新媒體環(huán)境下的白酒業(yè)或者說白酒業(yè)下的新媒體,，無論站在哪個(gè)角度看，我個(gè)人覺得,，都離不開5句話20個(gè)字,。​

 第一個(gè)，圈子文化,。

無論論壇沙龍這樣的落地圈子,，還是基于企業(yè)在公共微信或者官方微博上打造的圈子，本質(zhì)上都是一樣的道理,。其中,，江小白的一些嘗試，給我很大啟發(fā),。未來品牌基于應(yīng)用新媒體,、新工具的落地推廣,，一定是基于以地級市或者以某個(gè)縣為單元打造的一個(gè)一個(gè)圈子，在全國范圍內(nèi),，你想一下子做一個(gè)多大的圈子,，那反而是一種形式，沒有實(shí)際價(jià)值,。只有落地,，基于以地級市或者以某個(gè)縣級單元、縣級市場一個(gè)一個(gè)來打造不同的圈子,，這才有可能轉(zhuǎn)化為你的消費(fèi)者,，然后才有可能產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。​

包括我們在鄭州創(chuàng)辦的醒客會俱樂部THINKERCLUB（編者注：副名稱為“河南青年經(jīng)理人俱樂部”）也一樣,，也是基于這樣的圈子打造的,，只不過我們沒有更多的大規(guī)模應(yīng)用新的工具而已，但是微博,、微信,、QQ群都有。我們目前更多的還是一個(gè)交流,，大家基于共同的志向,、興趣。但是這樣一個(gè)經(jīng)理人俱樂部,，在全國范圍內(nèi)也是規(guī)模比較大的,。我知道的數(shù)據(jù)是，截止到上周,，共有236個(gè)總監(jiān)級會員,，來自各行業(yè)、各企業(yè),，其中房地產(chǎn)總監(jiān)80多個(gè),。這樣的圈子不可能沒有價(jià)值。我們俱樂部做活動,，有很多品牌愿意贊助,，因?yàn)閷τ诤芏嗥放苼碇v，這個(gè)圈子里的人都是目標(biāo)客戶,，是有真實(shí)消費(fèi)力,，購買力的人群。包括珠寶,、服裝定制等企業(yè),，都愿意為我們的活動提供場地、贊助,。雖然現(xiàn)在還沒有專業(yè)去做俱樂部的商業(yè)價(jià)值,，但將來一定會有的,。等圈子做大了，商業(yè)價(jià)值自然就來了,。​

圈子文化一直都存在,，只是說由于新媒體、新工具的出現(xiàn),，為圈子進(jìn)一步的融合和放大提供了可能,。所以這是第一，圈子文化,。​

 第二,，社區(qū)屬性。

圈子再往下發(fā)展,，就出現(xiàn)了很多虛擬的圈子,。回到早些年,，在沒有微博微信這些工具之前,，網(wǎng)站上的社區(qū)屬于比較有粘性的。微信微博出現(xiàn)之后,，黏性要比原來純粹網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的大得多,。這剛好滿足了人們的社區(qū)屬性。例如有些QQ群,，被會員們稱為萬能的群,。何故？因?yàn)榇蠹叶际菭I銷人,，但又來自不同行業(yè),，每個(gè)人提到的任何問題，幾乎都有人能夠回答,，或者幫助解決,。解決了很多實(shí)際問題和實(shí)際需求，社區(qū)的黏性就更高了,。這種圈子甚至可以被稱作“自組織社區(qū)”,。​

人都是部落化生存的動物，從幼兒園開始直到邁入社會,，我們都生活在一個(gè)個(gè)不同的部落里，你打工是加入一個(gè)部落,，創(chuàng)業(yè)則是創(chuàng)辦了一個(gè)部落,。無論如何，人都離不開部落生存,。部落是什么,？就是一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)或虛擬的社區(qū),。因此加入一個(gè)組織、一個(gè)圈子,、一個(gè)社區(qū),，是我們每個(gè)人與生俱來的本源需求。理論上講,，每個(gè)人都可以根據(jù)自己不同的需求,，加入或創(chuàng)辦不同的部落社區(qū)。​

 第三,，資源整合,。

無論打造什么樣的圈子、打造什么樣的社區(qū),，資源的豐富是必要的,。大家可以來自不同行業(yè)，不同企業(yè),，這些行業(yè)企業(yè)之間,，這些圈子的朋友之間，第一它可能是互補(bǔ)的,，第二這里面有些資源是可以互相整合來用的,。江小白的案例剛才已經(jīng)提過了，就是圈子里面產(chǎn)生的資源整合,。包括我們的THINKERCLUB也是如此,。三星電子在春節(jié)前做了一個(gè)圣誕節(jié)所有新品的特價(jià)專場，那一天我們的不少會員也去消費(fèi)了,，就是因?yàn)榘l(fā)起人里有三星的人,。不同行業(yè)之間，一些互補(bǔ)性資源的整合應(yīng)用案例更多,，所以“資源整合”,，這是應(yīng)該看到的第三個(gè)關(guān)健詞。​

 第四個(gè)關(guān)健詞是工具創(chuàng)新,。

如今有微博,、微信，有陌陌,，也許明天還有其他更多的工具,，工具永遠(yuǎn)在創(chuàng)新，永遠(yuǎn)有新的工具誕生,。但需要注意的是,，不要被工具所驅(qū)使，不要過多地依賴某一個(gè)工具，而是要學(xué)會整合應(yīng)用這些工具,。​

最近,，我都在刻意控制自己看手機(jī)的時(shí)間間隔，包括每天發(fā)微博的數(shù)量,，也要比以前少了,，甚至有朋友在微信上呼叫，我可能停半天才看到,。這些都是為了刻意控制自己對工具的依賴,。無論個(gè)人還是企業(yè)，道理都是一樣的,，要學(xué)會整合應(yīng)用這些工具,，而不是形成工具依賴癥。這是第四個(gè)關(guān)健詞,。​

 第五個(gè)是商業(yè)價(jià)值,。

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