，并對(duì)他們進(jìn)行高強(qiáng)度訓(xùn)練，只有堅(jiān)持到最后且符合公司定位設(shè)計(jì)的少數(shù)幸運(yùn)兒能出道,。Super Junior成員普遍有3-4年的訓(xùn)練史,，隊(duì)長(zhǎng)李特更是訓(xùn)練了六年之久。

即使出道成名后,，因SM公司對(duì)藝人的嚴(yán)苛管理和不平等合約（簽訂6-10年“賣身契”,，70-80%收入歸演藝公司），組合成員直到成名5-7年后才攢夠錢給自己和家人在首爾買套不大不小的房子（當(dāng)然也和首爾的超高房?jī)r(jià)有關(guān)）,。

因?yàn)槌晒κ侨绱藖?lái)之不易,，Super Junior成員對(duì)每一次登臺(tái)機(jī)會(huì)都極為珍視，金希澈就曾為趕通告遭遇嚴(yán)重交通事故,，在大腿骨折打上鋼釘?shù)那闆r下,，依然迅速?gòu)?fù)工，堅(jiān)持登臺(tái),。

陽(yáng)光,、努力、辛苦,、堅(jiān)強(qiáng),、善良、相親相愛(ài),，這是粉絲對(duì)Super Junior經(jīng)常用到的評(píng)價(jià),。對(duì)于“為何會(huì)喜歡其實(shí)離自己非常遙遠(yuǎn)的偶像”，有一個(gè)經(jīng)典的回答引發(fā)了粉絲們的共鳴“因?yàn)樗�在發(fā)光�,�,！”這些偶像青春靚麗，還有如此充滿“正能量”的人生故事,，鼓舞著粉絲們戰(zhàn)勝自己生命中的平庸,、膽怯和挫折，向著他們夢(mèng)想中“閃耀”,、“發(fā)光”的人生靠近,。

在花瓣的心目中，金希澈又是一個(gè)與眾多韓流明星完全不同的人,。他有著無(wú)可挑剔的美型外表,，以反應(yīng)迅速的火星思維和不留情面的伶俐口齒橫行韓國(guó)綜藝界，是個(gè)有趣還有才的人,。更吸引粉絲的是金希澈真誠(chéng),、擔(dān)當(dāng)?shù)男愿瘢�在韓庚因外國(guó)人身份遭受排擠時(shí),，只有他不遺余力地在節(jié)目中提及韓庚,，為他爭(zhēng)取出鏡的機(jī)會(huì),；為感謝粉絲以他的名義為山區(qū)小學(xué)的孩子捐書(shū)包和文具，他穿著新潮的衣服,，卻固執(zhí)背著那款粉色的土氣書(shū)包出席活動(dòng),。

也是苦孩子出身的金希澈曾說(shuō)“呼吸停止之前沒(méi)有不幸”，正是這句話,，支撐一位身患白血病的海外花瓣積極樂(lè)觀地度過(guò)了5年的治療,，直到今年9月去世，而她也曾是新浪金希澈微吧的核心成員,。

啟示

在討論“育粉”或“造粉”之前,，必須明白粉絲關(guān)注的重點(diǎn)。

與長(zhǎng)輩們的理解不同,，花瓣們不是簡(jiǎn)單的“迷戀者心理”驅(qū)動(dòng),，那是一些擁有藝術(shù)品和多元文化價(jià)值的人物、產(chǎn)品或組織,，它們擁有顛覆以往歌壇傳統(tǒng)的創(chuàng)新和打敗歌壇老人的成就,，同時(shí)還成為年輕人理想人格或內(nèi)涵的化身，因此才值得粉絲尊敬,、期待和模仿,。可以說(shuō),，他們征服了“叛逆者”,、“創(chuàng)世者”和“鑒賞者”，而這些才是粉絲形成的核心群體,。

我們花這么長(zhǎng)的篇幅來(lái)講Super Junior和金希澈,，無(wú)非是提醒大家，在“造粉”之前的基本功有多么重要,！對(duì)于獲得五屆韓國(guó)金唱片本賞,、七次韓國(guó)金唱片人氣獎(jiǎng)、四屆首爾歌謠大賞本賞,、121周雄霸臺(tái)灣KKBOX韓語(yǔ)榜,、2009-2012年四年韓國(guó)唱片銷量冠軍的Super Junior來(lái)說(shuō)，不斷的“最”和“賞”其實(shí)是其粉絲養(yǎng)成的堅(jiān)實(shí)動(dòng)力,。

對(duì)“粉絲生產(chǎn)力”的低估

但僅僅有明星的能量和消息就夠了嗎,？

很多人都誤解，認(rèn)為粉絲傳揚(yáng)的內(nèi)容大多數(shù)都來(lái)自藝人本身釋放的信息,。真是如此,？

實(shí)際上，如果有一個(gè)數(shù)據(jù)揭示出來(lái)，會(huì)讓很多人都大吃一驚：在真正卓越的粉絲群中,，有關(guān)個(gè)人品牌的信息，大約只有30%是官方發(fā)布的明星消息,，而剩下70%則是粉絲圈內(nèi)自制出的各種周邊信息,。

這實(shí)際上是一個(gè)文化現(xiàn)象：隨著文化教育的發(fā)展和媒體工具的延伸，消費(fèi)者都會(huì)日漸成熟,，他們不再滿足于單純觀看以往上游供應(yīng)商的生活過(guò)程,，而是期待自己也能生產(chǎn)相應(yīng)的文化成果和新聞信息。

粉絲是有生產(chǎn)力的,，他們能夠自己主動(dòng)生產(chǎn)大量的創(chuàng)意,、語(yǔ)言、故事,、圖片和手工藝品,；并通過(guò)建造社區(qū)、搭建平臺(tái),、積極互動(dòng)等方式來(lái)反哺明星,，帶動(dòng)其形象內(nèi)涵和品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升。

為什么我們會(huì)特別關(guān)注花瓣聚集地“新浪金希澈微吧”這個(gè)案例,？因?yàn)樵谒�成型的這一年,，恰恰處于金希澈本人參軍入伍期間（2011年9月-2013年8月），基本上金希澈自己的活動(dòng)素材（品牌信息）很少,，但這7萬(wàn)名粉絲如何聚集起來(lái),？

沒(méi)錯(cuò)！他們圍繞明星,，自己制造了自己的凝聚力,！我們來(lái)做簡(jiǎn)要回顧：

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