摘要: 品牌資產(chǎn)（Brand equity）是上世紀(jì)80年代西方管理學(xué)界從品牌管理角度提出的一個(gè)概念,。關(guān)于品牌資產(chǎn)概念比較有影響的觀點(diǎn)主要有：美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷科學(xué)研究院（MSI，1990）將品牌資產(chǎn)定義為“品牌的顧客,、渠道成員,、母公司 ...