奶企整合進入 “春天”？

2013-11-4 11:12| 查看: 117268| 評論: 0|原作者: 李亮斌

摘要: 日前,，有消息稱，工信部已確定國產(chǎn)嬰幼兒奶粉重點扶持企業(yè)名單,。伊利、蒙牛,、飛鶴,、完達山,、高原之寶五家企業(yè)入榜。據(jù)測算,，全行業(yè)扶持資金的額度將超過300億元人民幣。

工信部確定五家乳企,，將獲政策扶持

日前,，有消息稱，工信部已確定國產(chǎn)嬰幼兒奶粉重點扶持企業(yè)名單,。伊利,、蒙牛、飛鶴,、完達山,、高原之寶五家企業(yè)入榜。

國際市場調(diào)研公司歐睿的統(tǒng)計數(shù)字顯示,，以2012年零售額計算,，伊利占國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場的份額為7.8%，是最大的國產(chǎn)奶粉生產(chǎn)商,；蒙牛及其旗下的雅士利市場份額分別為0.2%和4.7%,，飛鶴、完達山均為1.7%,，而知名度并不高的“高原之寶”雖未被納入統(tǒng)計,，但在西藏當(dāng)?shù)匾彩侵攸c扶持的企業(yè)。

不過意外的是,，國內(nèi)最大的國產(chǎn)奶粉品牌貝因美并沒有進入“國家隊”名單,，“略顯可惜”，這或與其遭到發(fā)改委價格壟斷調(diào)查有關(guān),。

而重組方案的具體標(biāo)準(zhǔn)也業(yè)已浮出水面,。據(jù)行業(yè)人士透露，工信部乳企重組方案要求并購方的總資產(chǎn)不少于被并購企業(yè)的3倍,，且并購方要連續(xù)3年盈利,、企業(yè)銀行信用等級要在AA（含）以上，有自主品牌,。

而此次確定入選的五家企業(yè)除了以上的條件之外,，還屬于全產(chǎn)業(yè)鏈乳企，擁有自有牧場以及可追溯的奶粉奶源系統(tǒng)和一定產(chǎn)品研發(fā)能力,。

工信部新聞發(fā)言人朱宏任曾表示,，兼并重組的目標(biāo)是到2018年底，培育形成3-5家銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方奶粉企業(yè),，讓前十家國內(nèi)品牌企業(yè)行業(yè)集中度超過80%,。

而上述五家“重點企業(yè)”有望獲得中央財政專項基金,、國家開發(fā)銀行政策性貸款、省級財政配套資金,、兼并企業(yè)實施稅收優(yōu)惠等一攬子扶持政策,。據(jù)測算，全行業(yè)扶持資金的額度將超過300億元人民幣,。

國產(chǎn)高端奶粉借勢發(fā)力

縱觀國內(nèi)奶粉市場,，國產(chǎn)奶粉經(jīng)過洋奶粉多年的打壓，紛紛退縮到三四線市場,。不僅品牌無法與洋奶粉競爭,，就連價格方面也被洋奶粉壟斷。在高端奶粉市場,，國產(chǎn)品牌的份額也不斷萎縮,。

此次入圍“重點企業(yè)”的伊利、蒙牛,、飛鶴,、完達山、高原之寶,，或被要求推出高端奶粉品牌,。而高端市場的國產(chǎn)品牌奶粉早也已存在多年，目前,，伊利有金領(lǐng)冠,、伊利金裝、金領(lǐng)冠珍護三大系列的高端奶粉,；蒙牛早已通過和歐洲乳業(yè)巨頭Arla Foods合作推出“歐世蒙�,！逼放频母叨撕统叨讼盗心谭郏伙w鶴則有超級飛帆,、星飛帆系列高端奶粉,；完達山也有一高端奶粉品牌安力聰；高原之寶的牦牛奶粉,。

9月28日,，伊利、蒙牛,、飛鶴,、完達山、高原之寶五家企業(yè)在北京舉行新產(chǎn)品發(fā)布會,，推出全新的國產(chǎn)高端奶粉,。

國產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品推出后，雖然獲得政策的支持，而最終能否在市場上站住腳,，卻是要靠企業(yè)自身的本事,。不僅在質(zhì)量上要有保障，還在品牌上繼續(xù)有所建樹,，因為通過產(chǎn)品對國產(chǎn)品牌有全新的認(rèn)識,，畢竟還是需要讓市場和消費者去選擇。此番集體推介高端產(chǎn)品,，能否扭轉(zhuǎn)時下的市場格局,？

與進口洋奶粉品牌抗衡？

目前,，洋奶粉遭受了在中國市場上的最大的“危機”。此前的恒天然“肉毒桿菌”事件讓國內(nèi)消費者看到了外資品牌的質(zhì)量問題,，反壟斷調(diào)查又讓外資奶粉的價格問題暴露出來,，最近的搶占嬰兒“第一口奶”的消息又讓原本不被人關(guān)注的醫(yī)院渠道開始透明化。這些事件綜合到一起,，對洋奶粉的市場沖擊會很嚴(yán)重,。這也正是國產(chǎn)品牌反擊搶回市場的最佳時機。

而在此輪乳品行業(yè)整頓當(dāng)中,，工信部就旨在通過重組,、兼并收購，讓一大批中小企業(yè)退出,，形成一批具有品牌質(zhì)量,、能讓群眾放心的國內(nèi)奶粉生產(chǎn)企業(yè)。

工信部內(nèi)部人士表示,，本土的一直競爭不過洋奶粉,，價格方方面面都被洋奶粉壟斷，對我們國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)造成很大沖擊,，消費者的品牌信任度不夠,，所以說國家也是要建立自己的大品牌，來扶持它,、培育它,。

行業(yè)整頓和國家相關(guān)的扶持政策，也在實質(zhì)上為國產(chǎn)奶粉與進口洋奶粉的抗衡提供了便利,。包括上述提到的洋奶粉危機,，也在很大程度上為國產(chǎn)奶粉崛起提供了條件。

未來在國家政策支持之下,，國產(chǎn)奶粉將逐漸在與國外品牌的對抗中扳回劣勢,，并在幾家寡頭經(jīng)營中逐漸占據(jù)市場主動。在市場逐漸擴張的同時，渠道和成本壓力也將得到緩解,，也就有更多精力用于產(chǎn)品質(zhì)量方面的監(jiān)控,，由此國產(chǎn)品牌也就步入良性循環(huán)之路。如今,，機會已牢牢地握在國產(chǎn)奶粉手中,，國產(chǎn)奶粉如何抓住機會也就成為關(guān)鍵。當(dāng)然,，產(chǎn)品質(zhì)量仍然是根本,。

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