諾基亞被微軟收購(gòu)這件事情還在發(fā)酵,。

目前的最新消息是，史蒂芬•埃洛普（以下簡(jiǎn)稱埃洛普）從本次收購(gòu)中獲益1880萬(wàn)歐元,，這一消息讓業(yè)界一片嘩然,。只能說(shuō)，埃洛普這個(gè)木馬表現(xiàn)得也太過(guò)招搖了,。

古希臘時(shí)期,，希臘軍隊(duì)用假意留在戰(zhàn)場(chǎng)上的木馬敲開(kāi)了特洛伊的城門，但他們從沒(méi)那么傻告訴特洛伊軍隊(duì)那是一個(gè)欺騙,。

而埃洛普,，這個(gè)前微軟高層,，“明目張膽”地將一個(gè)市值千億的世界五百?gòu)?qiáng)，最終讓另一家世界五百?gòu)?qiáng)以十分之一不到的價(jià)格給收購(gòu)了,�,！懊髂繌埬憽钡貙⒈緛�(lái)?yè)碛袃蓚�(gè)世界級(jí)水準(zhǔn)的智能系統(tǒng)推翻，而孤注一擲地投向了剛剛開(kāi)發(fā)完成的Winodows Phone,，更戲劇化的是,，他現(xiàn)在就要回到微軟了，不但得到了諾基亞董事開(kāi)出的1880萬(wàn)歐元的獎(jiǎng)金,，還成為微軟下一任CEO的熱門人選,。

諾基亞，還有未來(lái)么,？

埃洛普干了什么,？

看多了諜戰(zhàn)劇，你一定會(huì)深深理解這句話“我不相信這世界有巧合”,，可是今天這事兒就是巧合多,。讓我們將這些點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，基本上就能形成一個(gè)邏輯鏈條了,。

微軟剛剛宣布鮑爾默即將于一年后退休,，新CEO的候選人名單就有了諾基亞CEO埃洛普，巧的是他在3年前是微軟業(yè)務(wù)部的副總裁,，更巧的是諾基亞就這么被微軟收購(gòu)了,。埃洛普對(duì)微軟的死忠也是天地可鑒，在諾基亞的3年時(shí)間,，他大刀闊斧地推翻了前任CEO康培凱的復(fù)興計(jì)劃,，砍掉了諾基亞立身的塞班，以及諾基亞很有可能翻身的Meego系統(tǒng),，全面投入微軟懷抱,。

埃洛普在諾基亞擔(dān)任3年CEO，不僅拱手將智能手機(jī)市場(chǎng)第一的位置讓給了當(dāng)時(shí)排第三的三星,，連第二的蘋果都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了它,。連續(xù)3年業(yè)務(wù)下滑、利潤(rùn)虧損也讓微軟在關(guān)鍵時(shí)候,，用低廉的價(jià)格收購(gòu)了諾基亞的設(shè)備和服務(wù)部門，其實(shí)就是全盤的手機(jī)業(yè)務(wù),。

有人說(shuō),，也許在康培凱時(shí)期，諾基亞的塞班系統(tǒng)就已經(jīng)準(zhǔn)備退出歷史舞臺(tái),，蘋果的劃時(shí)代的iphone不僅僅讓諾基亞陷入了困境,，也讓很多還在生產(chǎn)傳統(tǒng)手機(jī)的廠商感到了前所未有的壓力,。

但是他們忘了注意一點(diǎn)，為什么三星迅速崛起,，而諾基亞瀕臨破產(chǎn),？是因?yàn)檎戳税沧康墓猓科鋵?shí)并不是,。在智能手機(jī)還處在市場(chǎng)萌芽期的階段,，康培凱主動(dòng)與因特爾公司合作，創(chuàng)造了全新的系統(tǒng)Meego,，并將塞班做了很好的規(guī)劃——主打低端功能機(jī)市場(chǎng),。同時(shí)業(yè)內(nèi)傳出消息，諾基亞的安卓智能機(jī)已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)部測(cè)試,。

如果按照這樣的計(jì)劃走下去,，諾基亞既擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的智能系統(tǒng)，又同時(shí)擁有全球最熱門的安卓應(yīng)用數(shù)量,，同時(shí)保住了諾基亞盈利的大半部江山——低端功能機(jī)市場(chǎng),。然而這一切都只是如果。

埃洛普上臺(tái)的第一件事就是停止Meego業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā),，辭退開(kāi)發(fā)人員,，第二年宣布塞班將會(huì)徹底停止開(kāi)發(fā)，同時(shí)宣布全面轉(zhuǎn)投Windows Phone（以下簡(jiǎn)稱WP）,，安卓機(jī)胎死腹中,。這樣的“三把火”將諾基亞推向深淵，市場(chǎng)做出了迅速的反應(yīng),。來(lái)看看2011年的數(shù)據(jù),，2011年諾基亞凈銷售額下降了9％，至387億歐元（424億歐元,，2010年）,。終端與服務(wù)事業(yè)部的凈銷售額下降18％至239億歐元（291億歐元）。智能設(shè)備的凈銷售額下降27％至820萬(wàn)美元（8.74億歐元）,。移動(dòng)電話凈銷售額下降13％至930萬(wàn)美元（6.96億歐元）,。部門業(yè)務(wù)銷售額全面下降已經(jīng)成為諾基亞頭疼卻無(wú)能為力的事實(shí)。

