精品国内自产拍在线观看视频_国产日韩久久久久无码精品_国产亚洲看片在线观看AV_99久久伊人精品综合_国产成人手机在线视频在线观看_日本午夜精品视频一区二区_国产精品亚洲日韩AⅤ在线_亚洲人成激情在线播放_国产篇一级黄色.A一级黄色片免费一级毛片.中国国产一级_A级毛片内射免费视频,亚洲一区日韩高清中文字幕亚洲,国产欧美丝袜在线二蜜芽TV ,久久午夜无码鲁丝片秋霞

銷售與市場網(wǎng)

低調(diào)內(nèi)涵概念店

2013-10-25 10:48| 查看: 175174| 評論: 0|原作者: 金胤和

摘要: 不想讓自己看起來像暴發(fā)戶的上層中產(chǎn)消費(fèi)者,,想通過更加時尚的方式來表達(dá)自己的與眾不同,,于是,,“個人主義”及“概念店”開始逐漸流行。

幾年,,隨著人均GDP的提升,,新的消費(fèi)意識正在形成,中國消費(fèi)者正在尋找更多更有價值的東西,,對品位,、體驗(yàn)及文化層面的追求也逐漸加深。概念店這種新的商業(yè)形態(tài)就在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生,。概念店聚集的往往都是小眾品牌,,市場規(guī)模不大,沒有很廣泛的分布且不是知名的主流,。但這些小眾品牌擁有容易讓人注意到的聚焦點(diǎn),,具有鮮明的特色與核心價值,,消費(fèi)者容易接受,、理解并成為回頭客。

概念店正迅速崛起

目前,,現(xiàn)有的消費(fèi)階層正在發(fā)生劇烈的分化,,更加富裕,、更追求個性,也更趨消費(fèi)成熟的消費(fèi)者在中國快速成長,。按照目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度,,不出10年,超過3/4的中國城市家庭有望晉級中產(chǎn),,中產(chǎn)群體將成為社會群體的主體,,形成紡錘形的人群結(jié)構(gòu)。

同時,,中產(chǎn)群體正迅速分化為大眾中產(chǎn),,以及上層中產(chǎn)。上層中產(chǎn)的規(guī)模之大,、影響之深,,已經(jīng)在形成主流的有強(qiáng)大消費(fèi)力的主體。到2020年之前超過一半的中國城市家庭將躋身上層中產(chǎn),,而這個數(shù)字在2012年僅為14%,。這一趨勢對當(dāng)下各消費(fèi)行業(yè)的商業(yè)模式將產(chǎn)生重大的影響。

在中國不斷擴(kuò)大的上層中產(chǎn)中,,他們的購物喜好發(fā)生了轉(zhuǎn)變,,對“與眾不同”的追求日益加深。據(jù)統(tǒng)計(jì),,2013年,,小眾品牌零售業(yè)銷售額比去年上漲12.4%,中國的奢侈品消費(fèi)實(shí)際的主流消費(fèi)者是中產(chǎn)大眾,,并且以購買小件奢侈品為主,。但隨著這些消費(fèi)量的提升,中產(chǎn)大眾越發(fā)感到不能體現(xiàn)自身個性化的需求,。他們不想讓自己看起來像一個暴發(fā)戶,,想要通過一種更加時尚的方式來表達(dá)自己的與眾不同,“個人主義”開始逐漸流行,,與此同時,,“概念店”的理念也逐漸深入人心。

獨(dú)有的商業(yè)模式

當(dāng)消費(fèi)從大眾化轉(zhuǎn)向小眾化的時候,,新的挑戰(zhàn)和機(jī)會就出現(xiàn)了,。那些以規(guī)模經(jīng)濟(jì)取勝的大企業(yè)需要及時調(diào)整戰(zhàn)略,適應(yīng)小眾化時代的需求,。一些富有遠(yuǎn)見的公司開始著手制定雙重戰(zhàn)略: 以銷量為目標(biāo)的大眾市場業(yè)務(wù)模式,,以及以追求利潤為目標(biāo)的上層中產(chǎn)業(yè)務(wù)模式。而對小眾品牌來說,小眾化時代的到來是千載難逢的好機(jī)會,,以品牌價值創(chuàng)新為核心競爭力的小眾品牌有了成為未來明星的希望,。概念店在品牌價值理念、設(shè)計(jì)師風(fēng)格,、購物環(huán)境,、創(chuàng)新產(chǎn)品等方面都有獨(dú)到之處。

