希歡是一名老師,，每天晚上回到家,，安頓好丈夫和孩子，已是大約九點,。在完全屬于自己的時間里,，她迅速變身為一個粉絲團平臺——“新浪金希澈微吧”的吧主，與吧里34位工作人員一起,，為遠在千里之外的韓流明星金希澈開心忙碌著,。

金希澈是韓國歌手組合Super Junior的核心成員之一，2005年出道,，在中國有深厚的粉絲基礎(chǔ),。中國成規(guī)模的金希澈粉絲團有六家，“新浪金希澈微吧”是最年輕的一個,，自2012年9月發(fā)起至今剛剛成立一周年,，但已擁有粉絲超7萬。

由于金希澈有“花美男”之稱,，因此他的粉絲自封為“花瓣”,。在中國，“花瓣”已經(jīng)成為金希澈品牌的一部分,，這個品牌的核心價值,，至少有一半是由其粉絲“花瓣”造就的。我們要強調(diào)的是,，明星在制造粉絲的同時,，粉絲也在制造明星,。如果無法認識到這一點，就無法把握造粉工程的內(nèi)核,。

下面,，我們將從花瓣的形成和花瓣粉絲群“新浪金希澈微吧”的形成兩個角度，看看其中有什么值得我們借鑒的內(nèi)容,。

對“花瓣”的誤解

 “花瓣”來自“花美男”,，結(jié)合金希澈俊美的外表，很多人誤認為花瓣們僅僅是因為貪戀明星的外表而成為他的粉絲,。

的確有小部分粉絲僅僅因為“明星的容顏,，甚至是高挺的鼻梁、性感的喉結(jié)”,，就成為fans,。這在粉絲圈內(nèi)有個專業(yè)詞匯：“顏粉”，實際就是“迷戀者心理”的體現(xiàn),。

但資深粉絲都清楚：花美男盡管是形容“像花一樣美麗的男子”,，但其實是指“那些長相比同齡人年輕，皮膚白,，身材高大（185cm以上）的男子,。他們相貌雖然美，卻絲毫沒有女氣,，相反很有男性的那種獨特魅力,。”換句話說,，他們根本不是什么娘娘腔的男子,。

用花來形容男子，中國古代就有,。典型就是潘安,，也就是西晉文學(xué)家潘岳，他有“河陽一縣花”之稱,，是“用花來比喻其樣貌的美男子之一”,。潘安這個花美男，當(dāng)時就有“粉絲”,，劉孝標《語林》中說：“每行,，老嫗以果擲之滿車�,！本褪钦f潘安駕車走在街上,，中老年婦人都為之著迷，把水果往潘安的車里丟,，結(jié)果將他的車裝滿了,。

如果說花美男以“藝能”出名,，潘安就是魏晉第一流的文學(xué)家，與陸機齊名,，所有文學(xué)史中常說“陸才如海,，潘才如江”，其《秋興賦》,、《閑居賦》,、《滄海賦》、《懷舊賦》,、《悼亡詩》等作品名垂青史,。而且這個人感情上很man、很專一,，與妻子生活20多年,，相濡以沫,。

類似的,，如果你稍稍接觸韓流粉絲圈，或看過類似魯豫訪談之類的節(jié)目對Super Junior（M）的真實介紹,，就知道金希澈及其所在組合征服粉絲的,，絕對不僅僅是外貌。

Super Junior是韓國頂級歌手組合（韓庚就出身于此）,，由韓國最為著名的造星公司——SM培養(yǎng)包裝出道,，其成長、成熟都至為艱苦,。SM公司在全國廣泛招募有才藝潛質(zhì)的青少年作為“練習(xí)生”,，并對他們進行高強度訓(xùn)練，只有堅持到最后且符合公司定位設(shè)計的少數(shù)幸運兒能出道,。Super Junior成員普遍有3-4年的訓(xùn)練史,，隊長李特更是訓(xùn)練了六年之久。

即使出道成名后,，因SM公司對藝人的嚴苛管理和不平等合約（簽訂6-10年“賣身契”,，70-80%收入歸演藝公司），組合成員直到成名5-7年后才攢夠錢給自己和家人在首爾買套不大不小的房子（當(dāng)然也和首爾的超高房價有關(guān)）,。

因為成功是如此來之不易,，Super Junior成員對每一次登臺機會都極為珍視，金希澈就曾為趕通告遭遇嚴重交通事故,，在大腿骨折打上鋼釘?shù)那闆r下,，依然迅速復(fù)工，堅持登臺,。

