當(dāng)品牌日漸成為消費(fèi)者的生活方式時(shí),，自然也就長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)了他們的時(shí)間，成功營(yíng)銷指日可待,。

    近年,，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能移動(dòng)客戶端的普及，極大地方便了人們的生活,，也在改變著人們的生活方式,。每天打開電腦或手機(jī)，新鮮多樣的信息充斥在消費(fèi)者面前,，分散著他們的注意力,，快餐式的瀏覽已成為越來(lái)越多消費(fèi)者接受信息的方式。當(dāng)消費(fèi)者的時(shí)間被各種新聞,、視頻,、游戲、社交等應(yīng)用分割成碎片時(shí),，品牌又該以何種方式持續(xù)吸引他們呢,？

    以前，我們說(shuō)成功的品牌營(yíng)銷在于搶占消費(fèi)者的心智,，現(xiàn)在,，隨著消費(fèi)者時(shí)間碎片化的分割，留給品牌營(yíng)銷的時(shí)間則越來(lái)越分散,。在快速消費(fèi)時(shí)代,，我認(rèn)為誰(shuí)能更多搶占消費(fèi)者的時(shí)間,，誰(shuí)就更能贏得消費(fèi)者的心。那么如何在有限的碎片化時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者,？如何更多地?fù)屨枷�費(fèi)者的碎片化時(shí)間,？如何深入影響消費(fèi)者心智？

    生動(dòng)化形象,，第一時(shí)間抓住消費(fèi)者眼球,。碎片化信息時(shí)代為品牌營(yíng)銷提出了更高的要求,，信息不僅僅要完整展現(xiàn)在消費(fèi)者面前,，更要考慮以何種方式出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，如何讓他們?cè)诒姸嘈畔⒅械谝粫r(shí)間就能看到你,、關(guān)注你,。雖然消費(fèi)者接受的信息紛繁復(fù)雜，但他們也在尋找與自身需求契合且耳目一新的新生事物,。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),，深入發(fā)掘目標(biāo)消費(fèi)者需求，建立生動(dòng)化的形象與消費(fèi)者有效溝通是吸引消費(fèi)者關(guān)注的必然之道,。一個(gè)好名字,、一款生動(dòng)化的包裝、一句打動(dòng)內(nèi)心的口號(hào),、一則吸引眼球的廣告都可以成為吸引消費(fèi)者的興趣點(diǎn),。吸引關(guān)注是品牌在碎片化時(shí)代打動(dòng)消費(fèi)者的第一步，也是關(guān)鍵一步,。

    互動(dòng)式體驗(yàn),，增加消費(fèi)者了解品牌的時(shí)間。如何讓消費(fèi)者看到你之后,，有興趣深入了解品牌內(nèi)涵是第二步,。如今，向消費(fèi)者灌輸信息的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,，與消費(fèi)者互動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,。加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，以新穎的形式讓他們參與其中,，可以有效增加其了解品牌的時(shí)間,，更有助于提升品牌好感度。比如增加二維碼,，讓消費(fèi)者主動(dòng)拿出手機(jī)掃描以獲取更多的品牌信息,；發(fā)布品牌App，讓品牌走進(jìn)消費(fèi)者的生活,；創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)視頻,，增加互動(dòng)前貼片,，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊查看更多有趣的內(nèi)容……這些形式無(wú)不是在吸引消費(fèi)者花更多的時(shí)間關(guān)注品牌或產(chǎn)品信息。所以,，增加消費(fèi)者停留時(shí)間,，讓他們更充分了解品牌價(jià)值，是品牌營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié),。

    個(gè)性化溝通,，長(zhǎng)時(shí)間影響消費(fèi)者決策。隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的沖擊,，俏皮,、自嘲、賣萌式的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言成為眾多品牌與消費(fèi)者溝通的有效方式,。從淘寶體,、凡客體的流行，到杜蕾斯的個(gè)性微信營(yíng)銷,，再到互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品牌三只松鼠的賣萌式服務(wù),，個(gè)性化的溝通方式不僅能夠長(zhǎng)期鎖定消費(fèi)者，拉近他們與品牌的距離,，而且可以加深品牌對(duì)消費(fèi)者的影響,，讓品牌文化成為消費(fèi)者的語(yǔ)言習(xí)慣或生活方式。當(dāng)品牌日漸成為消費(fèi)者的生活方式時(shí),，自然也就長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)了他們的時(shí)間,，成功營(yíng)銷指日可待。

    在碎片化時(shí)代,，品牌營(yíng)銷的過(guò)程就是鎖定消費(fèi)者,、留住消費(fèi)者、影響消費(fèi)者的過(guò)程,，那么搶占消費(fèi)者第一時(shí)間的關(guān)注點(diǎn),、增加消費(fèi)者停留時(shí)間、長(zhǎng)時(shí)間鎖定消費(fèi)者,，則是品牌營(yíng)銷成功的關(guān)鍵,。

    （ 編輯：王　放 [email protected]）

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