電影行業(yè)有句俗話,，“四分電影、六分宣發(fā)”,。所謂宣發(fā),，指的就是宣傳和發(fā)行，包括采用什么營銷手段,，渠道的廣告投放與合作等。

曾以12.4億票房創(chuàng)國產(chǎn)電影歷史之最的《泰囧》,，就是電影產(chǎn)品數(shù)字營銷的一則經(jīng)典案例,。它把這個市場擴(kuò)充了,，后面連續(xù)幾部國產(chǎn)電影的高票房,，大部分都得益于此次市場擴(kuò)容。

《泰囧》上映之前,，光線傳媒通過新浪微博等平臺發(fā)布了系列物料（電影海報、花絮笑料,、周邊消息等）,。由主演徐錚、王寶強(qiáng),、黃渤三人組成的“囧神”組合,，因其接地氣又特色鮮明的角色形象，網(wǎng)絡(luò)上刮起“全民P圖”風(fēng),，網(wǎng)民開始自發(fā)生產(chǎn)營銷內(nèi)容,，著名漫畫家陳柏言都為三人創(chuàng)作了漫畫形象。

因此,，《泰囧》還未上映,，就受到了網(wǎng)絡(luò)熱捧。彼時的百度指數(shù)顯示，《泰囧》一周之內(nèi)的用戶關(guān)注度暴漲798%,，媒體關(guān)注度增長312%,。

自此，光線影業(yè)成立了專門的新媒體營銷部門,，目前僅有15個人,，但是整個光線傳媒旗下的不同子公司都在為數(shù)字營銷的內(nèi)容出力，這部分員工加起來有100余人,�,；�本上都是在電影上映四五個月以前開始策劃，做一些適合該部電影推廣的手機(jī)游戲或者視頻之類,。

過去發(fā)行公司只是在做展示,，人們就會來消費(fèi)，現(xiàn)在展示已經(jīng)不夠,，人們很有參與感,，自我意識比以前更強(qiáng)。目前對于光線傳媒來說,，傳統(tǒng)的推廣渠道耗費(fèi)了很大的成本,，數(shù)字營銷渠道耗費(fèi)了很大的精力，而大部分精力是創(chuàng)作傳播內(nèi)容,。

中國的觀影人群平均年齡在20歲左右,，這個年齡層對信息的接受需要不斷地強(qiáng)化和培養(yǎng)，必須讓他們參與,，年齡越小的人在接受的層面上要耗費(fèi)的成本越高,。

到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，光線傳媒所說的與數(shù)字媒體合作,，已經(jīng)不是說簡單的投放,，而是更加追求互動性，以及形成閉環(huán)的票務(wù)購買,。光線傳媒影業(yè)宣傳總經(jīng)理李海鵬就表示,，“這個在技術(shù)上已經(jīng)能夠很容易地實現(xiàn)，現(xiàn)在微信或者大眾點評等客戶端都有票務(wù)購買,，但是如何上升到營銷層面,，通過營銷之后來實現(xiàn)這種閉環(huán)，我們還在思考,�,！�

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