去向何方

現(xiàn)在的情況是,，埃洛普將成為諾基亞的過(guò)去式,，而又將馬上成為諾基亞的未來(lái)式。只不過(guò)他的身份變?yōu)榱酥鞴芪④浺苿?dòng)通訊部的主管,。

如果說(shuō)埃洛普的過(guò)去已無(wú)需著墨,，那么對(duì)于諾基亞的未來(lái)，也許才應(yīng)該是重點(diǎn)。就在微軟宣布收購(gòu)諾基亞的那一刻,，諾基亞的股價(jià)應(yīng)聲漲了46%,。市場(chǎng)顯然對(duì)這個(gè)消息是表示歡迎的。但同時(shí),，作為以零售業(yè)務(wù)為主要業(yè)務(wù)的諾基亞來(lái)說(shuō),，單一系統(tǒng)的規(guī)劃很有可能將成為諾基亞今后發(fā)展的弊病。

最經(jīng)典的案例是摩托羅拉,，自從被谷歌收購(gòu)后,，不但將摩托羅拉旗下幾乎所有家產(chǎn)變賣殆盡，而且改變摩托羅拉的產(chǎn)品線,，除了別無(wú)選擇只能選擇安卓系統(tǒng)外,，還將低端機(jī)市場(chǎng)完全停止，導(dǎo)致摩托羅拉在2012年全年的銷量不過(guò)區(qū)區(qū)千萬(wàn)部,，跌出了全球前五,。

回看摩托羅拉的歷程，幾乎與現(xiàn)在的諾基亞如出一轍,。被微軟收購(gòu)后的諾基亞注定要在WP系統(tǒng)上孤注一擲,，一榮俱榮，一損俱損,，完全喪失自主市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力,。同時(shí)基于微軟封閉的系統(tǒng)，諾基亞也很難在軟件方面施展拳腳,。

而已經(jīng)被放棄的塞班系統(tǒng)將永遠(yuǎn)回不到低端市場(chǎng)中來(lái),，未來(lái)諾基亞的低端機(jī)器市場(chǎng)也需要以WP為平臺(tái)，造成了高端與低端市場(chǎng)用戶體驗(yàn)毫無(wú)二至的情況,，勢(shì)必會(huì)造成用戶對(duì)諾基亞手機(jī)體驗(yàn)滿意度的下降,。

而更為可怕的是，失去平臺(tái)開(kāi)發(fā)能力的諾基亞,，在區(qū)分低端機(jī)和高端智能手機(jī)的方式只能在硬件給予區(qū)分,。恰恰WP系統(tǒng)對(duì)手機(jī)硬件系統(tǒng)的要求并不高，雙核和四核處理器的應(yīng)用體驗(yàn)用戶也許體會(huì)不到,。像素和相機(jī)的弱光拍攝竟然破天荒地成了諾基亞目前安身立命的殺手锏,，這跟以前那個(gè)軟硬件皆強(qiáng)的諾基亞形成了鮮明的對(duì)比。

看看目前最成功的手機(jī)生產(chǎn)廠商三星和蘋果：三星是個(gè)趨勢(shì)家,，它能夠準(zhǔn)確把握并引導(dǎo)智能手機(jī)的發(fā)展方向,，大屏、多核,、1080P幾乎都由三星首先來(lái)完成,。而諾基亞總是在趨勢(shì)方面落后一步,，三星雙核時(shí)自己?jiǎn)魏耍�三星四核時(shí),，諾基亞的雙核才剛剛是主流。

而蘋果是一個(gè)品牌家,，iphone5C的報(bào)價(jià)已經(jīng)明確告訴大眾,，蘋果不做低端機(jī)，所以蘋果完全不擔(dān)心一個(gè)IOS系統(tǒng)服務(wù)高低端兩個(gè)市場(chǎng),。而諾基亞卻要拼命用一個(gè)系統(tǒng)打拼各個(gè)階段的機(jī)型,。

然而諾基亞當(dāng)然也不應(yīng)該必死，有些變數(shù)也許還會(huì)出現(xiàn),，比如據(jù)傳中國(guó)北京一個(gè)開(kāi)發(fā)基地依然在開(kāi)發(fā)諾基亞安卓機(jī)型,，同時(shí)諾基亞推出的Asha功能機(jī)銷量也不錯(cuò)，新推出的Lumia1020也廣受關(guān)注,。

目前的一切,，我們只能期待微軟手下留情，寧可將諾基亞當(dāng)做鄰居家的孩子給予更多的自由,，而不是以微軟的價(jià)值觀去影響諾基亞的文化,，才是這個(gè)百年品牌最幸運(yùn)的前途。

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