陽光,、努力,、辛苦、堅強,、善良,、相親相愛，這是粉絲對Super Junior經(jīng)常用到的評價,。對于“為何會喜歡其實離自己非常遙遠的偶像”,，有一個經(jīng)典的回答引發(fā)了粉絲們的共鳴“因為他在發(fā)光啊,！”這些偶像青春靚麗,，還有如此充滿“正能量”的人生故事，鼓舞著粉絲們戰(zhàn)勝自己生命中的平庸,、膽怯和挫折,，向著他們夢想中“閃耀”、“發(fā)光”的人生靠近,。

在花瓣的心目中,，金希澈又是一個與眾多韓流明星完全不同的人。他有著無可挑剔的美型外表,，以反應(yīng)迅速的火星思維和不留情面的伶俐口齒橫行韓國綜藝界,，是個有趣還有才的人。更吸引粉絲的是金希澈真誠,、擔(dān)當(dāng)?shù)男愿�,，在韓庚因外國人身份遭受排擠時，只有他不遺余力地在節(jié)目中提及韓庚,，為他爭取出鏡的機會,；為感謝粉絲以他的名義為山區(qū)小學(xué)的孩子捐書包和文具，他穿著新潮的衣服,，卻固執(zhí)背著那款粉色的土氣書包出席活動,。

也是苦孩子出身的金希澈曾說“呼吸停止之前沒有不幸”，正是這句話,，支撐一位身患白血病的海外花瓣積極樂觀地度過了5年的治療,，直到今年9月去世，而她也曾是新浪金希澈微吧的核心成員,。

啟示

在討論“育粉”或“造粉”之前,，必須明白粉絲關(guān)注的重點。

與長輩們的理解不同,，花瓣們不是簡單的“迷戀者心理”驅(qū)動,，那是一些擁有藝術(shù)品和多元文化價值的人物、產(chǎn)品或組織，它們擁有顛覆以往歌壇傳統(tǒng)的創(chuàng)新和打敗歌壇老人的成就,，同時還成為年輕人理想人格或內(nèi)涵的化身,，因此才值得粉絲尊敬、期待和模仿,�,？梢哉f，他們征服了“叛逆者”,、“創(chuàng)世者”和“鑒賞者”,，而這些才是粉絲形成的核心群體。

我們花這么長的篇幅來講Super Junior和金希澈,，無非是提醒大家,，在“造粉”之前的基本功有多么重要！對于獲得五屆韓國金唱片本賞,、七次韓國金唱片人氣獎,、四屆首爾歌謠大賞本賞、121周雄霸臺灣KKBOX韓語榜,、2009-2012年四年韓國唱片銷量冠軍的Super Junior來說,，不斷的“最”和“賞”其實是其粉絲養(yǎng)成的堅實動力。

對“粉絲生產(chǎn)力”的低估

但僅僅有明星的能量和消息就夠了嗎,？

很多人都誤解,，認為粉絲傳揚的內(nèi)容大多數(shù)都來自藝人本身釋放的信息,。真是如此,？

實際上，如果有一個數(shù)據(jù)揭示出來,，會讓很多人都大吃一驚：在真正卓越的粉絲群中,，有關(guān)個人品牌的信息，大約只有30%是官方發(fā)布的明星消息,，而剩下70%則是粉絲圈內(nèi)自制出的各種周邊信息,。

這實際上是一個文化現(xiàn)象：隨著文化教育的發(fā)展和媒體工具的延伸，消費者都會日漸成熟,，他們不再滿足于單純觀看以往上游供應(yīng)商的生活過程,，而是期待自己也能生產(chǎn)相應(yīng)的文化成果和新聞信息。

粉絲是有生產(chǎn)力的,，他們能夠自己主動生產(chǎn)大量的創(chuàng)意,、語言、故事,、圖片和手工藝品,；并通過建造社區(qū)、搭建平臺、積極互動等方式來反哺明星,，帶動其形象內(nèi)涵和品牌價值的進一步提升,。

為什么我們會特別關(guān)注花瓣聚集地“新浪金希澈微吧”這個案例？因為在它成型的這一年,，恰恰處于金希澈本人參軍入伍期間（2011年9月-2013年8月）,，基本上金希澈自己的活動素材（品牌信息）很少，但這7萬名粉絲如何聚集起來,？

沒錯,！他們圍繞明星，自己制造了自己的凝聚力,！我們來做簡要回顧：

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。