什么是生態(tài)農(nóng)業(yè),？

可能現(xiàn)在各有各的說法,，從阿里巴巴這些年做電子商務(wù)發(fā)展過程來看,，過去10來年走過的路,，對(duì)于未來生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展有很重大的啟示，有一些路子可能會(huì)越來越清晰,。生態(tài)農(nóng)業(yè)的過程是原始農(nóng)業(yè),、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)這三步，我們談農(nóng)業(yè)時(shí)代,、工業(yè)時(shí)代,、信息時(shí)代。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)對(duì)應(yīng)的是農(nóng)業(yè)時(shí)代,，我們現(xiàn)在講的生態(tài)農(nóng)業(yè)其實(shí)是一個(gè)后現(xiàn)代農(nóng)業(yè)�,，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)很大程度上是工業(yè)化的農(nóng)業(yè)，講的是大規(guī)模,、標(biāo)準(zhǔn)化,、品牌化、大農(nóng)場,，完全按照工業(yè)化的方式來從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的流通,。

生態(tài)農(nóng)業(yè)特色

現(xiàn)在說的生態(tài)農(nóng)業(yè)是在這個(gè)基礎(chǔ)之上強(qiáng)調(diào)的另外一種后現(xiàn)代特色，一定程度上是反工業(yè)化的,，或者是進(jìn)一步的把工業(yè)化的東西在這個(gè)基礎(chǔ)之上再重新來一次革命,。這個(gè)跟我們現(xiàn)在講的淘寶、天貓,，講的C2B,、核心化，是完全一致的,。工業(yè)時(shí)代講的大規(guī)模,、標(biāo)準(zhǔn)化，信息時(shí)代更多講多樣化,、個(gè)性化的東西,，現(xiàn)在穿衣服都怕撞衫，這是跟30年前是不一樣的,，這個(gè)變化跟我們談的生態(tài)農(nóng)業(yè)是一個(gè)路數(shù),。

有兩點(diǎn)東西是值得思考的，當(dāng)我們談現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的時(shí)候,，中國跟美國是不一樣的,，我們?cè)诂F(xiàn)代農(nóng)業(yè)還沒有完成的時(shí)候就遭遇了信息化和互聯(lián)網(wǎng)。我們等于在農(nóng)業(yè)時(shí)代的基礎(chǔ)上同時(shí)面臨兩個(gè)路徑,，像美國在200年前開始向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,，它是一步兩步三步，我們從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)開始有兩個(gè)分岔,，一個(gè)岔是開始出現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色的東西,，另一個(gè)由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)有點(diǎn)向生態(tài)農(nóng)業(yè)方面沾邊。像聯(lián)想干的事,，整個(gè)都是大規(guī)模的,，講的就是把工業(yè)化的方式很成功的放在農(nóng)業(yè)里面去,，用生產(chǎn)電腦的方式來生產(chǎn)獼猴桃。同時(shí)還有另外一種方式,，比這個(gè)時(shí)代還更朝前走一步,，是一種多樣性,、個(gè)性化和社會(huì)化的東西,。

四川青川盛產(chǎn)山貨，木耳一年賣好幾百萬,，都在網(wǎng)上銷售,。但是過去農(nóng)民背著背簍賣不掉，城里開著大卡車來收又收不著,。農(nóng)民找不到好的流通體系,，而有一個(gè)好的流通體系，卻又跟產(chǎn)品對(duì)接不起來,。這些年從上到下有一個(gè)不言而喻的思路,，就是說我們想辦法把非標(biāo)準(zhǔn)化的、分散的,、少量的,、多樣性的東西打造成標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化,，大規(guī)模的工業(yè)品,。只要把它搞成工業(yè)品的話，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),，就把工業(yè)化的流通體系打通了,。但是這個(gè)思路能不能解決問題？肯定能解決一部分問題,，比如大宗農(nóng)產(chǎn)品交易,，但不能解決全部問題。

未來品牌會(huì)消失

大家對(duì)大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化越來越不信任,，而且消費(fèi)者現(xiàn)在希望的是天然的,、自然的東西，這個(gè)問題怎么個(gè)解法,？我到遂昌訪談過一個(gè)網(wǎng)商,，他的談話對(duì)我們很有啟發(fā)，他是賣紫薯的,，經(jīng)常有消費(fèi)者問他,，你這個(gè)紅薯是不是工廠生產(chǎn)出來的？他要發(fā)誓告訴人家是從農(nóng)民那里收過來的,。人家要買的就是這種東西,，不喜歡工廠化的東西,。這種消費(fèi)群體是存在的，而且會(huì)越來越多的,。

