營(yíng)銷迎來(lái)了新的使命,。

讓我們看看世界的變化。一語(yǔ)以概之： 第三次工業(yè)革命的高潮已經(jīng)到來(lái),。

一個(gè)半世紀(jì)前,，西方染指中國(guó)，給中國(guó)帶來(lái)了“千年未有之大變局”,。洋務(wù)運(yùn)動(dòng)不過(guò)是想在技術(shù)上復(fù)制第一次工業(yè)革命的成果,，可惜沒(méi)能跟上歐洲的步伐。100多年前開(kāi)始的第二次工業(yè)革命,，中國(guó)在1949年和1979年才兩次邁開(kāi)追趕的步伐,，短期內(nèi)復(fù)制并濃縮了第二次工業(yè)革命的成果。以信息技術(shù)（IT）的快速進(jìn)步為特點(diǎn)的第三次工業(yè)革命高潮到來(lái)時(shí),，中國(guó)第一次有機(jī)會(huì)站在歷史的最前沿,。

人類用技術(shù)征服自然,，技術(shù)徹底改變了世界。信息技術(shù)革命正在改變社會(huì)： 第一,，它不像第一次,、第二次工業(yè)革命那樣是機(jī)器革命，而是消費(fèi)革命,；第二,，互聯(lián)網(wǎng)、手持終端和移動(dòng)終端的出現(xiàn),，改變了人們的生活方式和消費(fèi)方式,；第三，信息技術(shù)正滲透到幾乎所有行業(yè),，并有可能讓傳統(tǒng)行業(yè)面目全非,，未來(lái)所有行業(yè)都可能是新經(jīng)濟(jì)；第四,，第一次,、第二次工業(yè)革命的成果已經(jīng)使人們的生活足夠富裕，消費(fèi)需求將逐步從需求的滿足變?yōu)橄残韵M(fèi),；第五，正如工業(yè)的出現(xiàn)讓農(nóng)業(yè)變傳統(tǒng)一樣,，信息技術(shù)也將讓原來(lái)的明星行業(yè)變傳統(tǒng),；第六，新技術(shù)將使利益格局和財(cái)富分配再次發(fā)生變化,。

可以預(yù)言,，信息技術(shù)將徹底改變所有行業(yè)，并將影響國(guó)際經(jīng)濟(jì)格局,。如果說(shuō)以前的努力只是對(duì)領(lǐng)先者的追趕和復(fù)制,，中國(guó)無(wú)論做得多好都只能仰望世界的話，那么中國(guó)現(xiàn)在完全有可能站在世界的最前沿,，成為歷史的創(chuàng)造者,。

再來(lái)看看中國(guó)的變化。一言以蔽之： 中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)重要臨界點(diǎn),。

中國(guó)的GDP,、外匯儲(chǔ)備、外貿(mào)進(jìn)出口總額均已進(jìn)入世界前兩名,，中國(guó)的問(wèn)題已經(jīng)不能遵循過(guò)去“在發(fā)展中解決問(wèn)題”的邏輯,，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展正在產(chǎn)生嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。2013年,，中國(guó)勞動(dòng)力人口達(dá)到歷史最高峰,，劉易斯拐點(diǎn)出現(xiàn),，中國(guó)的人口紅利已經(jīng)消失，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型不可避免,，快速推進(jìn)的城鎮(zhèn)化建設(shè)只能是中國(guó)企業(yè)改造的緩沖期,。

中國(guó)的多數(shù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度已經(jīng)很高，中國(guó)企業(yè)下一步增長(zhǎng)的空間在哪里,？中國(guó)下一步的發(fā)展,，一靠制度紅利（深化改革）， 二靠技術(shù)紅利（技術(shù)創(chuàng)新）,。我們看到,，中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)的輝煌期已過(guò)，追趕并濃縮西方第二次工業(yè)革命成果的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束,，風(fēng)云人物正在聚焦新經(jīng)濟(jì)的代表人物,。

最后看看中國(guó)營(yíng)銷的變化。一句話： 曾經(jīng)輝煌過(guò)的中國(guó)式營(yíng)銷將逐步消失,，需要向新?tīng)I(yíng)銷轉(zhuǎn)型,。

通路市場(chǎng)曾經(jīng)是中國(guó)企業(yè)天然的避風(fēng)港，支撐了中國(guó)企業(yè)幼稚期的成長(zhǎng),。伴隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn),，中國(guó)企業(yè)將失去通路保護(hù)，通路與品牌之爭(zhēng)將逐步消失,。

隨著城鎮(zhèn)化和商超下鄉(xiāng)進(jìn)村,，二元市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將消失，商業(yè)整合將逐步完成,。因?yàn)樯虡I(yè)的碎片化,，中國(guó)營(yíng)銷人一直是僅次于產(chǎn)業(yè)工人的第二職業(yè)人員，隨著人口紅利的消失,，將會(huì)發(fā)生改變,，并因此改變中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷結(jié)構(gòu)。建立在消費(fèi)和商業(yè)不成熟基礎(chǔ)上的中國(guó)特色營(yíng)銷,，將隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成熟逐步消失,。

中國(guó)的國(guó)際影響力、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)容量和技術(shù)創(chuàng)新能力,，已經(jīng)能夠像美國(guó)那樣支持新經(jīng)濟(jì)的主流產(chǎn)品（如電商平臺(tái),、搜索引擎、社交網(wǎng)站,、通訊裝備等）,。新?tīng)I(yíng)銷有了技術(shù)能力、營(yíng)銷平臺(tái)和影響力。

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