九年前,，蒙牛酸酸乳借勢(shì)《超級(jí)女聲》，成為當(dāng)年行業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例,；九年后,，她再度攜手湖南衛(wèi)視，獨(dú)家冠名《中國(guó)最強(qiáng)音》,。對(duì)于蒙牛酸酸乳來(lái)說(shuō),，這一次同樣意義非凡：當(dāng)年冠名“超女”時(shí)積累的80代消費(fèi)者，已非酸酸乳目標(biāo)消費(fèi)群,，品牌需要尋找全新的支撐點(diǎn)，去激活以90后為核心的消費(fèi)群,。

時(shí)過(guò)境遷,，消費(fèi)人群與媒體環(huán)境出現(xiàn)了翻天覆地的變化。酸酸乳核心人群（尤其是90后）在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)中的消費(fèi)時(shí)間已遠(yuǎn)超電視,，人人都是自媒體,，都能發(fā)表對(duì)某個(gè)品牌的看法。所以,，品牌已經(jīng)演變?yōu)橛上�費(fèi)者定義,、傳遞和積累，這也正是酸酸乳推出“青春‘狠’酸甜”新主張,，進(jìn)行全面品牌刷新的主因,。

而能否在新媒體領(lǐng)域形成互動(dòng)之勢(shì)引發(fā)更多目標(biāo)消費(fèi)人群的參與激情；能否與目標(biāo)消費(fèi)者積極互動(dòng)并產(chǎn)生放大效應(yīng),，直接決定了酸酸乳的品牌刷新能否成功完成,。對(duì)此，必須規(guī)模作戰(zhàn),，絕不能奢求小投入大引爆的押注式玩法,。若是網(wǎng)絡(luò)草根式玩法，或能一夜爆紅,，但多數(shù)一閃而過(guò),，很難持久，整體來(lái)說(shuō)失敗率極高,。因此,，謀求“網(wǎng)絡(luò)最強(qiáng)音”必然要有足夠多的火力支援；要想曝光的持續(xù)化,，必然需要多個(gè)因素同時(shí)具備：

有足夠多的入口,，才能保證足夠多的圍觀者,；

總是有好玩的內(nèi)容，才能保證足夠多的參與者,；

有足夠多的參與者,，才能保證足夠多的真實(shí)互動(dòng)。

那如何在現(xiàn)實(shí)中最大化實(shí)現(xiàn)呢,？蒙牛酸酸乳的答案是“打通”：

線(xiàn)上線(xiàn)下打通：

組織上萬(wàn)人行銷(xiāo)團(tuán)隊(duì),、全國(guó)16個(gè)大區(qū)、44個(gè)城市開(kāi)展3000場(chǎng)“蒙牛酸酸乳 中國(guó)最強(qiáng)音”大型路演活動(dòng),，配合大范圍線(xiàn)上傳播,，活動(dòng)信息大量植入，號(hào)召消費(fèi)者積極參與,；同時(shí),，將線(xiàn)下海選與線(xiàn)上投票結(jié)合，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)和節(jié)目的無(wú)縫嫁接,。

平臺(tái)打通：

將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)搜索引擎,、視頻及社交媒體打通進(jìn)行組合投放；在傳統(tǒng)廣告中加入網(wǎng)絡(luò)搜索的元素,，使各媒體之間形成整體的傳播鏈條,。除了以上常用方法之外，怎樣真正實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)打通,，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)互動(dòng)呢,？

一方面：與湖南衛(wèi)視呼啦APP展開(kāi)合作，同時(shí)綁定品牌“青春‘狠’酸甜”APP,，建立蒙牛酸酸乳中國(guó)最強(qiáng)音公會(huì),，通過(guò)有獎(jiǎng)競(jìng)猜等方式，將傳統(tǒng)電視與移動(dòng)客戶(hù)端打通,，增加消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)性,。另一方面：深度利用《中國(guó)最強(qiáng)音》節(jié)目及歌手資源，不斷發(fā)起活動(dòng)話(huà)題,，將電視TVC,、網(wǎng)絡(luò)各媒體類(lèi)型（微博、人人,、QQ等）,、手機(jī)移動(dòng)端相聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)打通,，借助多種渠道聚合粉絲,，不斷提升熱度引發(fā)討論、深度詮釋青春“狠”酸甜。

內(nèi)容打通：

另外,，運(yùn)用新媒體技術(shù)搭建3D大型聲音互動(dòng)網(wǎng)站,，號(hào)召網(wǎng)友來(lái)錄制自己的“最強(qiáng)音”3D作品，并直接分享至網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)移動(dòng)端平臺(tái),，既增加消費(fèi)者體驗(yàn)度，又實(shí)現(xiàn)受眾接受信息與受眾參與制造信息的打通,。

最終,，蒙牛酸酸乳秉承互動(dòng)至上的行為思路，借助《中國(guó)最強(qiáng)音》整合傳播渠道,，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)聯(lián)動(dòng),，充分抓住每一個(gè)碎片化時(shí)間，通過(guò)不同娛樂(lè)傳播介質(zhì)見(jiàn)縫插針的傳遞品牌信息,、理念和價(jià)值,，也因此捧得2013中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)“營(yíng)銷(xiāo)傳播金獎(jiǎng)”，第20屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)“互動(dòng)創(chuàng)意銀獎(jiǎng)”和“媒介營(yíng)銷(xiāo)銀獎(jiǎng)”兩獎(jiǎng),，以及TopDigital中國(guó)杰出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng),。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。