九年前，蒙牛酸酸乳借勢《超級女聲》,，成為當(dāng)年行業(yè)內(nèi)營銷的經(jīng)典案例,；九年后，她再度攜手湖南衛(wèi)視,，獨家冠名《中國最強音》,。對于蒙牛酸酸乳來說，這一次同樣意義非凡：當(dāng)年冠名“超女”時積累的80代消費者,，已非酸酸乳目標消費群,，品牌需要尋找全新的支撐點,，去激活以90后為核心的消費群。

時過境遷,，消費人群與媒體環(huán)境出現(xiàn)了翻天覆地的變化,。酸酸乳核心人群（尤其是90后）在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)中的消費時間已遠超電視，人人都是自媒體,，都能發(fā)表對某個品牌的看法,。所以，品牌已經(jīng)演變?yōu)橛上�費者定義,、傳遞和積累,，這也正是酸酸乳推出“青春‘狠’酸甜”新主張，進行全面品牌刷新的主因,。

而能否在新媒體領(lǐng)域形成互動之勢引發(fā)更多目標消費人群的參與激情,；能否與目標消費者積極互動并產(chǎn)生放大效應(yīng)，直接決定了酸酸乳的品牌刷新能否成功完成,。對此,，必須規(guī)模作戰(zhàn)，絕不能奢求小投入大引爆的押注式玩法,。若是網(wǎng)絡(luò)草根式玩法,，或能一夜爆紅，但多數(shù)一閃而過,，很難持久，整體來說失敗率極高,。因此,，謀求“網(wǎng)絡(luò)最強音”必然要有足夠多的火力支援；要想曝光的持續(xù)化,，必然需要多個因素同時具備：

有足夠多的入口,，才能保證足夠多的圍觀者；

總是有好玩的內(nèi)容,，才能保證足夠多的參與者,；

有足夠多的參與者，才能保證足夠多的真實互動,。

那如何在現(xiàn)實中最大化實現(xiàn)呢,？蒙牛酸酸乳的答案是“打通”：

線上線下打通：

組織上萬人行銷團隊、全國16個大區(qū),、44個城市開展3000場“蒙牛酸酸乳 中國最強音”大型路演活動,，配合大范圍線上傳播，活動信息大量植入,，號召消費者積極參與,；同時,，將線下海選與線上投票結(jié)合，實現(xiàn)活動和節(jié)目的無縫嫁接,。

平臺打通：

將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)搜索引擎,、視頻及社交媒體打通進行組合投放；在傳統(tǒng)廣告中加入網(wǎng)絡(luò)搜索的元素,，使各媒體之間形成整體的傳播鏈條,。除了以上常用方法之外，怎樣真正實現(xiàn)多平臺打通,，實現(xiàn)多平臺互動呢,？

一方面：與湖南衛(wèi)視呼啦APP展開合作，同時綁定品牌“青春‘狠’酸甜”APP,，建立蒙牛酸酸乳中國最強音公會,，通過有獎競猜等方式，將傳統(tǒng)電視與移動客戶端打通,，增加消費者與品牌的互動性,。另一方面：深度利用《中國最強音》節(jié)目及歌手資源，不斷發(fā)起活動話題,，將電視TVC,、網(wǎng)絡(luò)各媒體類型（微博、人人,、QQ等）,、手機移動端相聯(lián)合，實現(xiàn)平臺打通,，借助多種渠道聚合粉絲,，不斷提升熱度引發(fā)討論、深度詮釋青春“狠”酸甜,。

內(nèi)容打通：

另外,，運用新媒體技術(shù)搭建3D大型聲音互動網(wǎng)站，號召網(wǎng)友來錄制自己的“最強音”3D作品,，并直接分享至網(wǎng)絡(luò),、手機移動端平臺，既增加消費者體驗度,，又實現(xiàn)受眾接受信息與受眾參與制造信息的打通,。

最終，蒙牛酸酸乳秉承互動至上的行為思路,，借助《中國最強音》整合傳播渠道,，實現(xiàn)了多平臺聯(lián)動，充分抓住每一個碎片化時間，通過不同娛樂傳播介質(zhì)見縫插針的傳遞品牌信息,、理念和價值,，也因此捧得2013中國廣告長城獎“營銷傳播金獎”，第20屆中國國際廣告節(jié)長城獎“互動創(chuàng)意銀獎”和“媒介營銷銀獎”兩獎,，以及TopDigital中國杰出數(shù)字營銷獎,。

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