和傳統(tǒng)認(rèn)為廣告決定品牌不同,，新日更信奉公關(guān)建立品牌,。通過參與國家級(jí)的事件，大量制造新聞和口碑,，同時(shí)借助優(yōu)勢媒體,，還有國家級(jí)的媒體，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的聲音,，來創(chuàng)立品牌,。

我們相信廣告（這里特別指電視廣告）只能起到一個(gè)擴(kuò)大音量的效果。但是,，真正能夠引起消費(fèi)者永久記憶的點(diǎn),，大部分要通過公關(guān)手段創(chuàng)造。

從2008年開始,，新日開始走一條近似于體育營銷的路線,，贊助并服務(wù)了北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì),，最近又贊助中國航天,，就是要把新日品牌和與我們中華民族的崛起、與國家強(qiáng)盛等國家級(jí)事件深刻聯(lián)系在一起,。

一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)是,，借用其他國家著名的通訊社和電視臺(tái)為品牌增光添彩，有些甚至是沒有費(fèi)用的,。數(shù)據(jù)顯示,，在歐美借助媒體進(jìn)行世界事件營銷，投入產(chǎn)出比可能達(dá)到1:6,，在中國這個(gè)數(shù)字可以達(dá)到1:20,。

新日當(dāng)前正在做品牌差異化、品牌時(shí)尚化,。我們最新的思路是,，一定要和世界主流文化相匹配，因?yàn)閺?qiáng)勢的品牌帶來很多消費(fèi)行為,，消費(fèi)行為一旦趨于一致,，一定會(huì)成為主流文化現(xiàn)象。

基于這樣邏輯,，我們的目標(biāo)是把自己的品牌和世界主流文化聯(lián)系在一起,，這個(gè)主流文化可能是當(dāng)下的，也有可能是幾十年前的,。

總之,，品牌現(xiàn)象一定是一種文化現(xiàn)象,，一定要深入研究品牌如何和文化進(jìn)行很好地結(jié)合,。

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