老田是京城不著名律師之一,，在某大型企業(yè)當(dāng)法律顧問(wèn)的他，過(guò)著“5+2”的生活,。這是老田給自己定義的生活方式,，5天在城里工作,，周末2天一定要和家人在遠(yuǎn)郊的一個(gè)別墅群里度過(guò),。

這群別墅在2006年開(kāi)始銷售，老田在購(gòu)買時(shí)有些猶豫,。別墅離工作地和城里的日常生活地太遠(yuǎn),，如果遇到堵車，開(kāi)車就得花兩個(gè)半小時(shí)以上,，這里還沒(méi)有建立醫(yī)院,，想買到新鮮滿意的食品要到10公里外。盡管有種種不便,，但老田的生活重心依然在這里,。為什么呢？

因?yàn)槔咸镌谶@里找到了幸�,？鞓�(lè)的生活方式,。話劇社是老田定期參加的聚落組織，由社區(qū)服務(wù)商發(fā)起設(shè)立,，老田和30多個(gè)其他業(yè)主每周末都會(huì)認(rèn)真組織排練,，偶爾還到社會(huì)上的劇場(chǎng)演出。由于是業(yè)余劇社，大家在這里都是免費(fèi)演出,，有時(shí)甚至還要自己添置服裝道具,，社區(qū)服務(wù)商也會(huì)給予一些資金支持。類似劇社這樣的聚落,，社區(qū)里大概有150多個(gè),，定期穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的聚落有80多個(gè)。長(zhǎng)期穩(wěn)定的活動(dòng)讓這里的業(yè)主彼此很熟悉,，你到我家品品紅酒,，我到你家討杯茶喝，在城市里已經(jīng)很難看到的熱絡(luò)和開(kāi)放的溝通交流在這里隨處可見(jiàn),。

社區(qū)服務(wù)商每年贊助各類聚落的預(yù)算要達(dá)到500萬(wàn)元,，而效果如何呢？業(yè)主對(duì)房地產(chǎn)及社區(qū)運(yùn)營(yíng)高滿意度,，并轉(zhuǎn)換為實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值：

業(yè)主高度參與該項(xiàng)目的后期產(chǎn)品設(shè)計(jì),，對(duì)工程進(jìn)展及質(zhì)量了然于胸，房屋銷售的90%由業(yè)主推薦完成,，僅節(jié)約的營(yíng)銷廣告費(fèi)用就超過(guò)500萬(wàn)元,；

社區(qū)紅酒會(huì)所開(kāi)業(yè)即實(shí)現(xiàn)贏利，開(kāi)業(yè)前10天,，會(huì)員卡銷售出200多張,；

商業(yè)運(yùn)營(yíng)的整體效果帶來(lái)了極大的有效客戶拜訪量，高端人群紛至沓來(lái),；

房地產(chǎn)基金和第三方理財(cái)不經(jīng)意間就達(dá)到了數(shù)十億元的規(guī)�,！���

這是一個(gè)商業(yè)社區(qū)服務(wù)商在初創(chuàng)期的最佳實(shí)踐，通過(guò)其優(yōu)異表現(xiàn),，能給苦苦追求轉(zhuǎn)型的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商哪些啟示呢,？

1.社區(qū)運(yùn)營(yíng)的持續(xù)性、穩(wěn)定性可以平衡房地產(chǎn)周期帶來(lái)的波動(dòng),；

2.社區(qū)運(yùn)營(yíng)突破了傳統(tǒng)的物業(yè)管理,，在商業(yè)模式上更進(jìn)一步；

3.社區(qū)運(yùn)營(yíng)品牌價(jià)值與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)品牌的協(xié)同,，是跨區(qū)域多項(xiàng)目發(fā)展的有力保障,；

4.大量中小型房地產(chǎn)企業(yè)與規(guī)模企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)在產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)策略上,。

轉(zhuǎn)型難度不可小覷

社區(qū)服務(wù)商是一種平臺(tái)式運(yùn)營(yíng)模式,，而這種模式在國(guó)內(nèi)剛剛興起，所以傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)商在嘗試轉(zhuǎn)型的過(guò)程中必定會(huì)面臨一些挑戰(zhàn),。

