你聽說過Ctrl Z Day嗎,？Ctrl+Z意味著電腦上的撤銷動作,，據(jù)說7月的第二個星期五就是Ctrl Z Day——“世界后悔日”。于是,，以微博為主要根據(jù)地,，網(wǎng)友們傾訴各種自己后悔和想要重來的往事�,？墒�,，如果你真以為“世界后悔日”是如網(wǎng)絡(luò)傳言那樣來源于歐美，那就錯了,，因?yàn)樵诖酥�前根本不曾有過這個節(jié)日,。所謂Ctrl Z Day，其實(shí)是寶馬為了新BMW Z4上市做的一次事件營銷,。

話說BMW結(jié)合熱點(diǎn)營銷的能力一向不俗,，但這次，BMW將營銷段位提高了一個等級,，從追捧迎合熱點(diǎn)事件,，轉(zhuǎn)變?yōu)殚_始嘗試自己創(chuàng)造話題。正所謂,，有熱點(diǎn)要上,，沒有熱點(diǎn)創(chuàng)造熱點(diǎn)也要上，Ctrl Z Day就這么誕生了,。

【7月8日,，講故事】

7月8日，BMW開始通過一些營銷大號,，在微博上傳播普及Ctrl Z Day的來源以及作用,，讓大量的網(wǎng)民對其開始有一定的了解。他們將Ctrl Z Day的背景設(shè)置為“流傳于美國的娛樂性節(jié)日”,，“歐美青年這一天在社交網(wǎng)絡(luò)上吐槽自己的故事”,，看上去煞有介事。從這一天開始,，網(wǎng)友對Ctrl Z Day的興趣和期待值被漸漸引發(fā),。

【7月12日，過節(jié)】

很快，傳說中“7月的第二個星期五”到了,。7月12日,，也就是設(shè)定的Ctrl Z Day當(dāng)天，寶馬與KOL合作,，集體制造了#Ctrl Z Day#熱門話題,，其范圍之廣令人咋舌：搞笑類、體育類,、新聞類,、旅游類、音樂類等微博紅人,，通過心靈雞湯,、時事熱點(diǎn)、詼諧幽默等各種各樣方式發(fā)表對于“世界后悔日”的感慨,，并迅速引起了網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)和跟風(fēng),，引發(fā)了2萬以上的轉(zhuǎn)發(fā)量。

經(jīng)過大V們的造勢,，“世界后悔日”已經(jīng)變?yōu)橐粋�全民性的節(jié)日,，網(wǎng)友過節(jié)的熱情空前高漲，爭先恐后地吐露心聲,。甚至央視新聞,、環(huán)球時報等大批藍(lán)V也相繼被“騙”，開始主動發(fā)布關(guān)于Ctrl Z Day的相關(guān)內(nèi)容,。

而網(wǎng)友們對Ctrl Z Day的參與熱情,，也被徹底地激發(fā)出來。大量的網(wǎng)友爭相說出自己的遺憾,，有的是說給別人聽,，而更多的是說給自己聽。

【7月15日,，揭秘】

盡管Ctrl Z Day火了,，但絕大多數(shù)網(wǎng)民這時候仍然不知其中的真正奧秘。7月15日,，新BMW Z4發(fā)布當(dāng)天,，寶馬中國官微發(fā)布一條微博，告訴大家BMW對于Ctrl Z 的理念：“與其懷念過去,，不如憧憬未來,，人生沒有Ctrl Z，Control Z4 馭而無憾,�,！崩^而利用汽車圈KOL轉(zhuǎn)發(fā)官微內(nèi)容,，于是，對汽車感興趣的網(wǎng)民首先明白過來：Ctrl Z Day原來是一場BMW的營銷,。

【7月17日,，收尾】

在挑明身份的兩天之后，BMW又發(fā)布了一則在7月12日當(dāng)天拍攝的視頻,，更加明確地向世人宣告了BMW與Ctrl Z Day的關(guān)系,。新BMW  Z4全面占領(lǐng)佳程廣場：直梯、扶梯,、旋轉(zhuǎn)門,，“Control Z4馭而無憾”的字樣無處不在，而在一樓大廳,，一群年輕人進(jìn)行了一場快閃活動，最后躺在地上擺出大大的“Z4”,，并打出“control”字樣,。這一舉動直接闡明了BMW創(chuàng)造這個節(jié)日的目的，至此,，Ctrl Z Day正式揭秘完畢,。

總體來說，寶馬這次不僅僅是在傳播產(chǎn)品,，更是在傳播產(chǎn)品的精神,，同時，給那些不敢直視過去的失敗和遺憾的人一個平臺,，讓他們能盡情抒發(fā)自己的苦悶與悔恨,，而將近30萬的討論量，也證明了這個推廣思路的成功,。

更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。