4.戲里戲外整合延展效用：植入廣告的最終目的還是為了營銷，那么植入廣告的同時(shí),，規(guī)劃對(duì)應(yīng)的推廣和傳播無疑會(huì)延展植入廣告的效用,。御泥坊在《咱們》中共出現(xiàn)16次，提高了品牌的知名度。在該劇播出的同時(shí),，御泥坊在天貓商城推出明星定制款產(chǎn)品,。搭載著《咱們》引人入勝的劇情，以吸引更多顧客購買,。該產(chǎn)品上線僅1天,，就有十幾萬名顧客進(jìn)店購物。在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí),，也利用傳統(tǒng)廣告模式進(jìn)行整合營銷,，直接拉動(dòng)銷售業(yè)績(jī)。

戲里戲外整合營銷,，需在植入之初就做好規(guī)劃和準(zhǔn)備,。涉及劇中形象授權(quán)、產(chǎn)品與角色的搭配,、影片宣傳平臺(tái),、明星款產(chǎn)品的線下廣告策劃、線上線下時(shí)間協(xié)調(diào)等多方面的內(nèi)容,。

御泥坊整合營銷的不足之處在于,，雖重金進(jìn)行影視植入，但后期的線下廣告不夠全面,，雖在天貓商城有做活動(dòng),，但活動(dòng)產(chǎn)品單一。如果定制款產(chǎn)品廣告與播出該劇的電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站合作,，在播放《咱們》的前后時(shí)間段插播廣告,，會(huì)達(dá)成更高的銷售額。植入廣告和傳統(tǒng)廣告有各自的優(yōu)勢(shì)和作用,，無法互相取代,，但又缺一不可，最佳的方式是傳統(tǒng)廣告為主,，搭配一定的植入廣告,，才能相得益彰。     

5.臺(tái)詞植入利弊參半：臺(tái)詞植入的優(yōu)勢(shì)在于,，一方面通過臺(tái)詞植入讓觀眾聽到品牌名稱,，展示品牌功能特色，畫面植入與臺(tái)詞植入相結(jié)合,，加深對(duì)品牌的記憶度,。另一方面，它適于展現(xiàn)無形服務(wù),，彌補(bǔ)畫面植入的不足,，應(yīng)對(duì)不同類型品牌的需求,。其弊端在于，雖易于打響知名度,，但也容易引起觀眾反感情緒,，出現(xiàn)對(duì)影視劇植入廣告的負(fù)面情緒轉(zhuǎn)嫁到品牌上的情況。因而在臺(tái)詞植入時(shí)應(yīng)慎重,，盡量自然,，避免廣告臺(tái)詞植入的生硬突兀，造成觀眾反感或忽略,。

在觀眾對(duì)植入廣告的抱怨中,，碧生源引致的“聲討”最為明顯。其實(shí)碧生源只出現(xiàn)了11次,，不過有6次是臺(tái)詞植入,。碧生源的6次臺(tái)詞植入，無不讓人反感,。其臺(tái)詞植入與劇情無關(guān),，無緣無故提及該產(chǎn)品，給人的印象就是反復(fù)地做廣告,。但同時(shí),，也因其臺(tái)詞植入較多，且植入略顯生硬而給觀眾留下“深刻”印象,。

58同城同樣進(jìn)行了6次臺(tái)詞植入,，與楊桃求職、租房,、買防盜窗等劇情結(jié)合,，有一定的合理性。作為一個(gè)服務(wù)型網(wǎng)站,，在劇中植入的是無形的服務(wù),，唯有借助臺(tái)詞來配合植入，雖也有觀眾反感,，但是對(duì)植入難度較大的服務(wù)型品牌來說,，已算成功之作。 

影視劇廣告植入對(duì)影視制作機(jī)構(gòu)來說是重要的贏利模式,，對(duì)企業(yè)和品牌來說是重要的傳播方式，對(duì)觀眾來說雖有吐槽,，但也無實(shí)際的不良影響,，甚至植入廣告話題本身也是一種娛樂。植入雖遭“吐槽”,，但不可避免,，因?yàn)檫@是多方利益的需要,，是品牌傳播大勢(shì)的結(jié)果。

編輯：苗東明 [email protected]

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