思維定式,。社區(qū)服務(wù)商是一種基于客戶資源再挖掘而產(chǎn)生的商業(yè)模式，最根本的商業(yè)理解就是讀懂社（區(qū)）（居）民的消費(fèi)主張，為業(yè)主營(yíng)造一種追求幸福生活,、和諧關(guān)系與心靈美好的生活氛圍,。房地產(chǎn)產(chǎn)品、小區(qū)物業(yè)管理,、商業(yè)服務(wù),、文體活動(dòng)等只是這個(gè)商業(yè)的一個(gè)種群，單一任何產(chǎn)品的好與壞都只是影響業(yè)主感受的某個(gè)方面,，這些產(chǎn)品的整合為整體社區(qū)商業(yè)所營(yíng)造的氛圍,，才是社區(qū)服務(wù)商的核心能力之一。所以,，為追求品位的一群人創(chuàng)造一些能夠顯示地位的環(huán)境,，為普通社區(qū)民眾創(chuàng)造便利、安全,、潔凈,、物美價(jià)廉的商業(yè)環(huán)境或是創(chuàng)造宜老、宜養(yǎng)的環(huán)境,，都是社區(qū)服務(wù)商的差異化競(jìng)爭(zhēng)手段,。

然而，傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)商在向社區(qū)服務(wù)商轉(zhuǎn)型過(guò)程中第一個(gè)常犯的錯(cuò)誤,，就是用房地產(chǎn)化的思維來(lái)主導(dǎo)社區(qū)服務(wù)商,，尤其是以住宅開(kāi)發(fā)商附屬的社區(qū)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，往往過(guò)度強(qiáng)調(diào)房地產(chǎn)產(chǎn)品本身的性能,、定位,、品牌等。這是典型的基于“物”而不是人來(lái)創(chuàng)造商業(yè)生態(tài)的做法,，忽視了其他商業(yè)生態(tài)在提升業(yè)主滿意度中的作用,。

運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)的差異。社區(qū)運(yùn)營(yíng)的硬成本主要是人力成本,，屬于輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)，但伴隨著輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張以及社區(qū)運(yùn)營(yíng)能力的建設(shè),，社區(qū)運(yùn)營(yíng)需要配備以人才技能標(biāo)準(zhǔn)化和流程標(biāo)準(zhǔn)化為特點(diǎn)的組織體系,，這與傳統(tǒng)房地產(chǎn)投資開(kāi)發(fā)的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)差異很大。因此,，社區(qū)運(yùn)營(yíng)與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)一體化的組織方式,，往往會(huì)出現(xiàn)決策鏈條長(zhǎng)、效率下降,、信息溝通不全面,、受利益格局影響導(dǎo)致本位主義等情況，二者相對(duì)獨(dú)立發(fā)展。

規(guī)模實(shí)力和供給能力不足,。目前市場(chǎng)上這種情況非常突出,。以花樣年為例，花樣年以并購(gòu)物業(yè)公司的形式擴(kuò)大了物業(yè)管理面積,，并重組上市,。但規(guī)模依然不大，客戶的活躍程度也不高,，以彩空間,、彩之云、彩支付構(gòu)建的社區(qū)運(yùn)營(yíng)空間所承擔(dān)的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容和有效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。

中國(guó)房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)目前的格局不是房子太少了,，而是房子太多了�,？蛻粼诜康禺a(chǎn)產(chǎn)品的選擇上出現(xiàn)了較大變化,，不僅是從居住功能出發(fā)，還要考慮醫(yī)療,、就業(yè),、生活、鄰里等多方面因素,，他們對(duì)于不同定位的社區(qū)運(yùn)營(yíng)商需求是非常龐大的,。但受進(jìn)入門檻、市場(chǎng)開(kāi)放程度等因素影響,，不菲的代價(jià)讓很多有意升級(jí)社區(qū)服務(wù)商的開(kāi)發(fā)商望而卻步,。

打造全生命周期服務(wù)體系

目前，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)格局較5年前變化非常大,，房地產(chǎn)市場(chǎng)前3名的市場(chǎng)占有份額就相當(dāng)于5年前前10名的市場(chǎng)占有份額,。在融資成本、土地市場(chǎng),、限購(gòu)等多重因素影響下,，一邊是房?jī)r(jià)的攀升，一邊則是中小開(kāi)發(fā)商的日子越來(lái)越艱難,。所以,，向社區(qū)服務(wù)商轉(zhuǎn)型是非常有前景的戰(zhàn)略。

一方面,，通過(guò)社區(qū)服務(wù)商與品牌大開(kāi)發(fā)商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟,，在大開(kāi)發(fā)商還沒(méi)意識(shí)到或顧及到社區(qū)服務(wù)商的價(jià)值時(shí)，做好準(zhǔn)備工作,；另一方面,，通過(guò)“房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)+社區(qū)服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位,，為企業(yè)開(kāi)辟新的戰(zhàn)略路徑和機(jī)遇，即為更精準(zhǔn),、更有價(jià)值的客戶提供整體服務(wù)或全生命周期的服務(wù)體系,。 

