《咱們結(jié)婚吧》（下稱《咱們》）是首部由央視與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的都市劇,，也首開(kāi)在央視一套和湖南衛(wèi)視的黃金檔同時(shí)首播的先河,，并以3.784%超高收視率成為近十四年來(lái)央視收視率第一劇,。

該劇引起關(guān)注的，除了劇情和演員,，還有眾多的植入廣告,。優(yōu)質(zhì)的制作班底加上國(guó)內(nèi)兩大主流電視臺(tái)的播放平臺(tái)，《咱們》在制作之初,，已被廣告商看好,，紛紛進(jìn)行廣告植入。該劇的確是中國(guó)電視劇植入廣告運(yùn)作的“巔峰”和“代表作”,，很多地方值得借鑒,。

喜人的數(shù)據(jù) 

1.植入品牌數(shù)量：據(jù)統(tǒng)計(jì)，該劇共計(jì)植入96個(gè)品牌,，可謂前所未有,。其中，既有平安,、碧生源,、金六福等知名品牌，也不乏佐卡伊鉆石,、紅漫紅服裝等小品牌,；既有立白、御泥坊,、午后奶茶等國(guó)內(nèi)品牌,，也有蘋(píng)果、豐田,、索尼等國(guó)際品牌；既有灣仔碼頭,、怡寶,、TCL等實(shí)體產(chǎn)品類品牌，也有58同城,、百合網(wǎng),、天貓等服務(wù)類品牌�,？梢哉f(shuō)涵蓋了人們的衣,、食、住、行,、用等生活的各個(gè)方面,，且品牌對(duì)應(yīng)的層次大體為中國(guó)的中層階級(jí)，不僅與劇中人物的層次相對(duì)應(yīng),，更與該劇觀眾的層次和購(gòu)買能力相符,。

2.植入品牌次數(shù)：《咱們》共50集，全劇共計(jì)植入了528次廣告,，平均每集植入廣告有10.74次,，相當(dāng)于全劇每2.5分鐘就會(huì)有一次植入廣告。其中有8集的植入次數(shù)都超過(guò)15次以上,。第6集植入次數(shù)最多,，有32次。

雖然觀眾在網(wǎng)絡(luò)上吐槽的對(duì)象集中于百合網(wǎng),、58同城,、碧生源、御泥坊等,但它們并不是植入次數(shù)最多的品牌,�,？傊踩肱琶�前五位的品牌，分別是蘋(píng)果iPhone,、蘋(píng)果筆記本,、豐田、怡寶,、立白,。

3.植入的主要形式：植入形式主要有背景植入、道具植入,、臺(tái)詞植入,、情節(jié)植入和場(chǎng)景植入。據(jù)統(tǒng)計(jì),，本劇背景植入和道具植入均為231次,，臺(tái)詞植入為45次，情節(jié)植入為4次,，場(chǎng)景植入為17次,。在統(tǒng)計(jì)時(shí)當(dāng)廣告植入可同屬兩種或兩種以上植入形式時(shí)，將其統(tǒng)計(jì)到內(nèi)涵更廣的植入方式中,。

背景植入和道具植入次數(shù)最多,，源于其植入操作的便利性�,！对蹅儭窞楝F(xiàn)代生活劇,，圍繞人們衣食住行用各方面的諸多品牌可以相對(duì)自然的“進(jìn)入”劇中,。如背景植入的典型，在辦公室的場(chǎng)景都會(huì)擺放一臺(tái)或幾臺(tái)蘋(píng)果筆記本,；如道具植入的典型,，劇中主要人物的手機(jī)均為蘋(píng)果iPhone，車均為豐田品牌,。這兩種植入方式既有植入的便利性,，又有出現(xiàn)的合理性和存在感，同時(shí)起到了潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果,。

臺(tái)詞植入出現(xiàn)的次數(shù)也相對(duì)較多,，共計(jì)45次。有部分臺(tái)詞植入是在道具植入的同時(shí)提到該產(chǎn)品,，更主要的是針對(duì)無(wú)實(shí)體的服務(wù)性品牌或該劇中其他植入方式難以表現(xiàn)的品牌,。該劇中以臺(tái)詞植入為主的品牌主要有碧生源、58同城,，均為6次,，其臺(tái)詞都為特意添加，其存在與否對(duì)劇情無(wú)影響,，甚至畫(huà)蛇添足,。臺(tái)詞植入雖能給觀眾留下較深印象，但也最為觀眾所詬病,。

場(chǎng)景植入為17次,。因場(chǎng)景植入的特殊性，只適宜植入醫(yī)院,、公司,、商場(chǎng)、酒店等具體場(chǎng)所品牌,，如北京美中宜和婦兒醫(yī)院,、時(shí)代名門(mén)百貨、神州半島喜來(lái)登酒店等,。雖有植入品牌類型的限制,，但因有告知接下來(lái)故事發(fā)生場(chǎng)所的功能，其廣告植入色彩很淡,，不易激起受眾的防備心理和抵觸情緒,。

情節(jié)植入共計(jì)4次，包括百合網(wǎng),、立白、《選擇》欄目等,。品牌植入到關(guān)鍵情節(jié),，與劇情融合度高,，一方面受眾易卸下抵觸心理，另一方面對(duì)品牌留下的印象深,。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。