2013年11月20日,，經(jīng)過一年多時(shí)間的籌備,，伊貝詩品牌升級(jí)盛典升級(jí)在成都華僑城揭開了其神秘面紗,。

從現(xiàn)場(chǎng)的直觀感受來看，不論從形象,、產(chǎn)品,、包裝還是策略、傳播,、品牌定位,，伊貝詩都將在今日的千人大會(huì)上發(fā)布并呈現(xiàn)，一直穩(wěn)健前進(jìn)的伊貝詩,，此次的全新亮相堪稱驚艷,。

市場(chǎng)的資源優(yōu)化整合趨勢(shì)已經(jīng)日益清晰，沒有明確市場(chǎng)定位,、強(qiáng)大渠道力和消費(fèi)者忠誠(chéng)度的品牌在不久的未來很可能越走越窄,。而伊貝詩品牌在2007年亮相行業(yè)以來，一直穩(wěn)步前進(jìn),，正是這份穩(wěn)定贏得了眾多渠道商的信賴,。正如仙迪集團(tuán)董事長(zhǎng)楊增松在開幕支持致辭所言，在經(jīng)濟(jì)疲軟的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)之下,，伊貝詩的發(fā)展離不開在場(chǎng)眾人的努力,，而今年對(duì)于伊貝詩品牌的投入與推廣，提升了品牌形象,，只有堅(jiān)持品牌形象建設(shè),，才能實(shí)現(xiàn)百年品牌發(fā)展計(jì)劃。

今天伊貝詩品牌升級(jí)盛典的一大亮點(diǎn),，當(dāng)屬其推出的美妝概念店,。據(jù)了解，該美妝概念店是多品類終端,，主張環(huán)保,，自然和諧，天然健康的護(hù)膚和護(hù)理用品,，營(yíng)造天然時(shí)尚潮流氣息,，講究溫馨的購(gòu)物空間。在今日會(huì)議正式開始前,，整體形象出眾的概念店引得福建濃妝淡抹薛孝香、河南洛陽色彩朱銳,、河北承德德立化妝城王占偉等一眾區(qū)域連鎖大佬的駐足觀賞,。

伊貝詩總經(jīng)理陽猛在談及美妝概念店時(shí)稱，屈臣氏的模式很難復(fù)制,，但我們深入研究渠道,，伊貝詩的概念店可以很好復(fù)制,。不管具體落實(shí)該概念店的效果如何，至少目前,，已經(jīng)有部分零售店（特別是縣級(jí)店）已經(jīng)對(duì)于伊貝詩的美妝概念店產(chǎn)生了十分濃厚的興趣,。

在推出新穎的美妝概念店的同時(shí)，伊貝詩同樣不忘品牌生存的根本——產(chǎn)品品質(zhì),。自2011年,，仙迪集團(tuán)聯(lián)手韓國(guó)第四大OEM/ODM企業(yè)——DASSO株式會(huì)社成立合資公司以來，仙迪DASSO與韓國(guó)DASSO株式會(huì)社的研發(fā)實(shí)力已經(jīng)同步,，并持續(xù)進(jìn)行著技術(shù)之間的共享,，為仙迪在產(chǎn)品研發(fā)提供了強(qiáng)大的技術(shù)保障，在優(yōu)質(zhì)原料的選擇上,，韓國(guó)DASSO與仙迪DASSO堅(jiān)持用海洋保濕成分替換化工成分,，使研發(fā)出的化妝品更健康更純凈，更能贏得終端和消費(fèi)者的信任,。

同時(shí),，作為媒體唯一發(fā)言代表——《化妝品觀察》執(zhí)行總編鄧敏強(qiáng)調(diào)，零售商的升級(jí)將迎來服務(wù)業(yè)升華的機(jī)遇,，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，消費(fèi)者正悄然發(fā)生變化，人性化將是做企業(yè)未來日益關(guān)注的問題,，而這場(chǎng)會(huì)議,，將成為伊貝詩品牌裂變的開始。