跳出對(duì)“物”的管理

現(xiàn)在，社區(qū)運(yùn)營(yíng)的基本內(nèi)容還是物業(yè)管理,，從設(shè)施維護(hù),、保安、保潔等方面為業(yè)主提供最佳服務(wù)也許并不會(huì)提升他們的滿意度,，往往只是消除其不滿意情緒,。而社區(qū)運(yùn)營(yíng)的著眼點(diǎn)則從傳統(tǒng)對(duì)“物”的管理，轉(zhuǎn)向基于業(yè)主本人的服務(wù)和價(jià)值開(kāi)發(fā),，為他們提供更多的增值服務(wù),，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。比如提供生活資訊,、快遞保管,、團(tuán)購(gòu)、資產(chǎn)管理,、金融等服務(wù),，甚至包括房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)也變成了社區(qū)服務(wù)商提供的產(chǎn)品之一，而不是核心,。

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展,，社區(qū)運(yùn)營(yíng)事業(yè)正面臨全新的挑戰(zhàn)，基于大數(shù)據(jù)的客戶資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)新空間無(wú)限,。所有的社區(qū)運(yùn)營(yíng)都著眼于一個(gè)重心,，即客戶價(jià)值的深度挖掘，以及基于社區(qū)資產(chǎn)管理的再運(yùn)作,，包括提供資產(chǎn)增值計(jì)劃,、社區(qū)媒體運(yùn)營(yíng)等。

目前,，O2O的發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋,，而事實(shí)上社區(qū)服務(wù)商也具備發(fā)展O2O業(yè)務(wù)的資源條件。以萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)為例,，其在全國(guó)持有超過(guò)3000萬(wàn)平方米的商業(yè)寫字樓,、公寓等物業(yè)，以每平方米每天有效工作/購(gòu)物/拜訪人數(shù)為一人的話,，全平就有3000萬(wàn)中高端人群在這里工作、生活或購(gòu)物,。當(dāng)全國(guó)有多少商家在想方設(shè)法吸引消費(fèi)人群,，有多少電商在頭痛訪問(wèn)量時(shí),，最有效的人群其實(shí)就在類似萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)里，如果在這里推出O2O的產(chǎn)品,，相信效果會(huì)十分驚人,。

讀懂業(yè)主的真正需求

業(yè)主是社區(qū)的創(chuàng)造者和主導(dǎo)者，也是受益者,，業(yè)主感受到幸福,，就越希望與人分享，進(jìn)而影響整個(gè)社區(qū)的氛圍,。因此,，社區(qū)服務(wù)商要讀懂社民（業(yè)主）的內(nèi)心需求，力求讓他們過(guò)上更有質(zhì)量的生活——包括物質(zhì)上和精神上,。

只有讀懂了業(yè)主的內(nèi)心需求,，社區(qū)服務(wù)商的價(jià)值才能真正體現(xiàn)出來(lái)�,？蛻魧�(duì)健康有需求,，高爾夫、健身,、養(yǎng)生產(chǎn)品等才會(huì)適銷對(duì)路,；客戶需求食品安全，才會(huì)有潔凈的桶裝水,、原生態(tài)的有機(jī)蔬果走進(jìn)廚房,；客戶需求內(nèi)心情感表達(dá)，才會(huì)有讀書(shū)會(huì),、音樂(lè)會(huì),、劇社等消費(fèi)和活動(dòng)；客戶有穩(wěn)健理財(cái)?shù)男枨�,，貼身而受信賴的理財(cái)師才能與客戶親切交流……這些豐富的社區(qū)服務(wù)產(chǎn)品,，正是社區(qū)服務(wù)商在與業(yè)主日常情感交流中獲得的，而這些商業(yè)行為同傳統(tǒng)房地產(chǎn)商通過(guò)硬性廣告沖擊客戶,，以“短,、平、快”追求高利潤(rùn)的做法相比,，差異巨大,。

所以，社區(qū)服務(wù)商在持續(xù)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,，需要不斷完善社區(qū)服務(wù)產(chǎn)品和內(nèi)容,，不斷提高業(yè)主的滿意度。首先,，保證滿足業(yè)主需求的軟硬件設(shè)施不斷投入,；其次,，掌握盤活社區(qū)資產(chǎn)的能力，像會(huì)所這種傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)商覺(jué)得是負(fù)擔(dān)的資產(chǎn),，通過(guò)會(huì)員制的形式運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái),。

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