獨(dú)特的品牌價值理念

小眾化消費(fèi),,知名度不再是決定勝負(fù)的關(guān)鍵,,品牌定位才是制勝的前提條件。一個品牌如果不能擁有獨(dú)特,、鮮明的價值理念,,不能在目標(biāo)客戶的“腦海里成像”,沒有一句簡潔明了的品牌價值描述打動客戶,,就很難在嘈雜的環(huán)境中迅速出位,。

隨著消費(fèi)的升級,上層中產(chǎn)對消費(fèi)文化要求的提高,,即便是普通消費(fèi)品也希望能夠有體現(xiàn)出生活態(tài)度的理念,,而具有品牌創(chuàng)新價值的商品,則會更多地被消費(fèi)者認(rèn)可,。具備獨(dú)特品牌價值理念的概念店吸引了不少小眾消費(fèi)群體,,比如創(chuàng)意的瓷器茶具、藝術(shù)書籍,、古典家具,、品牌雪茄專賣等很多概念店都擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)群體,契合消費(fèi)者的觀念,。

發(fā)源于廈門的萬仟堂就是這樣一個品牌,,其借以泥土而成的陶器,來倡導(dǎo)質(zhì)樸優(yōu)雅的生活格調(diào),。萬仟堂致力于還原陶藝產(chǎn)品實(shí)用形象,,并在藝術(shù)與生活之間尋找到合理的平衡,旗下四大產(chǎn)品體系,,無一不在設(shè)計(jì)上表達(dá)出一種超越豪華奢侈的簡潔,。其擯棄視覺的紛繁與沖擊,讓質(zhì)樸的美感本能地流露出沉穩(wěn)安靜的本色,,給普遍浮躁的生活帶來安寧和思考,。萬仟堂陶品將器物與精神進(jìn)行高度融合,賦予陶器全新的質(zhì)感和靈性,,重新定義陶與人的關(guān)系,,開辟了一個全新的陶品生活空間,。萬仟堂在全國多個地方擁有專賣店,受到一大批陶器愛好者的追捧,。

別具風(fēng)格的設(shè)計(jì)師

消費(fèi)者不希望自己看起來像個暴發(fā)戶,他們想要展示自己獨(dú)特的品位,,同時看起來與眾不同,。中國富裕階層相比滿大街的LVChanel也越來越熱衷于低調(diào)而與眾不同的品牌,。概念店是以獨(dú)特設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)意為核心的商業(yè)形式,。因此,在一個概念店里,,風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)師往往就成為品牌的靈魂人物,,成為品牌的特色。

丁勇就是這樣一位設(shè)計(jì)師,。他創(chuàng)辦的達(dá)衣巖品牌女裝,,本是一個意大利小鎮(zhèn)的名字,最初學(xué)習(xí)油畫,、具有很深的田園情結(jié)的他,,把達(dá)衣巖作為自己創(chuàng)立的女裝品牌的名稱。達(dá)衣巖的目標(biāo)消費(fèi)群定位為所有熱愛都市生活,、向往田園意境,、擁有藝術(shù)情結(jié)、品位高雅,、卓爾不群的現(xiàn)代知性女性,。丁勇在3年前北京的798藝術(shù)區(qū)舉辦的“洗澡”時裝秀上,曾以赤身裸體洗澡的方式向觀眾驚艷謝幕,,他執(zhí)著于對藝術(shù)和品位的追求,,而不是對潮流的追逐,這就是他最執(zhí)著的“概念”,。目前達(dá)衣巖在全國已經(jīng)有400多個專賣店,,有許多女士熱愛該品牌到了非達(dá)衣巖不買的地步,對服裝設(shè)計(jì)師丁勇也是耳熟能詳,。

