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本土洞察:接地氣的雪花

2014-5-21 10:10| 查看: 615781| 評(píng)論: 2|原作者: 劉 鵬

摘要: 買不來(lái)的市場(chǎng)份額 在財(cái)經(jīng)新聞中,,“啤酒”經(jīng)常會(huì)與“并購(gòu)”聯(lián)系在一起,。對(duì)外資巨頭而言,,通過(guò)資本上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行控股并購(gòu),是快速進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的捷徑,。20世紀(jì)90年代,,外資啤酒企業(yè)紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng),由此掀起中國(guó)啤酒 ...

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發(fā)表評(píng)論

最新評(píng)論

引用 風(fēng)月無(wú)邊 2014-5-29 22:38
筆者說(shuō)的我也不敢茍同,,你說(shuō)的是一個(gè)消費(fèi)現(xiàn)象,。實(shí)際上90年代外資啤酒進(jìn)入中國(guó)時(shí)大部分是直接建廠,投入大,,品牌沒(méi)有樹立搶占市場(chǎng)與地產(chǎn)酒較困難。而在市場(chǎng)層面就更加體現(xiàn)中國(guó)國(guó)情了,就是外資企業(yè)水土不服,,中國(guó)的營(yíng)銷模式是賄賂營(yíng)銷,,進(jìn)店就送酒,養(yǎng)成獨(dú)家經(jīng)營(yíng)模式,,所以外資首次進(jìn)入中國(guó)確實(shí)是不了解國(guó)情,,但不是不了解中國(guó)的消費(fèi)習(xí)慣。所以不要標(biāo)榜雪花是靠了解消費(fèi)習(xí)慣來(lái)獲得的市場(chǎng)份額,,全是國(guó)字頭企業(yè)花錢買出的市場(chǎng),。所以2000年后可以看看吧,外資開始大肆收購(gòu)中國(guó)的啤酒企業(yè),,他們學(xué)聰明了,,不再直接建廠,而是收購(gòu),,打上中國(guó)的烙印,,運(yùn)用適合中國(guó)國(guó)情的營(yíng)銷方式,所以看看吧,,目前幾乎所有大型啤酒廠都有外資股份,,他們開始玩資本運(yùn)作了。所以寫這文章的80%是給雪花歌功頌德的,,還是考慮一下我們的啤酒如何走出國(guó)門吧,,高端啤酒在國(guó)內(nèi)我們的國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額估計(jì)不到10%吧,沒(méi)什么值得稱頌的,。
引用 張闖 2014-5-23 21:47
筆者的觀點(diǎn)我不敢茍同,,沒(méi)有國(guó)字號(hào)照著雪花也許還是個(gè)小跟班呢。

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