《咱們結(jié)婚吧》（下稱《咱們》）是首部由央視與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的都市劇,，也首開在央視一套和湖南衛(wèi)視的黃金檔同時首播的先河，并以3.784%超高收視率成為近十四年來央視收視率第一劇,。

該劇引起關(guān)注的,，除了劇情和演員，還有眾多的植入廣告,。優(yōu)質(zhì)的制作班底加上國內(nèi)兩大主流電視臺的播放平臺,，《咱們》在制作之初，已被廣告商看好,，紛紛進行廣告植入,。該劇的確是中國電視劇植入廣告運作的“巔峰”和“代表作”，很多地方值得借鑒,。

喜人的數(shù)據(jù) 

1.植入品牌數(shù)量：據(jù)統(tǒng)計,，該劇共計植入96個品牌，可謂前所未有,。其中,，既有平安、碧生源,、金六福等知名品牌,，也不乏佐卡伊鉆石,、紅漫紅服裝等小品牌；既有立白,、御泥坊,、午后奶茶等國內(nèi)品牌，也有蘋果,、豐田,、索尼等國際品牌；既有灣仔碼頭,、怡寶,、TCL等實體產(chǎn)品類品牌，也有58同城,、百合網(wǎng),、天貓等服務(wù)類品牌�,？梢哉f涵蓋了人們的衣,、食、住,、行、用等生活的各個方面,，且品牌對應(yīng)的層次大體為中國的中層階級,，不僅與劇中人物的層次相對應(yīng)，更與該劇觀眾的層次和購買能力相符,。

2.植入品牌次數(shù)：《咱們》共50集,，全劇共計植入了528次廣告，平均每集植入廣告有10.74次,，相當(dāng)于全劇每2.5分鐘就會有一次植入廣告,。其中有8集的植入次數(shù)都超過15次以上。第6集植入次數(shù)最多,，有32次,。

雖然觀眾在網(wǎng)絡(luò)上吐槽的對象集中于百合網(wǎng)、58同城,、碧生源,、御泥坊等,但它們并不是植入次數(shù)最多的品牌�,？傊踩肱琶�前五位的品��,，分別是蘋果iPhone、蘋果筆記本,、豐田,、怡寶,、立白。

3.植入的主要形式：植入形式主要有背景植入,、道具植入,、臺詞植入、情節(jié)植入和場景植入,。據(jù)統(tǒng)計,，本劇背景植入和道具植入均為231次，臺詞植入為45次,，情節(jié)植入為4次,，場景植入為17次。在統(tǒng)計時當(dāng)廣告植入可同屬兩種或兩種以上植入形式時,，將其統(tǒng)計到內(nèi)涵更廣的植入方式中,。

背景植入和道具植入次數(shù)最多，源于其植入操作的便利性,�,！对蹅儭窞楝F(xiàn)代生活劇，圍繞人們衣食住行用各方面的諸多品牌可以相對自然的“進入”劇中,。如背景植入的典型,，在辦公室的場景都會擺放一臺或幾臺蘋果筆記本；如道具植入的典型,，劇中主要人物的手機均為蘋果iPhone,，車均為豐田品牌。這兩種植入方式既有植入的便利性,，又有出現(xiàn)的合理性和存在感,，同時起到了潤物細(xì)無聲的效果。

臺詞植入出現(xiàn)的次數(shù)也相對較多,，共計45次,。有部分臺詞植入是在道具植入的同時提到該產(chǎn)品，更主要的是針對無實體的服務(wù)性品牌或該劇中其他植入方式難以表現(xiàn)的品牌,。該劇中以臺詞植入為主的品牌主要有碧生源,、58同城，均為6次,，其臺詞都為特意添加,，其存在與否對劇情無影響，甚至畫蛇添足,。臺詞植入雖能給觀眾留下較深印象,，但也最為觀眾所詬病。

場景植入為17次。因場景植入的特殊性,，只適宜植入醫(yī)院,、公司、商場,、酒店等具體場所品牌,，如北京美中宜和婦兒醫(yī)院、時代名門百貨,、神州半島喜來登酒店等,。雖有植入品牌類型的限制，但因有告知接下來故事發(fā)生場所的功能,，其廣告植入色彩很淡,，不易激起受眾的防備心理和抵觸情緒。

情節(jié)植入共計4次,，包括百合網(wǎng),、立白、《選擇》欄目等,。品牌植入到關(guān)鍵情節(jié),，與劇情融合度高，一方面受眾易卸下抵觸心理,，另一方面對品牌留下的印象深,。

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