4.戲里戲外整合延展效用：植入廣告的最終目的還是為了營銷,，那么植入廣告的同時(shí),，規(guī)劃對應(yīng)的推廣和傳播無疑會延展植入廣告的效用,。御泥坊在《咱們》中共出現(xiàn)16次,，提高了品牌的知名度,。在該劇播出的同時(shí),，御泥坊在天貓商城推出明星定制款產(chǎn)品。搭載著《咱們》引人入勝的劇情,，以吸引更多顧客購買,。該產(chǎn)品上線僅1天，就有十幾萬名顧客進(jìn)店購物,。在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí),，也利用傳統(tǒng)廣告模式進(jìn)行整合營銷，直接拉動銷售業(yè)績,。

戲里戲外整合營銷,，需在植入之初就做好規(guī)劃和準(zhǔn)備。涉及劇中形象授權(quán),、產(chǎn)品與角色的搭配,、影片宣傳平臺、明星款產(chǎn)品的線下廣告策劃,、線上線下時(shí)間協(xié)調(diào)等多方面的內(nèi)容,。

御泥坊整合營銷的不足之處在于，雖重金進(jìn)行影視植入,，但后期的線下廣告不夠全面,，雖在天貓商城有做活動，但活動產(chǎn)品單一,。如果定制款產(chǎn)品廣告與播出該劇的電視臺和視頻網(wǎng)站合作,，在播放《咱們》的前后時(shí)間段插播廣告，會達(dá)成更高的銷售額,。植入廣告和傳統(tǒng)廣告有各自的優(yōu)勢和作用,，無法互相取代，但又缺一不可,，最佳的方式是傳統(tǒng)廣告為主,，搭配一定的植入廣告，才能相得益彰,。     

5.臺詞植入利弊參半：臺詞植入的優(yōu)勢在于,，一方面通過臺詞植入讓觀眾聽到品牌名稱，展示品牌功能特色,，畫面植入與臺詞植入相結(jié)合,，加深對品牌的記憶度。另一方面,，它適于展現(xiàn)無形服務(wù),，彌補(bǔ)畫面植入的不足，應(yīng)對不同類型品牌的需求,。其弊端在于,，雖易于打響知名度,，但也容易引起觀眾反感情緒，出現(xiàn)對影視劇植入廣告的負(fù)面情緒轉(zhuǎn)嫁到品牌上的情況,。因而在臺詞植入時(shí)應(yīng)慎重,，盡量自然，避免廣告臺詞植入的生硬突兀,，造成觀眾反感或忽略,。

在觀眾對植入廣告的抱怨中，碧生源引致的“聲討”最為明顯,。其實(shí)碧生源只出現(xiàn)了11次,，不過有6次是臺詞植入。碧生源的6次臺詞植入,，無不讓人反感,。其臺詞植入與劇情無關(guān)，無緣無故提及該產(chǎn)品,，給人的印象就是反復(fù)地做廣告,。但同時(shí)，也因其臺詞植入較多,，且植入略顯生硬而給觀眾留下“深刻”印象,。

58同城同樣進(jìn)行了6次臺詞植入，與楊桃求職,、租房,、買防盜窗等劇情結(jié)合，有一定的合理性,。作為一個(gè)服務(wù)型網(wǎng)站，在劇中植入的是無形的服務(wù),，唯有借助臺詞來配合植入,，雖也有觀眾反感，但是對植入難度較大的服務(wù)型品牌來說,，已算成功之作,。 

影視劇廣告植入對影視制作機(jī)構(gòu)來說是重要的贏利模式，對企業(yè)和品牌來說是重要的傳播方式,，對觀眾來說雖有吐槽,，但也無實(shí)際的不良影響，甚至植入廣告話題本身也是一種娛樂,。植入雖遭“吐槽”,，但不可避免，因?yàn)檫@是多方利益的需要,，是品牌傳播大勢的結(jié)果,。

編輯：苗東明 435588163@qq.com

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