對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),，進(jìn)行影視植入的主要目的在于擴(kuò)大品牌知名度和影響力,，激發(fā)人們對(duì)該品牌的向往。在擴(kuò)大品牌知名度和影響力的同時(shí),，不引起觀眾抵觸,、反感情緒，就是成功的影視植入,。品牌在影視劇中的植入，招致部分觀眾抱怨和不滿情緒,，并引起人們關(guān)注和討論,，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也可算是另一種收獲。而最失敗的植入莫過(guò)于參與了影視植入,，但品牌層面沒(méi)有給觀眾留下印象,，輿論層面也未引起關(guān)注。通過(guò)對(duì)《咱們》中各類植入品牌,，分析其成功和失敗的緣由,，可以給不同類型企業(yè)以啟示和借鑒。

1.知名品牌更適合植入運(yùn)作：人們對(duì)品牌的了解和信任是在長(zhǎng)期品牌傳播和體驗(yàn)中逐步建立起來(lái)的,。新品牌缺乏知名度,，觀眾不熟悉，在觀看過(guò)程中很容易忽略其存在,，一般的背景植入,、道具植入和場(chǎng)景植入效果往往不夠理想。諸如佐卡伊鉆石,，雖在劇中出現(xiàn)了9次,，包含背景植入與道具植入,，出現(xiàn)時(shí)LOGO也清晰明了，但因其沒(méi)有知名度為基礎(chǔ),，難以吸引觀眾注意力,，易被忽略或遺忘。

知名品牌本身具有高知名度和高辨識(shí)度,，當(dāng)它出現(xiàn)在畫(huà)面中時(shí),，雖沒(méi)有著重展示品牌，但因人們熟悉,，像在人群中碰到熟人一樣,，觀眾在觀看劇情時(shí)很容易關(guān)注到該品牌。當(dāng)然,，知名品牌在植入時(shí)也不能過(guò)于矜持,，在展現(xiàn)品牌時(shí)要確保LOGO鮮明，這是形成預(yù)想效果的前提,。

天貓?jiān)趧≈泄渤霈F(xiàn)16次,，其中背景植入為12次，另外與劇情結(jié)合有4次臺(tái)詞植入,。雖大部分為背景植入,，但給人留下深刻印象。天貓商城值得借鑒的地方在于,，背景植入中其LOGO大且清晰,，辨識(shí)度高，再加上其廣泛的知名度,，無(wú)須濃墨重彩的強(qiáng)調(diào),，就能輕易抓住觀眾眼球。

同樣作為知名品牌,，TCL是劇中電視的獨(dú)家植入品牌,，共出現(xiàn)11次，3次背景植入,，8次道具植入,，更先后展示了它的四種特色功能，可謂是用心良苦,。但由于其LOGO小且不鮮明,，亦沒(méi)有通過(guò)臺(tái)詞植入指明是何品牌電視，絕大部分觀眾觀看時(shí)沒(méi)有注意到TCL的存在,。

2.情節(jié)植入印象更深：通過(guò)對(duì)網(wǎng)友討論的調(diào)查與分析,，在《咱們》播放期間，百合網(wǎng)是最為網(wǎng)友們熱議的品牌之一,。其實(shí)百合網(wǎng)在全劇中僅出現(xiàn)8次,，次數(shù)并不算多,，且主要集中在前4集，被牢記的主要原因在于百合網(wǎng)有情節(jié)植入,。在百合網(wǎng)舉辦的萬(wàn)人相親大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，經(jīng)百合網(wǎng)員工介紹認(rèn)識(shí)后，男,、女主人公母親鬧起矛盾沖突,。觀眾在觀看詼諧有趣的劇情同時(shí)，對(duì)百合網(wǎng)記憶深刻,。

情節(jié)植入要求品牌要與劇中情節(jié)高度結(jié)合,，因此，其娛樂(lè)化意味遠(yuǎn)大于商業(yè)化氣息,，受眾更關(guān)注于劇情的發(fā)展,，卸下對(duì)廣告的防備心理。運(yùn)作中品牌與影視劇本身渾然一體,，與故事情節(jié)高度關(guān)聯(lián),，這樣廣告的到達(dá)率和記憶度等數(shù)據(jù)才會(huì)好看，否則將會(huì)成為“吐槽”對(duì)象,。

在情節(jié)植入的同時(shí),，品牌也要注重深淺搭配，不需要全部是深度的情節(jié)植入,，也不能只是將產(chǎn)品作為道具擺放,，需要各種植入手段巧妙結(jié)合，既獲得曝光頻率,，也產(chǎn)生深刻記憶,，以獲得最佳效果。

3.自然契合效果更好：劇情與植入品牌的自然契合是每個(gè)植入品牌所追求的,，也是影視植入成功的關(guān)鍵。深入分析用戶體驗(yàn),，尋求兩者的最佳契合點(diǎn)是植入運(yùn)作的重中之重,。

蘋(píng)果iPhone作為劇中出現(xiàn)次數(shù)最多的植入品牌，卻沒(méi)有被網(wǎng)友們揪出來(lái)聲討,，可謂是本劇最成功的植入品牌,。蘋(píng)果的成功是廣告商與導(dǎo)演在深入分析用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，尋求兩者的最佳契合點(diǎn),。蘋(píng)果iPhone在全球尤其是中國(guó)極為暢銷,，在城市中普及度很高，在日常生活中使用該手機(jī)已是常態(tài),。因此,，使用蘋(píng)果iPhone對(duì)于劇中人物來(lái)說(shuō)是正常和自然的,。觀看時(shí)，能注意到該品牌,，但因其契合人物形象,，且沒(méi)有刻意提及或展示該產(chǎn)品，在觀眾沒(méi)有抵觸心理的狀態(tài)下,，將品牌廣告?zhèn)鬟f給受眾,，在潛移默化中穩(wěn)固了蘋(píng)果在消費(fèi)者心中的地位。

同樣,，車也是都市劇中必備和常用道具,。作為本劇汽車的獨(dú)家贊助商，豐田博得了高出鏡率,。為不同角色搭配了不同車型,，同時(shí)還設(shè)計(jì)了特色功能的介紹，總體來(lái)說(shuō)植入效果很好,。但因?yàn)楠?dú)家汽車贊助的排他性,，劇中各個(gè)場(chǎng)合各個(gè)劇情全為豐田車，甚至連路邊停放的車也刻意布置為豐田品牌汽車,，這種過(guò)猶不及的做法,，反而引起部分觀眾的反感情緒。

房產(chǎn)中介商“我愛(ài)我家”植入是大敗筆,。在劇中植入僅出現(xiàn)一次,，卻以負(fù)面形象示人。劇情與品牌類型契合,，但是與品牌形象背道而馳,，營(yíng)造了企業(yè)效益差、信譽(yù)低的負(fù)面形象,，讓品牌形象大打折扣,。

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