對(duì)于這一點(diǎn),，今年與本刊緊密合作,、并和《化妝品觀察》已走過3場(chǎng)中國(guó)化妝品零售峰會(huì)的伊貝詩總經(jīng)理陽猛深有感觸：“脫離了十年前的自然增長(zhǎng)，現(xiàn)在零售業(yè)的增長(zhǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)檎{(diào)整型增長(zhǎng),，互聯(lián)網(wǎng)的崛起,，屈臣氏等知名專營(yíng)店的渠道下沉，讓化妝品店的經(jīng)營(yíng)舉步維艱,，但今天依然有增長(zhǎng),，伊貝詩今日的會(huì)議，就是要討論今天的機(jī)遇與發(fā)展,。”

“以品類思考,，品牌表達(dá)”——陽猛給出了伊貝詩的應(yīng)對(duì)之策。從海洋植物護(hù)膚的品牌定位,，到深海藻的定位支撐,，再到天然保濕這個(gè)核心價(jià)值，伊貝詩將保濕水作為新品類聚焦，展現(xiàn)了伊貝詩品類化戰(zhàn)略的思路藍(lán)圖,。以此看來,，伊貝詩誓要將海洋植物保濕進(jìn)行到底。

在形象升級(jí)上,，伊貝詩請(qǐng)到歐萊雅集團(tuán)前視覺形象設(shè)計(jì)總監(jiān)賈柯木為其操刀改造柜臺(tái)形象,，新專柜形象十分貼合伊貝詩強(qiáng)調(diào)的海洋感覺，“高大上”形象逐漸凸顯,。

另外,，在此次新推出的兩款新品——深海藻肌底保濕系列和海洋BB家族，在整體外觀上也令人耳目一新,。以深海藻肌底保濕系列為例,，開發(fā)私模，創(chuàng)舉性地以小蠻腰的瓶身,、海波紋的瓶蓋,，使產(chǎn)品極其具備品牌個(gè)性。

在會(huì)上,，陽猛亦透露了伊貝詩未來3年內(nèi)的雄偉目標(biāo)——351百萬店工程,，即在未來3年內(nèi)，伊貝詩要打造500家100萬級(jí)以上的零售店,，以達(dá)到真正幫助終端的目的,。

具體到2014年的計(jì)劃，伊貝詩發(fā)布了三大目標(biāo)：

第一,，產(chǎn)品聚焦,，打造超級(jí)明星產(chǎn)品——保濕水，明年計(jì)劃將實(shí)現(xiàn)1000000的銷售,，零售實(shí)現(xiàn)一個(gè)億,；另外，對(duì)于經(jīng)過3年培育的防曬系列也被列為英雄明星產(chǎn)品,，2014年將計(jì)劃實(shí)現(xiàn)600000支銷量突破,。

第二，在渠道上,，伊貝詩在2014年將培養(yǎng)和扶持100家百萬店客戶,，在促銷、運(yùn)營(yíng),、零售規(guī)劃等等方面提供支持,。

第三，在推廣上,，將伊貝詩保濕節(jié)作為標(biāo)志性的節(jié)慶傳播活動(dòng)舉辦,，并選定100個(gè)城市進(jìn)行大型路演,。

如此重磅的政策支持，贏得了伊貝詩眾多合作客戶的支持,。據(jù)了解，在早上的政策發(fā)布之后,，伊貝詩的訂貨現(xiàn)場(chǎng)就立刻被一眾代理商包圍,，更是排起了長(zhǎng)龍。因?yàn)閰��?huì)嘉賓的這份熱情,，直接導(dǎo)致了下午的會(huì)議被延遲至15:00才開始,。

而實(shí)際上，下午的會(huì)議內(nèi)容充滿著干貨,，讓與會(huì)的1600多名嘉賓大呼過癮,。因?yàn)椋�作為行業(yè)內(nèi)最能挖出區(qū)域連鎖大佬猛料的《化妝品觀察》主筆馮建軍“拷問”四位區(qū)域大佬——福建濃妝淡抹薛孝香,、四川美樂高強(qiáng),、河南色彩朱銳以及河南時(shí)尚女友呂香港。