中國正在重新成為全球創(chuàng)新大國,,過去5年中,上榜博斯公司全球創(chuàng)新1000強(年度研發(fā)支出最高的上市企業(yè)排名)的中國企業(yè),,已經(jīng)從15家增加至近50家,。它們研發(fā)支出的強勁增長已經(jīng)帶來了明顯回報:在今年的中國創(chuàng)新調(diào)查中,,受訪者認為中國創(chuàng)新的質(zhì)量和成效正在持續(xù)提升,64%的在華跨國企業(yè)受訪者指出,,部分中國競爭對手的創(chuàng)新能力與自己持平或更強,,這一數(shù)字大大高于去年的48%。 與此同時,,中國企業(yè)正在采取積極措施,,推動創(chuàng)新活動的全球化。調(diào)查結(jié)果顯示,,超過2/3的受訪者表示正在中國開發(fā)產(chǎn)品以滿足海外市場的需求,,而去年的調(diào)查中這一比例僅為41%。 大約50%的受訪中國企業(yè)認為,,自己擁有國內(nèi)一流的創(chuàng)新能力,,但只有25%的中國企業(yè)認為自己擁有全球領(lǐng)先的創(chuàng)新能力,汽車,、金融/保險,、計算機和電信行業(yè)尤其如此。未來,,有88%的受訪中國企業(yè)表示,,將在2023年前在中國從事全球化研發(fā)。 創(chuàng)新企業(yè)的三種類型 博斯公司在過去8年的全球創(chuàng)新1000強研究中,,將創(chuàng)新企業(yè)分為三種類型:需求搜尋者,、市場閱讀者和技術(shù)推動者(由博斯公司根據(jù)受訪者的回答對其進行分類)。 需求搜尋者,。蘋果,、寶潔和海爾等公司都是需求搜尋者,它們與客戶積極互動并從中獲得創(chuàng)意,,同時,,利用對終端用戶的深入了解開發(fā)新的產(chǎn)品及服務(wù)。它們的目標就是發(fā)現(xiàn)消費者已經(jīng)或尚未提出的需求,,并試圖率先推出能夠滿足這些需求的產(chǎn)品,。 市場閱讀者。比如現(xiàn)代汽車,、卡特彼勒等公司,,它們密切關(guān)注市場、客戶和競爭對手,,從而提出創(chuàng)意,,并通過持續(xù)改進來創(chuàng)造價值。這意味著,這類企業(yè)較為謹慎,,是市場上的“快速追隨者”。 技術(shù)推動者,。谷歌和博世公司是典型的技術(shù)推動者,,它們主要依賴內(nèi)部技術(shù)能力開發(fā)新的產(chǎn)品及服務(wù),通過研發(fā)投資來推動突破性的創(chuàng)新和漸進式的改進,,并利用新技術(shù)來滿足客戶的已知及未知需求,。這類公司與客戶的直接溝通最少。 盡管這三種創(chuàng)新戰(zhàn)略都能實現(xiàn)巨大成功,,但全球創(chuàng)新1000強研究顯示,,長期而言,采取需求搜尋者戰(zhàn)略可能帶來最高的回報,,但實現(xiàn)起來有一定的難度,。 相比去年,今年有更多的受訪者指出,,在華跨國企業(yè)與中國本土企業(yè)采取的創(chuàng)新戰(zhàn)略存在很大差異,。2013年,44%的受訪中國企業(yè)認為自己采取的是需求搜尋者戰(zhàn)略,,而外資跨國公司中大多為技術(shù)推動者,,需求搜尋者的比例約為29%(見圖1)。這一結(jié)果與傳統(tǒng)觀點相悖,,人們一般認為中國企業(yè)多為快速追隨者,,傾向于迅速復(fù)制并改進其他公司的產(chǎn)品。 和中國本土企業(yè)不同,,在華跨國企業(yè)主要通過技術(shù)優(yōu)勢來推動創(chuàng)新,,它們的技術(shù)優(yōu)勢源于基礎(chǔ)研究和先進技術(shù)研究。不過,,中國企業(yè)正在不斷積累經(jīng)驗并走向成熟,,今后可能在這些領(lǐng)域趕超跨國企業(yè)。 本土企業(yè)看重的關(guān)鍵創(chuàng)新能力 創(chuàng)意發(fā)掘,、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化,、產(chǎn)品開發(fā)和商業(yè)化,被看作是創(chuàng)新的四個階段,。在今年的調(diào)查中,,我們請受訪者指出這四個階段中最關(guān)鍵的能力,但結(jié)果表明,,中國本土企業(yè)和在華跨國企業(yè)對于所需能力并不十分確定,。同時,它們對于各創(chuàng)新階段的關(guān)鍵能力也無法達成共識,。 比如,,中國企業(yè)更關(guān)注核心創(chuàng)新能力,,如平臺管理和產(chǎn)能提升,而且不再將逆向工程視為唯一的創(chuàng)新來源,;在華跨國企業(yè)則更為正視且注重流程,,它們看重政府關(guān)系管理及對市場潛力的了解等(見圖2)。 此外,,中國企業(yè)采用的創(chuàng)新工具和跨國企業(yè)也不盡相同,。在創(chuàng)意發(fā)掘階段,中國企業(yè)多采用基于客戶的創(chuàng)新工具,,如直接觀察客戶,、終端用戶或終端客戶焦點小組,而在華跨國企業(yè)則更看重銷售人員,、客服代表的反饋及技術(shù)路線圖,。這與全球范圍的調(diào)查結(jié)果相差甚遠。 調(diào)查還顯示,,中國企業(yè)在創(chuàng)新領(lǐng)域仍有很大的提升空間,,它們所提出的關(guān)鍵成功要素正是自己最薄弱的環(huán)節(jié)。比如中國企業(yè)認為,,管理產(chǎn)品全球上市,、產(chǎn)品生命周期管理、開放式創(chuàng)新,、新創(chuàng)意捕獲等能力最為關(guān)鍵,,但自己十分缺乏這方面的能力。 啟 示 關(guān)鍵詞:提升 相比去年,,中國企業(yè)的創(chuàng)新能力大幅提升,,創(chuàng)新力量蓄勢待發(fā),而且未來數(shù)年可能會出現(xiàn)更大的突破,,越來越多的中國企業(yè)開始積極采取獨特的創(chuàng)新戰(zhàn)略,,把握全球市場,尤其是西方市場的機遇,。 關(guān)鍵詞:自省 中國企業(yè)并未驕傲自滿,,而是經(jīng)常自省,認識到還存在很大的提升空間,。如果它們將國內(nèi)創(chuàng)新成果推廣至發(fā)達及其他發(fā)展中市場,,那么今后必將取得更大的成功。 關(guān)鍵詞:樞紐 中國已成為重要的研發(fā)樞紐,,跨國企業(yè)紛紛在此設(shè)立全球研發(fā)中心,。2012年,中國的研發(fā)支出約占GDP的2%,但上海,、北京等城市的研發(fā)支出占GDP的比例已經(jīng)達到4%~5%,,接近發(fā)達國家水平。隨著在華創(chuàng)新實力的不斷增強,,中國可能重新成為創(chuàng)新大國,。 關(guān)鍵詞:挑戰(zhàn) 中國企業(yè)今后面臨的最大挑戰(zhàn)是保持自身優(yōu)勢,因為跨國企業(yè)已經(jīng)開始逐步了解中國企業(yè)的能力,,它們試圖進行模仿,,并將這些優(yōu)勢與其現(xiàn)有的經(jīng)營策略相結(jié)合,。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,不代表本網(wǎng)觀點,,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,! |
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