以設(shè)計(jì)師為特色的概念店還有很多,,比如天意品牌的創(chuàng)始人梁子等。堅(jiān)持設(shè)計(jì)理念對于概念店非常重要,。很多概念店為了使自己保持獨(dú)特的理念,,尋求與新興設(shè)計(jì)師的合作。這些設(shè)計(jì)師將包含藝術(shù),、音樂,、設(shè)計(jì),、時尚在內(nèi)的文化元素與商業(yè)元素融為一體,為消費(fèi)者提供完美地融合了時尚,、設(shè)計(jì),、藝術(shù)的購物體驗(yàn)。

創(chuàng)意無限的產(chǎn)品及購物環(huán)境

概念店的產(chǎn)品要么是設(shè)計(jì)師主導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,,風(fēng)格獨(dú)特,,要么是店主擅長精挑細(xì)選采購商品的結(jié)果。根本上,,這依賴于經(jīng)營者非常獨(dú)特的眼光和直覺,。概念店需要在保持風(fēng)格的前提下,不斷地更新商品,,如同畫展展廳一樣,,每月都要保持新的面貌,保證商品的更新率,。也正因?yàn)榈昝嬉?guī)模小,,發(fā)揮了小眾品牌的優(yōu)勢,可以方便地不斷更新產(chǎn)品,,保持創(chuàng)新與獨(dú)特風(fēng)格,,這是明顯優(yōu)于大眾品牌的優(yōu)勢方面。

法國老婦人Colette 在巴黎開出的概念店Colette,,徹底改變了零售購物的體驗(yàn),。Colette 概念店致力于滿足處于變化中的各種國際時尚風(fēng)格和品位�,!皶r尚設(shè)計(jì)的藝術(shù)大餐”是Colette的口號,,各種元素在這里匯聚——珍貴的名家珠寶首飾和服裝、罕見的書籍和小擺設(shè),、最好的美容產(chǎn)品,、視覺藝術(shù)畫廊、時尚水吧,、嬉皮音樂圖書館和大量絕無僅有的設(shè)計(jì)作品,。這些寶貝在一座超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格的建筑里,一切都是為具有獨(dú)到眼光的顧客而準(zhǔn)備,。

另外,,購物環(huán)境風(fēng)格的獨(dú)特性,是概念店必不可少的方面,,有些概念店通過獨(dú)特的位置彰顯,,有些則通過內(nèi)部風(fēng)格的張揚(yáng)取勝。北京的798藝術(shù)區(qū),,這里聚集和能夠發(fā)展起來的店面幾乎都是概念型的小商店,,創(chuàng)意購物環(huán)境,,吸引了大批喜歡個性風(fēng)格的消費(fèi)者。這兒的人氣也是一年旺過一年,,顯示出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

概念店,,將會成為時尚零售業(yè)的重要一員。概念店能夠?qū)崿F(xiàn)和消費(fèi)者之間更好地相互了解,,關(guān)系也更加緊密,。尤其是互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的高度普及,讓越來越多的消費(fèi)者可以與設(shè)計(jì)師交流,,加強(qiáng)互動的廣度和深度,由此建立獨(dú)有的概念店商業(yè)生態(tài),,讓概念店的消費(fèi)意識逐漸植入年輕消費(fèi)者的腦海中,。

(編輯:繩   [email protected]

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 金胤和)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對: 肖亞超     審核:徐昊晨
免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,,不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除!
收藏 邀請 分享到  

相關(guān)閱讀

最新評論

驗(yàn)證碼 換一個

銷售與市場官方網(wǎng)站 ( 豫ICP備19000188號-5

GMT+8, 2024-12-25 01:00 , Processed in 0.036038 second(s), 20 queries .

Powered by 銷售與市場網(wǎng) 河南銷售與市場雜志社有限公司

© 1994-2021 sysyfmy.com

回頂部