通過互聯(lián)網(wǎng)方式,，原來工業(yè)化流通體系之外衍生出來另外一種可能的方式，不再非要規(guī)�,；�和品牌��,。我們不一定要改變農(nóng)產(chǎn)品，而反過來改變流通體系,，把流通體系改造成個(gè)性化和社會(huì)化的,，甚至個(gè)人化的流通體系。聯(lián)想做的事情更重要的是解決工業(yè)化的生產(chǎn)問題,，而我們是要解決流通端的問題,，更多解決的是非標(biāo)準(zhǔn)化的，多樣性的,，農(nóng)產(chǎn)品的流通體系的問題,。

第二個(gè)感觸就是，我們一直在思考,，生態(tài)社會(huì)究竟是一個(gè)什么東西,？信息化和生態(tài)化是一個(gè)硬幣的兩個(gè)方面，就像談大數(shù)據(jù)和云計(jì)算一樣,，如果沒有大數(shù)據(jù)你要云計(jì)算干什么,？這是一回事情。今天在講生態(tài),，就是物種之間的一種連接,，講的是多樣性，這樣的東西恰好跟互聯(lián)網(wǎng)所衍生的東西天然的結(jié)合起來,。這種聯(lián)系是有一個(gè)關(guān)系的,？淘寶上超過10億件商品。為什么說以前我們每個(gè)人都想個(gè)性化,，但是個(gè)性化卻實(shí)現(xiàn)不了,，因?yàn)橐郧笆袌鲆?guī)模還是小，你太講個(gè)性化就沒有市場了,，就沒有人買了,。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模大到一定程度的時(shí)候，才可以做出生意來,。

上個(gè)月我到臺(tái)灣去看了一本書就是《小眾,，其實(shí)不小》，我們講中國差別化和個(gè)性化的話，第一個(gè)我們希望差異化,，但是差異化要想成為一門生意,，就不能太小。做農(nóng)業(yè)的天然好處就是做農(nóng)業(yè)的很難雷同,，門檻比較高,，這個(gè)是好事情，但是如果說沒有一定規(guī)模的話就很難做下去,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)也可以給我們提供新的思維，我們可能有一些個(gè)性化的東西會(huì)發(fā)展起來,。

再來看品牌這個(gè)事,，在淘寶和天貓上經(jīng)常說品牌,，為什么是需要品牌的,？品牌的效力在一定程度上跟信息對(duì)稱不對(duì)稱有關(guān)系。你對(duì)這個(gè)東西越容易了解,，品牌的作用就越低,。如果說能讓消費(fèi)者盡可能充分了解這個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候品牌就不是那么重要了,。如果在網(wǎng)上能夠搞一個(gè)攝像頭,，天天看見農(nóng)民怎么種地，我們肯定會(huì)更信任他,。這個(gè)其實(shí)并不難,。我知道有一些城市已經(jīng)準(zhǔn)備這么干了。

品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化一定程度上是一個(gè)不得以的東西,，咱們需要品牌在某種程度上是沒有辦法的事情,。一個(gè)好的公司的戰(zhàn)略并不是說出來的，而是摸索出來的,。

我覺得我們現(xiàn)在在生態(tài)農(nóng)業(yè)這塊能夠明確的是什么,？

第一，我們?cè)敢饪吹桨⒗锇桶驮谧龅倪@些事情,，對(duì)于那些交易能力比較低的,，比較弱的弱勢群體，偏遠(yuǎn)地區(qū)和弱勢行業(yè)有很大的價(jià)值,，這是我們未來要解決的,。

第二，正因?yàn)槿绱�,，在這個(gè)領(lǐng)域上未來的增長速度會(huì)很高,，包括國際貿(mào)易這一塊中國是發(fā)展很快的。

第三,，也有一個(gè)具體怎么探索和摸索的問題,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)做事很多都是嘗試，在嘗試的過程中才能發(fā)現(xiàn)價(jià)值,。好多政府部門對(duì)這個(gè)東西的理解也有個(gè)不斷進(jìn)步的問題,，是需要時(shí)間的。我們對(duì)涉農(nóng)這塊研究至少有4年的時(shí)間了,，慢慢的越來越有感覺,，我們也會(huì)嘗試。

（作者系阿里巴巴高級(jí)研究員）

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